这个“五一”假期，社交媒体上一拨接一拨“人山人海”的风景照，成了小长假火爆的真实写照。
“人挤人”“人从众”的话题年年有，今年人潮背后是实打实的旅游热和消费热。交通运输部数据显示，2026年“五一”假期，全社会跨区域人员流动量达到15.3亿人次。换句话说，假期里每天都有超过3亿人次在路上，同比增长4%，创下历史新高。
5月6日，国家税务总局发布的数据显示，今年“五一”假期，消费相关行业销售收入同比增长14.3%，消费市场潜力进一步释放。
今年“五一”，冷门小城越来越难找了。
去哪儿数据显示，受国际航线不确定性等因素影响，一批“宝藏小城”承接了部分“国外替代游”需求。例如，西藏阿里地区、新疆巴音郭楞蒙古自治州、青海果洛藏族自治州等地，酒店预订量均实现翻倍增长。
旅游消费的红利正在从传统热门城市外溢。具有鲜明特色标签的小城，甚至县域目的地，成了更多游客的新选择。其中，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等地搜索热度飙升160%；湖南岳阳小机场客流量飙升224%；汕头、贵阳、泉州、齐齐哈尔、潮州等城市也因为地方美食吸引了大量游客。
去小城避人流，似乎也变成了另一种“去小城赶热闹”。
受免签政策带动，越来越多外国游客也加入这场“五一”出行热潮。国家移民管理局数据显示，2026年“五一”假期，外国人出入境达到125.5万人次，同比增长12.5%。其中，通过免签政策入境的外国游客达到43.6万人次，同比增长14.7%。
从2024年到2026年，“五一”免签入境游客占比已经从28%左右提升至近35%。
北京依然是接待入境游游客最多的目的地之一。北京市文化和旅游局数据显示，2026年“五一”期间，北京接待入境游客12.8万人次，同比增长22.3%；入境游客在京花费达到13.8亿元，同比增长22.6%。
这个“五一”，世界各地游客也在更深入地走进中国，入境游不再只集中于传统的北上广等一线城市。
去哪儿平台数据显示，今年“五一”期间，乘坐国内航班飞往呼和浩特的外国游客同比增长735%，增幅位居第一。长沙、石家庄、桂林、常州等城市也进入入境游增幅前列。
