曾经风靡全球滑板圈与街头文化的潮牌范斯（Vans），如今却成了母公司威富集团的业绩拖累。威富集团最新财报显示，截至6月28日的2026财年第一季度，尽管整体营收维持在18亿美元，与去年基本持平，调整后营业亏损收窄至5600万美元，但旗下品牌范斯营收同比下跌14%，仅为4.98亿美元，成为集团内唯一显著下滑的主力品牌。
昔日潮牌王者沦为“拖油瓶”
作为美国滑板运动潮牌，范斯曾是威富集团的当家主力品牌。公开资料显示，该品牌创立于1960年，于2000年后被威富集团收购，凭借运动基因与潮流文化的巧妙融合，迅速俘获全球年轻消费者，登顶集团第一大品牌宝座。
然而，风靡一时的范斯近年来却呈现出“衰落之势”。梳理过往财报，其营收几乎一路下滑：2023财年，收入同比下滑12%至36.83亿美元；2024财年，收入更是断崖式下跌24%，仅约27.86亿美元，痛失“一哥”地位，而集团旗下另一主力品牌北面（The North Face）当年收入接近37亿美元；2025财年，范斯业绩颓势未止，全年营收再降16%至23.5亿美元。其持续低迷，直接导致威富集团近两年营收持续收缩——2024财年下滑10%至105亿美元，2025财年再降4%至95亿美元。
图/威富集团财报截图。
面对核心品牌持续失血，威富集团于2023年10月启动“重塑计划”，范斯转型被置于核心位置，集团对其进行渠道优化。高层人事亦经历震荡，范斯原全球品牌总裁离任，2024年7月由露露乐蒙前首席产品官Sun Choe接棒，担任品牌全球总裁一职，意图加速品牌革新步伐。今年7月，在北京落地全球第六家概念店。
然而，近两年的转型努力收效并不显著。本季度范斯高达14%的营收跌幅，清晰表明其尚未走出下滑通道。威富集团方面表示，范斯品牌营收下滑是受到渠道优化措施的影响，公司正在强化业务，以恢复健康、可持续的增长。
为何转型如此艰难？独立时尚咨询师王宁表示，作为一个具有运动属性的潮牌，范斯在产品更新换代、开发节奏上有些“迟钝”，产品创新不足、品类单一问题突出。“范斯想重获生机，年轻化、时尚化是破局的重要途径。”他还建议，通过智能化手段全面提升零售效率和客户体验，重塑品牌形象。
北面独木难支，增长引擎拉响警报
根据一季度财报，与范斯持续下滑相比，户外品牌北面（The North Face）以5.57亿美元的营收，6%的稳健增长，坐稳威富集团头把交椅，成为当前关键的业绩引擎。
亚太市场正成为北面增长的关键战场。财报显示，北面亚太区业务同比增长16%，带动威富集团亚太市场整体营收增长4%至2.72亿美元，另外欧洲、中东和非洲市场同样增长4%，一定程度上抵消了美洲市场4%的下滑。上个月，北面还在郑州开出亚太首家沉浸式旗舰店。
在威富集团品牌矩阵中，北面无疑是近几年业绩相对亮眼的品牌。2024财年在旗下范斯、添柏岚等品牌集体下滑情况下，该品牌录得2%的营收增长，并取代范斯成为集团的第一大品牌。业内分析，北面发展无疑得益于国内市场户外运动风潮的兴起。数据显示，中国户外产业规模将在2025年突破3万亿元大关。
然而，单一品牌的亮眼表现难以掩盖集团整体增长乏力。北面自身的增长曲线已显露疲态，2022-2025财年营收增幅分别为33%、11%、2%、1%，增速明显放缓，在2024财年和2025财年，北面曾多次出现季度业绩下滑。
其面临的挑战远不止于自身增速放缓。与此同时，户外赛道竞争更为激烈。无论是始祖鸟、迪桑特、哥伦比亚等专业品牌，还是耐克、阿迪达斯等运动休闲品牌，都成为北面的强劲对手，定位中高端的北面，在高端及平价品牌的双重挤压下，生存空间承压明显。
独立时尚咨询师王宁认为，威富集团旗下北面等品牌在中国市场虽曾占据先机，却在近年市场剧变中显得步伐保守，创新与变化不足。“户外热不会永远高烧，当渗透率逼近天花板，品牌必须拿出比开店+营销更锋利的武器。”他认为，北面能否在户外机能、可持续面料、社群运营上再造差异化，集团又能否在范斯之外孵化出第三个十亿美元品牌，是企业转机的关键。
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 杨娟娟
校对 穆祥桐
