新京报讯（记者王子扬）2月17日，新京报记者了解到，新茶饮品牌茶百道的欧洲首家门店当地时间2月14日在西班牙巴塞罗那开业。此前，茶百道巴塞罗那店试营业正值中国新春佳节，叠加游客效应以及当地的庆祝活动，已经聚拢较高人气。


在巴塞罗那店中，茶百道的杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等茶饮悉数上架。据茶百道相关负责人介绍，杨枝甘露已成为茶百道全球核心大单品，自2024年开出第一家海外门店以来，茶百道在海外已售出超14万杯杨枝甘露。除国内爆款产品以外，茶百道还根据西班牙消费者的口味偏好和饮食习惯，推出具有当地特色的限定饮品“抹茶黑糖珍珠奶茶”。


据悉，将欧洲首店选在西班牙，而非其他新茶饮品牌已探索的英国、法国等地区，与茶百道的出海策略有关。茶百道开出首家海外店时曾表示，茶百道的国际化不是进入很多个国家，而是一地一策，在看好的重点区域开很多店，持续深耕。目前西班牙的茶饮市场，仍以台式奶茶为主，这对众多新茶饮品牌而言是极佳机会点。通过前期考察研判，茶百道认为，选择西班牙作为欧洲首站，更有助于打磨适配欧洲市场需求的产品组合和单店模型，为品牌未来在欧洲市场进一步发展做好充分准备。


近年来，欧洲现制茶饮市场增长明显，但整体来看，仍处于相对空白状态，发展空间较大。业内人士称，欧洲主要国家的人均消费能力较强，城市步行街商业形态丰富，适合开设茶饮门店。茶百道此次以西班牙为始发点进入欧洲市场，是自身海外布局的一次重要拓展，也是中国新茶饮品牌出海欧洲的新尝试。


编辑 李严

校对 刘军