从成都的烟火气，到广州的市井热闹，再到如今的“杭州调调”，汾酒城市巡游计划每到一座城，就将汾酒清香与当地文化深度融合，贯穿汾酒复兴纲领第二阶段主线——“真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来”。
“一清到底”遇见“江南风雅”
湖滨步行街挨着西湖，聚集着各类品牌首店、网红潮牌等潮流打卡空间，吸引大批年轻人与往来游客。2026汾酒城市巡游计划杭州站看中的正是这里的年轻活力。活动现场，融合西子荷花的主题场景、多元新潮的互动形式，精准吸引大批年轻市民、游客驻足围观体验。
汾酒集团相关负责人在致辞中表示：“汾酒与杭州，相隔千里，却一脉相通。六千年酿造文明，酿造汾酒一清到底的清香风骨——这是中式白酒的本真味道，也是晋商诚信致远、包容进取的精神底色。三晋匠心底蕴与江南风雅气质彼此契合，晋商精神与杭州创新活力双向共鸣，成就了这场跨越山海的美好相逢。”
著名作家、茅盾文学奖获得者麦家、自由式滑雪空中技巧奥运卫冕冠军徐梦桃两位嘉宾，分别从文学书写与冰雪竞技两个维度，解读坚守、分寸以及与汾酒酿造匠心。
作为土生土长的杭州富阳人，作家、茅盾文学奖获得者麦家表示，“恰如其汾”暗合了他的一种人生向往：月亮和酒很像，都不是生存的必需品，却能让世界不单调、不寡淡，让人的精神被照亮。自己所向往和珍视的，正是这种被月光和一杯酒打开、进而与月亮对话、与文学对话的精神状态。
冬奥冠军徐梦桃认为，运动是在雪道上突破身体极限，酿酒是在车间里突破品质极限，底层逻辑高度相通。
活动现场，调酒师以玻汾为基酒，融入仙居杨梅、青提、玫瑰与绿薄荷，为杭州这座城市调制出层次柔和、入口温润的特调“杭州调调”。此外，调酒师还为两位嘉宾量身打造专属调饮“桃桃龙井”与“人生海海”。
从“清香来客”到“城市知音”
结合每座城市的不同特色，汾酒城市巡游计划以酒为媒，促成多场文化对话，将汾酒文化融入每一座城市。
2024年，汾酒以“巴巴适适”融入成都的松弛烟火，2025年以“好彩好彩”亮相广州永庆坊的市井热闹，而今再次走进江南营造“杭州调调”。一场场城市巡游背后，是汾酒年轻化布局、从渠道驱动转向消费者驱动的转型落地。
在2025年底举行的全球经销商大会上，汾酒将“真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来”确立为复兴纲领第二阶段的主线。区别于过去企业单向的生产驱动、渠道驱动、广告驱动，“消费者驱动”把消费者的真实诉求、反馈、行为信号、价值偏好作为战略起点，反向牵引产品研发、供应链、定价、传播、服务全链路决策。这意味着，消费者不再只是被动接收者，而是参与定义产品、参与价值共创的主体。
与此同时，汾酒的年轻化战略步调也更加清晰，产品端开发100毫升及以下轻量装小瓶汾酒、竹叶青酒、杏花村酒；场景端借鉴“观汾思维”，把专卖店、终端店、餐馆、酒吧升级为与年轻消费者共创的场所；IP端持续打造“大家都爱汾酒”等共创活动，每月推出新IP；系统端以“与年轻消费者共创”为主线推进产品、营销、管理创新。
从市场调研反馈来看，汾酒一系列举措带来更加合理的库存水平与稳定的销售成绩。2026年三季度，青花汾酒系列批价整体保持平稳，42度青花汾酒30销量增长超三成，53度青花汾酒25销量实现大幅翻番；巴拿马系列销量平稳向好；玻汾市场需求扎实，实际需求大于供给，品牌通过阶段性控货，保障渠道合理利润空间，避免透支长期价值；白玉汾酒、玫瑰汾酒系列契合年轻化小酌微醺新趋势，销量增长近8倍，成为适配当下潮流的“黑马”；观汾小酒馆打破传统白酒终端“售卖优先”的定位，把线下空间拆解成品鉴、交流、体验、反馈的多元场景，探索小聚、打卡、轻社交等不同需求。
汾酒表示，在一城一景的相遇里，汾酒的身份在悄然转变，逐渐从远道而来的“清香来客”，慢慢成为读懂各个城市的知音，这也是汾酒城市巡游主题“恰如其汾”的内核所在。
文/郭铁
编辑 唐峥
校对 柳宝庆
本文图片 企业供图
