近日，服装生产商宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）披露2025年年报显示，公司全年营收、净利润双双下滑，线下门店持续收缩，全年关闭门店688家。尽管近两年启用王鹤棣、张婧仪等年轻代言人试图提振品牌活力，但未能扭转业绩下行态势，核心业务仍面临较大压力。
旗下四大品牌营收全面下滑
资料显示，太平鸟于2017年在上交所上市，主营业务是时尚品牌零售，公司的主要产品是厚外套、薄外套、衬衫、裙装类、T恤、毛线衫、裤类、配饰。品牌矩阵覆盖PEACEBIRD（太平鸟）品质男装与女装、LEDIN（乐町）年轻女装及MINIPEACE中高端童装。
年报显示，2025年，太平鸟实现营业收入约63.34亿元，同比减少6.88%，实现净利润约1.74亿元，同比减少32.57%，实现扣非净利润约6544.87万元，同比减少46.83%。对于2025年营收下滑，太平鸟称系报告期内公司零售额下滑所致，但未具体解释净利润以及扣非净利的变动原因。
报告期内，太平鸟旗下的核心四大品牌收入全面下滑。其中，PEACEBIRD（太平鸟）女装营收实现23.72亿元，同比减少5.21%；PEACEBIRD（太平鸟）男装营收25.98亿元，同比减少6.66%；LEDIN（乐町）少女装营收4.63亿元，同比减少14.81%；MINIPEACE童装营收7.93亿元，同比减少4.14%。
产品端同样疲软。2025年，太平鸟的各个产品衣服销量均处于下滑态势。薄外套、衬衫、裙装类、T恤、裤类、配饰及其他销售量同比分别减少10.02%、2.11%、21.72%、14.53%、4.96%、7.96%。仅厚外套、毛线衫销售量同比分别增长1.33%、2.69%。
线下门店是太平鸟的营收主力。财报显示，过去一年，太平鸟的线下门店在持续缩减。截至2025年末，太平鸟实体门店总数为2998家，与2024年末的3373家相比减少375家。报告期内，该公司新开313家门店，关闭688家门店。从渠道来看，线下直营收入27.90亿元，微降0.67%；加盟收入18.94亿元，下降8.18%；线上收入15.61亿元，同比下降14.82%，全渠道增长均显乏力。
代言人难救连年下滑的业绩
值得注意的是，太平鸟已连续四年营收下滑。财务数据显示，2023年、2024年公司营业收入分别为77.92亿元、68.02亿元，同比分别下滑9.41%、12.7%；净利润方面，2023年实现4.22亿元，同比增长127.06%，呈现“减收增利”特征，主要得益于公司控费、提价、关闭低效门店及减少资产减值；但2024年、2025年净利润连续下滑，同比分别下降38.75%、32.57%，盈利端持续承压。
为改变业绩颓势，太平鸟自2023年起加速年轻化转型，启用王鹤棣担任全球品牌代言人、张婧仪担任女装代言人（2025年9月升级为全品牌代言人），试图通过年轻代言人矩阵覆盖更多消费群体。但从2025年业绩来看女装、男装营收同比分别下降5.21%、6.66%，新代言人的市场带动效应尚未充分显现，公司核心品牌表现仍承压。
不过，最新披露的2026年一季报显示，太平鸟盈利出现短暂改善，实现归母净利润1.37亿元，同比增长10.30%；扣非净利润1.14亿元，同比增长33.46%，主要得益于毛利率提升、费用优化及资产减值减少。但营收增长仍显乏力，一季度实现营业收入16.56亿元，同比减少0.75%，短期盈利改善难掩主业核心困境。
业内人士表示，太平鸟业绩持续下滑的根源并非代言人问题，而是品牌定位模糊、产品竞争力不足、渠道效率低下等核心问题所致。未来，若无法在产品创新、渠道优化、品牌升级上实现突破，即便持续调整代言阵容，也难以从根本上扭转业绩下行趋势。
新京报记者 刘欢
编辑 唐峥
校对 柳宝庆
