新京报讯（记者王子扬）新春假期，不少商家推出“春节不打烊”服务，在“年节经济”带动下，供需两端同步发力，消费市场迎来了马年“开门红”。寒假与史上最长的9天春节假期叠加，旅游市场格外火热。从新茶饮品牌茶百道、霸王茶姬、喜茶、甜啦啦、益禾堂等品牌的数据来看，热门旅游城市的门店销量增速领跑，核心产品销售业绩再创新高。
根据美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10。旅游热也带动了新茶饮品牌的景区门店的销量。茶百道数据显示，重庆、成都、上海、北京、杭州等五大旅游热门城市销量领跑，有景区门店销量涨幅高达4500%。霸王茶姬数据显示，霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰。其中，位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店表现尤为突出，销量较假期前增长超200%。
甜啦啦“一杯好茶，好运加马”主题营销活动也交出亮眼成绩单。活动期间，全国门店客流激增，部分门店业绩环比增长超1500%，超千家乡镇店业绩环比增长超800%。品牌以“推爆品、焕新装、赠纯茶”三大核心动作，实现了短期销量爆发与长期品牌价值沉淀的双重目标。
2026年春节期间（2月15日—2月23日），益禾堂实现营业额同比增幅超35%。同期，春节期间总杯量较去年春节期间同比增长28%。单日数据方面，今年大年初一（2月17日）实现营业额比2025年大年初一（1月29日）增长10%；当日杯量较去年同期同比增长4%。从区域来看，益禾堂生意最好的省份是广西、河北、河南。其中形成了“广西稳底盘、提效益，豫冀抢份额、树标杆”的双轮驱动格局。上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等热门目的地，霸王茶姬门店的销量持续稳居全国前列，同时低线城市及县城核心商圈展现出强劲的消费潜力，广东湛江、广西贵港等多地门店日均销量突破2500杯。
产品方面，春节假期，喜茶旗下的奇兰粉芭乐、奇兰苹果杏等茶特调产品以全新的产品结构和风味，成为全国各地消费者都喜爱的春节新茶饮爆款产品。其中奇兰粉芭乐是喜茶在春节前推出的全新茶特调产品，接棒此前的雪毫芭乐茉王、奇兰芭乐莲雾，在春节期间给消费者带来了全新体验。春节假期期间，益禾烤奶出杯量超220万杯，稳居销量榜首位，其次是薄荷奶绿出杯量超155万杯，珍珠奶茶出杯量超90万杯。霸王茶姬旗下的经典款产品依旧领跑品牌下其他产品，伯牙绝弦、白雾红尘、桂馥兰香稳居全国杯量排行榜前列。此外，春节前夕推出的多款“白雾红尘”同款茶底的特调新品，也广受消费者好评。
茶百道相关负责人介绍，为更好承接旺盛的春节消费需求，品牌提前制定了多项面向加盟商的补贴激励政策，今年选择春节正常营业的门店明显增多，在充分满足消费者需求的同时，也为门店增收增利。广东省的一位茶百道加盟商表示，今年春节门店全程不打烊，整体业绩较平日显著增长，扣除假期新增的人力、水电、物料等成本，今年春节“不打烊”一共带来约5万元的额外利润。
编辑 唐峥
校对 柳宝庆
