秋酿开窖，顺天应时。9月23日秋分当天，泸州郎酒浓酱兼香产区，2025郎酒秋酿开窖大典的举行，拉开了新一轮郎酒浓酱兼香的酿造序幕。兼香旗舰产品龙马郎系列发布，更意味着郎酒“兼香战略”将迈入全面攻坚阶段。
依托赤水河酱酒黄金产区到长江上游浓香核心产区品质优势，郎酒兼香旗舰产品龙马郎系列历时两年半精心打磨。郎酒股份总经理汪博炜现场宣布，总投资约150亿元的龙马酒庄，将于2026年年底开放。“产品+酒庄”双轮驱动，为郎酒成为兼香品类领导者构筑坚实壁垒。
郎酒兼香旗舰产品龙马郎·黑马、龙马郎·金马、龙马郎·白马。企业供图
龙马郎引领兼香品类新增长曲线
日前举行的2025郎酒秋酿开窖大典，既沿袭庄重的传统仪轨，同时将窖池作为秋酿仪式的第二活动现场，通过展示传统酿造工艺，反映了郎酒在战略布局、品质把控、技术底蕴以及市场创新等方面的综合底气，传递了其致力于成为中国浓酱兼香型白酒领导者的目标。
活动现场，集郎酒兼香技艺之大成、承载50年市场探索经验的3款龙马郎系列产品龙马郎·白马、龙马郎·黑马、龙马郎·金马重磅亮相。对于郎酒而言，龙马郎系列产品的推出，不仅仅要在兼香市场分一杯羹，还希望定义这个品类的高度。
作为酱香郎酒核心大单品青花郎、红花郎，贡献了七成的营收。作为郎酒兼香旗舰产品，龙马郎必须要具有穿透力扛起兼香的标杆。此次推出的龙马郎系列被寄予厚望，还要从郎酒的兼香战略布局说起。
白酒是一个关于时间价值的产业。20世纪70年代初，郎酒便开始兼香工艺的探索，至今已走过50年时光。2023年2月，郎酒集团董事长汪俊林发布郎酒兼香战略，走一条独具郎酒特色的道路，形成“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略格局。随后的两年半时间里，郎酒人不仅研发出龙马郎系列产品，同时启动龙马酒庄建设，并将于2026年年底开放。龙马郎系列将成为一款极具穿透力的产品，成为郎酒的“第二增长曲线”，为整个中国兼香品类的发展树立标杆、开辟新局。
郎酒坚定地走酒庄化的发展路径。从赤水河左岸的郎酒庄园，到长江上游浓香核心产区的龙马酒庄，前者坚守酱香的经典传承，后者聚焦兼香品类的时尚化、国际化表达，共同形成郎酒的酒庄双子星。
“郎酒兼香一定能走出一条独具郎酒特色的道路，郎酒浓酱兼香型白酒一定会成为兼香领导者。”郎酒股份总经理汪博炜以两个“一定”，彰显龙马郎争夺兼香品类领导者地位的决心。
“郎酒不仅是兼香品类的开创者与奠基者，更是兼香型白酒国家标准的核心制定者之一。”郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽指出，郎酒有实打实的硬核家底，除了强大的产能贮能，赤水河与长江上游两大核心产区，为兼香酒提供了“浓酱协调”的先天优势；20个科创平台、310项专利技术，构筑起技术壁垒。
托起郎酒穿越周期的底气
当下，人们对白酒的需求逐渐从“功能性饮用”转向“情感性饮用”，追求产品所能带来的情绪共鸣、精神愉悦。龙马郎系列的推出，透露出郎酒的远谋：当白酒进入转折新周期，竞争的关键在于抢占更多群体的用户心智，通过打造顶级体验，为产品构建起坚实的价值后盾。
郎酒产品布局清晰，此次布局的龙马郎系列产品覆盖200-500元次高端价格带，满足宴席、聚会和朋友小酌多样需求。三款产品各具风味特色，体现不同的价值主张，更凸显郎酒对新一代消费需求的洞察。
龙马郎系列不仅是郎酒的匠心之作，也寄寓了郎酒人“敢于胜利、敢于创造价值和奇迹”的“龙马狼精神”。此次活动现场，泸州籍奥运冠军、中国奥运史上首位“五金”得主邹凯现身活动现场。邹凯说，“运动生涯中，我最常做的事就是不断拼搏。‘龙马狼精神’中龙的大气、正气，马的勤奋，狼的坚韧，与体育精神一脉相承——都是为了打胜仗！”
“龙马狼精神”与郎酒市场团队“打胜仗”的决心同频共振，也给了经销商莫大的信心。在郎酒兼香经销商看来，“龙马酒庄的开放和大单品的发布，彰显郎酒是真要长期做兼香的信心与长期主义。”
郎酒也通过龙马郎系列向消费者传递“龙马狼精神”。有消费者表示，“龙马郎酒所蕴含的敢于胜利、敢于创造价值的精神，将激励大家战胜人生中的多重挑战。”
在业内人士看来，郎酒下的是一盘立体棋局——郎酒庄园坚定托举青花郎、红花郎不动摇，龙马酒庄坚定托举龙马郎不动摇。这也是郎酒穿越周期的底气和不断向上的生命力所在。
文/秦胜南
编辑 唐峥
