新京报贝壳财经讯（记者俞金旻）8月28日22时，泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）线上开售。


8月28日23时许，泡泡玛特小程序内“迷你版LABUBU”显示均已售罄。图/小程序截图


22时01分，贝壳财经记者进入“泡泡玛特”小程序查看该系列销售情况，“抽盒”购买排队超4500人。22时03分，记者在天猫泡泡玛特官方电商平台旗舰店铺看到，该系列已全部售罄，已售超30万件。23时许，在得物平台上，贝壳财经记者看到，已有超1.9万消费者购买到“迷你版LABUBU”，同时有近3.7万消费者点“想要”。


8月28日23时许，电商平台“迷你版LABUBU”销售火爆。电商APP截图


8月28日22时35分，贝壳财经记者在泡泡玛特小程序排队欲“抽盒”购买“迷你版LABUBU”，当时显示排队仍有1500余人。等待了整整一夜，29日7时37分小程序提醒记者排到了，但点击进入后显示已售罄，下一次开售时间预计为9月3日。


据了解，“迷你版LABUBU”售价79元一个，高约10.5厘米，分为A/B两组，单组价格1106元，各含14个常规款、1个隐藏款，隐藏款抽中概率为1:168。


与此同时，贝壳财经记者也注意到，随着“迷你版LABUBU”的发售，此前火爆的“前方高能”系列溢价有所回落。据得物价格趋势显示，该系列单个从最高时的超600元回落至成交均价178元左右。


8月28日晚，随着“迷你版LABUBU”上线开售，上一代产品溢价有所回落。得物APP截图。


目前，泡泡玛特方面并未对外公布过首批“迷你版LABUBU”的具体放量情况。相比第三代LABUBU“前方高能”今年4月24日登场时，泡泡玛特的产能已明显有所提升。“从数字上看，比如毛绒产品，7月的产能是去年同期10倍以上。”在8月初上海警方组织的一次新闻发布会上，泡泡玛特工作人员向贝壳财经记者表示，即使是今年七八月份的产能和一季度比，也是10倍以上的增幅。


值得注意的是，据泡泡玛特此前介绍，作为LABUBU的第四代产品，“迷你版LABUBU”只是常规款，并非限量款。换句话说，“迷你版LABUBU”在未来一段时间内将持续发售，建议消费者理性消费，不必急于加价购买。


8月19日， 泡泡玛特公布中期业绩，2025年上半年营收138.76亿元，同比增长204.4%；税前利润达61.57亿元，同比增长401.2%；归属上市公司股东的净利润45.74亿元，同比增长396.5%。


据财报显示，基于各IP的独特表达与设计，泡泡玛特采取了差异化运营策略，持续提升IP热度，积极推动IP商业化，进而增强IP的生命力，最终取得了强劲的销售业绩。2025年上半年，共有13个艺术家IP收入过亿元，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在报告期内分别实现收入48.14亿元、13.57亿元、12.21亿元、12.18亿元和11.05亿元。THE MONSTERS家族中的LABUBU凭借其独特的风格魅力，跻身世界级IP行列，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。


编辑 陈莉 校对 刘军