当AI把一部短剧的制作周期压缩到5至7天，山海星辰的AI短剧产能在几个月内被重新改写。


今年初，山海星辰提出“月产50部以上AI短剧，团队扩至300人”目标，如今，AI短剧月产量已达到300多部。


“那个数据已经过时了。”山海星辰集团副总裁、执行总编辑姬丽在接受新京报贝壳财经专访时回忆，年初实际月产量在100部左右，当时工具尚未完善，产能还没有跟上。


AI改变的，不只是快慢。过去在海外拍真人短剧，需要协调当地拍摄，周期比国内长。现在一台电脑，不仅压缩国内和海外短剧的制作周期，那些曾受制于拍摄条件的大场景，也挣脱了束缚。


不过，山海星辰没有因此停下真人剧，而是尝试一种新的打法：先用AI短剧验证市场，再把表现好的剧本拍成真人剧。与此同时，另一支独立内容团队继续开发非遗、文旅和大IP改编的真人作品。


短剧“中国制造”，本土化不容易


这家2023年成立于广西南宁的公司，一年时间，打造了海外平台Stardust TV，随后推出国内短剧App“山海短剧”。


“2024年时国内短剧竞争日益激烈，但海外短剧还算是一个蓝海。”姬丽表示，彼时，公司已有内容制作能力，也积累了投放和发行经验，希望通过海外平台建立全球发行链路，沉淀用户和品牌资产。


据姬丽介绍，公司数据分析部门每天都会跟踪市场资讯。当时，管理层从中看到信号：海外市场空间较大、渗透率较低，国内已有其他平台开始出海。山海星辰于是决定出海。


2024年6月，Stardust TV上线，并向欧美市场发力。一段时间后，团队发现中东、拉美、东南亚也有增长空间。在姬丽看来，东南亚用户的付费意愿虽不及欧美，但用户基数大，对短剧的接受度也高，不能放弃。


市场可以逐步拓展，本土化却并不容易。


刚组建海外团队时，“我们觉得已经做得非常本土化了，但是对外国人来说，一看就是中国人做的。”姬丽说，团队经历了很长时间的磨合。更棘手的是，海外用户获取成本和拍摄成本不低，理解观众的试错成本比国内更高。


除了霸总题材，黑帮题材也为公司打开了市场。经过反复测试，团队找到了一些市场共性。姬丽提到，一部黑帮题材短剧在2025年下半年从北美市场出圈，随后团队发现，拉美用户也有较高的付费意愿。再将它译成泰语、越南语投放到东南亚，表现同样不错。


当AI走进短剧片场，最快3天上线


今年，AI改变了短剧的生产线，山海星辰也不例外。


在山海星辰内部，AI被定位为基础设施和提效工具，姬丽称它为“内容的放大器”。


姬丽介绍，山海星辰今年初已开始制作AI短剧，4月起进入量产。过去，国内外真人剧的制作周期存在明显差别，现在不再受海外实地拍摄限制，剧本可以在国内开发，制作周期被进一步压缩。“刨除剧本开发，一部AI短剧从制作到上线平均需要5至7天。熟练的人可能3天完成，慢一些的要10天，具体取决于制作人员的能力，剧本开发周期则没有明显变化。”


AI也让一些过去难拍的题材有了实现的可能。姬丽以海外北欧神话为例，过去真人短剧很难完成的大场景，如今可以用AI制作。


如今，山海星辰AI短剧月产量已达到300多部，内容生产既有内部团队承担，也有外部制作方参与。姬丽介绍，当某一阶段内容供给需求较大时，公司会将部分项目交给外部承制，并不固定按题材或类型划分。


此外，国内表现好的剧会继续译制出海，本土原创也在同步开发。姬丽表示，随着海外制作体系成熟，本土原创的比例还会提升。


真人剧没被抛弃，转向精品化


AI闯入短剧赛道，真人剧重新洗牌。


“AI先验证，验证完之后我们再去拍真人。”姬丽明确了公司2026年两大战略方向：大力发展AI内容生产，将海外市场作为主战场。真人剧仍然保留，但改变投入思路：从过去追求规模，进一步转向精品化和差异化。


姬丽透露，山海星辰先让AI短剧进入市场，表现得到验证后，再调整为适合真人拍摄的方向，重新制作。另一部分真人剧则保留独立的开发和制作安排，主要为非遗、文旅和大IP改编，例如《傩戏》。


“我们的原则不是简单把资源从真人剧抽走投入AI，而是对国内真人短剧的产能结构做一些调整。”姬丽称，“桃花里”等厂牌继续做精品真人剧，“微短剧+”则侧重地方文化和文旅题材。


AI是把双刃剑，业务变化越来越快，团队如何跟上，成了摆在面前的现实问题。“如果按照一年一次制订计划，很容易跟不上市场。”姬丽说，公司通过OKR（目标与关键成果法）等方式，将长期战略拆解为季度和阶段目标，让内容、技术、海外发行团队根据市场反馈调整资源配置。


谈到竞争优势，姬丽更看重公司在国内外、真人剧与AI短剧中积累的运作经验。自建平台让用户偏好能快速反馈到内容端，NOVA AI则为面向全球的内容生产提供效率支持。


她希望山海星辰进一步走向“全球化内容科技公司”，NOVA AI的对外开放是其中一步。姬丽介绍，今年9月，该平台在服贸会上首次面向全行业开放，通过品牌定制内容、平台订阅和算力服务，以及政企合作获得收入。


“海外短剧最终比拼的是内容能力、本土化能力，以及用技术提升生产与运营效率的能力。”姬丽说。


新京报贝壳财经记者 韦英姿


编辑 王进雨


校对 刘军