爱社交分享与科技时尚、爱“薅羊毛”,爱拼团且看重品质,社交、娱乐与购物相结合⋯⋯00后网购新消费的特点引发关注。

 

北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室2月25日发布的《00后网购行为分析报告》显示,00后网购行为“个性消费”特征明显。与此同时,快速“种草”加上快速“拔草”的新消费特征,让00后与互联网的黏性更强。报告还显示,在各家电商平台中,00后流向拼多多的增长速度最高。

 

在00后网购行为消费模式的背后,是他们“凸显独特人设、追求美好生活、实现个人价值”及“寻求圈层归属”的心理诉求。

 

00后群体的网络商品选择行为特征

  


00后拼购讲究个性消费

 

个性化消费成为年轻人彰显自我、诠释品味与追求的重要方式。例如,近年来国潮、古风等各类产品成为年轻人群的心头好。

 

新京报记者注意到,今年春年大年初一,许多身着汉服、佩戴古风头饰的年轻人到故宫打卡拍照,有不少女孩甚至穿着花盆鞋,从头“武装”到脚。以汉服消费为例,据行业数据显示,2019年汉服市场销售额突破45亿元,购买人群中有83%年龄在24岁以下。这一情况也得到了拼多多数据的佐证,2020年上半年,拼多多平台小众服饰类目出现大幅增长,汉服、JK制服、Lolita裙成为逆袭品类Top3。

 

报告分析认为,00后的个性消费更注重购物的乐趣,拼团、直播购物、和熟人社交分享,这些特征都是互联网时代新互动模式催生的新消费模式。

 

新京报记者了解到,在拼多多平台上发生过的一次“19块钱时尚T恤”事件。这个有趣的场景发生在一位实习女大学生身上,她在拼多多上购买了一件19元的棉质T恤后,认为性价比高,因此推荐给了大学同学和公司的同事,还在拼小圈进行分享,加上“跟单抢红包”的平台游戏,这件19块钱的棉T恤从单点裂变到了周边,继而带动了一股购买风潮,在没有任何推广的前提下,19元的T恤在10天之内卖出10万件。

 

追求性价比、高品质

 

25元的不知火丑橘、来自智利的进口车厘子、68元的时尚棉裤、回力牌新款老爹鞋、乐高⋯⋯张晓菲是北京某985大学本科学生,也是拼多多的重度用户。她坦言,刚开始入坑,是被朋友拉着“砍价”车厘子,后来发现拼多多对于生鲜农产品的个性化智能推送非常好用,加上百亿补贴、优惠券,满足了她对性价比的需求,且让她找到了一种适合自己的“玩法儿”。追求好货不贵、注重性价比,以张晓菲为代表的00后在拼多多上找到了时髦且自己擅长的“薅羊毛”方式。


00后选择线上购物平台的考虑因素


相关专家表示,随着疫情形势的发展变化,居民对于消费的态度发生了变化,性价比、高品质或成为未来的追求潮流。课题组对于00后网购行为的研究数据显示,00后网购也符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。新青年在选择线上购物平台时,最关注的是平台使用便捷性(79.2%)以及商品的性价比(77.2%)这两个因素。平台精准、个性化的推送也是他们考虑的因素,选择率为36.1%。此外,从地区上来看,一二线城市的新青年群体,更倾向于为高品质商品花钱,和勇于尝试新奇的产品。

 

拼多多成00后用户增长最快电商平台

 

报告认为,00后是移动互联网时代的“原住民”,也是伴随着经济发展、在独生子女核心家庭中成长起来的一代,具有很高的自主消费意识、消费能力,消费理念更加性格鲜明,更加倾向于快速适应新的媒介技术与新的商业与消费模式。

 

而拼多多圈层化社交推介的特点,让其正在成为00后用户增长最快的电商平台。数据显示,在各家电商平台中,00后流向拼多多的增长速度最高,这受益于性价比和拼团模式。80%的被访者表示经常使用拼多多购物,平均每日购物时长达半小时。

 

北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室认为,以00后为代表的新青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。与此同时,传统流通渠道和流通方式正在加快转型升级,新业态、新模式不断涌现。越来越多的电商平台也正在探索布局定制个性化商业模式,引领国内新消费。

 

据悉,拼多多将C2M(用户直连制造)设计与其社交商业平台整合,助力我国本土企业创建自主品牌,助推制造业产业链升级,从而实现为用户带来极具竞争力的价格水平,为新消费模式提供了现实支撑。

 

新京报记者 秦胜南 图片来源 报告截图

编辑 王琳 校对 柳宝庆