“对酒当歌，人生几何。”1800多年前，曹操将家乡亳州所产的“九酝春酒”连同酿造之法“九酝酒法”献给汉献帝。这份“九酝酒法”成为中国有文字记载的最早酿酒法之一。
1800多年后，同在安徽这片土地上，一场“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会将于11月14日在合肥奥林匹克体育中心开唱。这场依托中央广播电视总台《中国诗词大会》IP打造的文化盛典，将在诗与酒、歌与乐的交融中，完成一场跨越千年的对话。
“诗酒趁年华”，这不只是一场演唱会，而是古井贡酒的三重升维——在文化内涵上，诗酒相和，让千年酒韵在文化的滋养中绵延不息；在品牌表达上，于行业周期的深水区，完成从渠道驱动到用户运营的转身；在品牌建设上，以长期主义沉淀文化底气，走向与世界文明的对话。
绵延1800多年，一场演唱会里的文化纵深
诗承千载，以歌传韵。11月14日，“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会将在合肥奥林匹克体育中心唱响。作为中央广播电视总台《中国诗词大会》文化盛典，这场诗酒之约以诗酒风雅为引，让老歌新曲与国乐之声同台。
舞台之上，是跨代际、跨领域的阵容相逢：罗大佑、孙楠携传世金曲，唱尽一代人的岁月情怀；国乐艺术家方锦龙拨弦弄乐，以丝竹贯通古今音律；曾舜晞、付辛博、姚晓棠、孟慧圆、黄誉博、方颂评等新生代艺人，则以新潮国风演绎诗词新声。
从经典怀旧到新潮旋律，不同时代的歌声与乐曲交融，共谱诗酒华章。台下的观众，或与父母一同重温属于他们的时代情怀，或与爱人、友人共同感受国风与流行的碰撞。在这个舞台上，不同代际的观众，都能找到属于自己的音乐与情绪。彼时，诗不再只是纸上文字，酒不再只是杯中之饮，诗酒与音符将带领观众，体验一场传统与现代的共鸣。
歌会以“对酒当歌”为题眼，正是其精妙的文化伏笔：诗与酒自古同源，早已刻入华夏文明基因。对古井贡酒而言，这条文脉从曹操献酒一路持续至今，绵延1800多年。
这场歌会，源于古井贡酒与《中国诗词大会》的长期共生。自2022年起，古井贡酒·年份原浆古20已连续四季独家冠名这一国民文化IP，以长期主义深耕文化，以匠心品质传递东方美学，让“中国酿·世界香”随着诗词飞入千家万户。如今，诗词之美将以乐符旋律呈现于歌会现场，让观众沉浸式体验诗酒文化，也让这份品牌与国民的守望，成为一场真正的双向奔赴。
诗词是中国人的精神原乡，白酒是中国人的情感载体。二者自古相伴，构成中国传统文化的重要底色。作为经典酿造产业，白酒天然承担着文化传递与传承的使命。而拥有千年酿造史的古井贡酒，本身就是中国白酒发展史的一个缩影：2018年，“九酝酒法”获吉尼斯世界纪录认证，成为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法”；2021年，古井贡酒酿造技艺入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录；加之沿用至今的500余年明清窖池群，共同构筑起“文献记载＋文物遗存＋非遗技艺”三位一体的传承体系——这是古井贡酒厚重的历史文化根基，更是中国白酒活态传承的样本。
从携手《中国诗词大会》以笔墨传香，到举办歌会共谱诗酒乐章，其内核始终如一：通过文化纵深，传播中国传统文化的魅力。文化从来不是品牌的外衣，而是品牌本身的血肉。古井贡酒持续深耕文化传播、层层升维，让文化真正长进自己的骨血。
一码相连，以文化势能走进更多消费者日常
一场歌会，是古井贡酒深入消费端、加速融合品牌文化与市场动销的切口，其内里则是古井贡酒在白酒行业深度调整周期，针对营销逻辑实行的一次清晰转身。
当前，渠道库存去化成为行业主基调。近期A股白酒企业披露的2026年三季报释放出明确信号——白酒行业正从压货冲量转向控量保价、真实动销的新阶段。酒企集体转向消费端，开瓶率成为检验品牌的真正标尺，未来真正拉开差距的，将是谁能把C端（消费者端）运营做出新意。
古井贡酒的答案，藏在一张歌会的门票里。
这场歌会的门票，与消费者开瓶直接挂钩。早在两个月前，“古天乐喊你开瓶扫码”便已在社交圈广泛传播。彼时，古井贡酒品牌大使古天乐在视频中提示消费者：“买古井贡酒，一定要记得开瓶扫码，赢古井贡酒·年份原浆群星歌会门票。”随后，不少消费者在社交平台晒出开瓶扫码、中得歌会门票的信息。
要拿到这张门票，不仅要真消费、真开瓶，还要在兑换时实名绑定——身份证实名制加人脸识别双重核验。一步不落，让这场面向消费者端的营销，真正落了地。
从参与此次开瓶扫码、抽取“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会门票的产品来看，涉及年份原浆献礼版、古5、古8等大众主流价位的核心单品，切入宴席、亲友聚饮、家庭自饮等高频场景。
就在11月，古井贡酒年份原浆年度音乐盛典（南京站）也将开唱，获取观看机会同样采取开瓶扫码抽取门票的方式，产品覆盖古5、古8、古16、古20，触达更广的消费群体与用酒场景，让“对酒当歌”走进更多消费者的日常。
一场歌会，以文化势能，为更多开瓶扫码带来消费动能。消费者在深度参与活动的过程中，体验到开瓶的乐趣与中奖的惊喜，从而建立起“品牌—产品—用户”之间的情感链接——以一瓶酒，带走一段可分享、可记忆的美好时光。
而对古井贡酒而言，“喝古井，赢门票”的背后，是品牌、产品、消费者三者关系的一次优化升级，更是一条“文化引流—消费参与—数字留存”的完整闭环：歌会制造文化势能，扫码将势能导入真实开瓶，数字触点再把一次性购酒，沉淀为可识别、可运营的用户资产。由此，品牌得以直面真实消费者、读懂用户偏好，告别过去隔着渠道、看不清终端的困境。
这一动作传递出的深层信号，是古井贡酒营销重心正从“渠道推力”转向“消费者拉力”。古井贡酒主动走向C端，跳出传统促销浅层老路，把有质感的文化体验，转化为消费的情绪价值，用更好的服务和更懂消费者的产品，培养用户黏性，实现渠道营销升维。
从“历史经典”到“活态文明”，让世界读懂中国
歌会虽美，犹有竟时，但古井的品牌叙事从不依赖单点爆发，靠的是年复一年的长期主义，是经年累月搭建、贯穿全年的文化IP矩阵，是数十年如一日的坚守。
多年来，古井贡酒持续践行白酒龙头企业责任，深挖品牌文化内涵，让历史文脉活态传承。连续十一年特约播出央视春晚、每年举办“年文化论坛”，“过大年、喝古井、看春晚”把品牌嵌进团圆仪式，以酒为媒，向全球华人送上新春祝福。近日，“古井贡酒·年三十”杯2027羊年春联征集大赛正式启动，通过经典年俗陪伴人们共度中国年。
古井贡酒已搭建起“一节一季一典一年”经典IP，将酿造工艺与品牌活动融为一体：桃花春曲节、原粮丰收季、秋季开酿大典、年文化节依次铺开，让酒香从年头飘到年尾。今年秋酿大典已办到第十二届，升级为“秋酿文化周”，让传统酿造技艺成为可触摸、可体验、可感知的文化IP。如今，随着多场群星歌会落地，这张文化日历的密度再度增加。
“中国酿、世界香”，古井贡酒还持续以文化共鸣为目标，让世界读懂白酒背后的东方哲学——连续六届携手世博会，亮相上合组织和RCEP活动，融入“一带一路”，掀起“全球读亳”热潮，并在巴黎、伦敦、柏林等地设立酒文化研究院海外分中心，持续开展“浓香万里——古井贡酒·年份原浆全球酒文化巡礼”，致力于讲好中国白酒故事，让中国白酒成为世界语言。
2026年年初，工业和信息化部正式公布2025年度中国消费名品名单，“古井贡”获评“历史经典”品牌。这意味着古井贡酒在历史的活态化传承、经典的现代化延续方面获得高度认可，也意味着古井贡酒在传承与创新中承担更多责任。
从桃花春曲的春日制曲，到秋酿大典的时序启窖；从春晚屏幕上的年年相伴，到诗词大会的笔墨传香，再到“对酒当歌”群星歌会……古井的文化动作有着共同的内核：守住东方酿造的根脉，用当代人听得懂、喝得下、愿意参与的方式，让千年酿造文化，持续处在“活”的状态。
历史“活”在酒杯里，用户更加走近品牌，世界读懂东方哲学——三重升维，让古井贡酒在筑底期的行业变局中，站稳了自己的位置，也为中国白酒穿越周期、行稳致远，探索出一条新的路径。
文/秦胜南
编辑 李严
校对 柳宝庆
本文图片 企业供图
