新消费浪潮正悄然重塑我们的日常。它早已超越购物行为本身，成为关乎生活方式、价值认同与情感连接的综合体验，并以其多元形态回应着人们对“好生活”的深切向往。11月25日，新京报贝壳财经会客厅举办“新消费与好生活”主题沙龙，来自文旅、文博、美妆、投资等领域的十余位嘉宾齐聚，就新消费趋势、产业变革与美好生活展开了深入探讨。


沙龙上，优他投资董事长杨大筠表示，中国消费的未来不会降级，但消费分级是必然趋势。

优他投资董事长杨大筠。


杨大筠以《模式的革命》一书的观点阐述了自己心目中的“好生活”。快时尚在带来“便利与低价”的同时也暗藏了巨大代价，如Zara推动全球女性服装购买量25年间翻了6倍，但衣物穿着频率持续降低，造成严重的环境垃圾。“这也提醒我们‘好生活’不应是无节制消费的狂欢，而需兼顾可持续发展、人文关怀与社会价值。技术与数字化让消费效率空前提升，但我们更需反省这种增长对环境、社会和经济的深层压力。追求‘有责任的消费’与‘平衡的发展’，这才是长久的‘好生活’内核。”

当下消费已经从过去的“千人一面”，走向了今天的“千人千面”。当大众市场被无数个细分领域解构，新消费趋势与消费动向不断涌现。作为一名投资人，杨大筠认为，自2020年以来，中国已经进入物质极度丰富的存量时代，同质化的过剩充斥着市场消费的各个行业，消费者不再满足物质带来的精神愉悦，更看重能够给情绪带来愉悦的非物质消费。中国的消费市场也从产品品牌时代向生活方式品牌时代转变，后者已成为消费者表达生活态度和价值主张的一个载体。“过去我们的增长很大程度上依赖于对西方模式的复制和平替，但这条路已经走到尽头。未来，文化一定要成为驱动消费增长的唯一力量。”

对于中国消费市场的判断，杨大筠认为，中国消费的未来不会降级，但消费分级是必然趋势。未来“大而全”的价格战品牌活不下去，细分赛道、有文化内核的品牌将崛起，“消费分级会取代简单的消费降级，拥有文化内核和全球化视野的品牌将迎来黄金时代。中国的消费与生活变得越来越好，不是偶然的期望，而是摆在眼前的必然趋势。”


新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 杨娟娟

校对 卢茜