近日，河南南阳一家“渝见小面”餐饮店被连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权，引发网友热议。
6月16日，重庆市小面协会在微信公众号发布“关于规范行业商标维权、共建良性营商生态的倡议”（以下简称“倡议”）。倡议提到，“渝”为重庆地域行政区划简称，“小面”属于餐饮通用商品名称，二者均属于公共资源，不具备商标独占权属，业内主体可依规善意、合理使用。重庆小面是承载巴渝民俗文脉的地域公共品牌，归属全体行业从业者，倡导全行业共享，不支持单一企业独家垄断。
重庆市小面协会微信公众号截图
“遇见小面”道歉撤诉，协会认可小微商户正常使用品类名称
根据媒体报道，毛女士和丈夫在河南南阳经营一家名为“渝见小面”的餐饮店，今年6月，毛女士收到了上市公司“遇见小面”的诉状，状告其商标侵权，索赔7000元到8000元。
6月13日，“遇见小面”发布关于商标事件的说明，称已第一时间沟通撤销对“渝见小面”的诉讼，并反思商标维权行动的流程。6月15日，“遇见小面”创始人宋奇发布“致渝见小面的一封信”，就“商标风波”致歉，并表示决定将已注册的第35类“渝见小面”商标无偿赠予毛女士，同时中止和外包律所的合作。
6月16日，重庆市小面协会发布倡议，建议相关部门进一步细化裁判与适用标准，明晰行为界定边界。一方面甄别恶意侵权、仿冒品牌等行为，另一方面认可小微商户对地域文化符号、品类名称的正常使用，兼顾品牌方知识产权与小微经营主体的合法权益。
法律人士：维权“外包”或将损害品牌声誉
北京嘉善律师事务所主任、法学博士常亮在接受新京报记者采访时表示，“遇见小面”把商标维权全盘外包给了第三方律所。行业通行的做法是风险代理：品牌方零成本，律所先行垫付取证、立案、庭审费用，追到赔偿款后按协议分成——律所分成比例高达六成甚至更高。
“这意味着什么？就是律所的驱动力不是‘保护品牌’，而是‘多起诉、多分账’。他们用程序工具批量爬取电子地图、外卖平台的门店名称，只要招牌文字跟注册商标沾点边，就成批启动立案。”三、四线城市的夫妻店、微型社区商户就成了目标。“因为这些店不懂法律，收到传票就慌，多半愿意私了赔钱。而真正刻意仿冒的规模商铺，有财力应诉甚至反诉，律所反而不碰。”
常亮同时表示，品牌方则很可能连谁被起诉、索赔多少钱都不知道。“律所赢了官司可以提成，达成和解也可以提成，哪怕告错了，一撤了之。品牌方付的不是律师费，是自己的声誉。”
“三大商标碰瓷维权案”均“翻车”
新京报记者注意到，与“‘遇见小面’起诉‘渝见小面’”类似的事件此前已多次出现。2021年，上海万翠堂批量起诉全国大量含“青花椒”字样的餐饮店，四川、重庆、海南、江苏等多地中小餐馆接连收到传票，索赔单店数万元。2021年12月公司迫于舆论宣布撤回全部系列诉讼。此后其董事长回应称“所有诉讼均系第三方发起，并非公司本意”。2022年，四川高院二审终审改判，各地餐饮商家对“青花椒”属于描述性正当使用，不构成商标侵权。
2020年底，潼关肉夹馍协会委托律所布局全国取证，全国数百家小吃店收到传票，索赔万元起。2021年11月26日，国家知识产权局发声界定地理标志使用边界，协会当日发布致歉信，宣布全面停止批量起诉并撤诉。
2021年还发生了逍遥胡辣汤案。西华县逍遥镇胡辣汤协会于2003年注册了普通文字商标“逍遥镇”，该商标并非地理标志集体商标，专用权覆盖餐饮类。2021年4月，协会外包第三方律所全国取证，2021年11月集中批量起诉爆发。仅河南一省就覆盖焦作、濮阳、安阳、鹤壁等多地，实际涉诉商户近百家，全部是开了数年至十几年的早餐个体户。
2021年11月21日，西华县主管单位胡辣汤产业发展中心紧急发文，责令协会立即暂停全部起诉维权工作，表态“胡辣汤不仅属于逍遥镇，更是全国人民的美食”。2021年11月26日，国家知识产权局官方权威定性：“逍遥镇”属于普通地名商标，注册人无权以禁止使用地名的方式强制商户缴纳会费、加盟费；经营者为说明菜品产地、风味而标注“逍遥镇”，属于正当描述性使用，不构成商标侵权。
常亮告诉新京报记者，潼关肉夹馍、青花椒与逍遥胡辣汤并称当年“三大商标碰瓷维权案”，案件“翻车”是因为同一个原因：品牌方以为外包的是“法律事务”，实际外包出去的是“品牌声誉”。
常亮说，创业者要保护品牌、保护商标无可厚非，但保护的方式需要有商业智慧。“用比较通俗的语言说，就是维权可以外包，判断权不能外包。谁该告、谁不该告，索赔多少合适，这些决策必须留在品牌方手里。你可以让律所做取证和法律执行，但起诉谁、要多少钱，必须做出判断。或者说维权之前，先问一个问题：这个诉讼打下去，对品牌是加分还是减分？”他表示，“法律上站得住，不等于商业上做得对。‘渝见小面’的‘渝’是重庆的法定简称，毛女士用它标注菜品产地，属于正当使用。南阳连一家‘遇见小面’的门店都没有，根本不存在消费者混淆。这种案子就算赢了，品牌也输了。”
新京报记者 王萍
编辑 王琳
校对 穆祥桐
