深夜11点，90后工程师李欣（化名）与朋友聚完餐，却没有立刻离开。
她打开手机，对着朋友推荐的精华液，逐字逐句地核对着成分表，“主打胶原蛋白和胜肽，功效有保障；添加了植物提取物，对敏感肌友好。”确认无误后，李欣才将产品加入购物车。对她来说，这瓶精华液不是冲动消费，而是一份基于科学数据的“自我投资”。
李欣的购物决策，正是当下化妆品消费逻辑转变的缩影。这种转变，驱动着品牌将产品价值回归科技与功效本身，也为企业从“速度驱动”向“质量驱动”转型持续赋能。
市场转向：消费者从“看牌子”到“看配方”
“以前买化妆品，导购说哪个好就买哪个，现在我会先查看成分表，做下安全评估”，李欣告诉记者，她曾因盲目跟风大牌导致皮肤屏障受损，脸敏感泛红了几个月，之后自己便成了“成分党”。
和李欣一样的消费者不在少数。据艾媒咨询发布的最新数据，2025年，中国消费者购买化妆品关注的主要因素呈现出清晰的优先级——50.51%的消费者关注产品功效，43.83%关注产品成分。
高度关注功效与成分，折射出消费者对化妆品的需求正在从“悦目”转向“悦效”，并由此引发了一系列“蝴蝶效应”，其中之一便体现在消费者更愿意为“确定性”买单。
在刚结束不久的“3·8大促”中，珀莱雅赋能鲜颜紧塑微珠精华液（红宝石微珠精华）成为一匹“黑马”。“我不会再为广告代言的光环买单，但愿意为看得见的研发投入和真实功效付费”，李欣表示，她最近“种草”了这款新出的精华液，原因正是“品牌公开了添加的成分和真人实测数据，这种做法带来的信任和安全感，远比单纯的心理安慰更打动人。”
当消费者对成分、功效的追求成为核心，化妆品行业的发展也迎来了变化。
中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）发布的数据显示，经初步核算，2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，市场规模首次突破1.1万亿元大关，同比增长2.83%，延续稳健增长态势。国货品牌竞争力持续攀升，市场份额进一步扩大至57.37%，标志着中国化妆品市场已从“国际品牌主导”转向“国货核心引领”的发展新阶段。
中国香妆协会理事长颜江瑛指出，2025年中国化妆品产业处于关键的转型节点。市场的增长引擎已由过去的“总量扩张”转变为“结构优化”，从“跑马圈地”的广度拓展，转向了“精耕细作”的深度竞合，行业正迈向更成熟、更高质量的发展新阶段。
消费扩容叠加科技进步，也对化妆品企业提出了新的要求——过去“营销为王”的时代已经不复存在，行业竞争转向核心技术的“硬实力”比拼，用“科研力”筑牢“护城河”，成为企业穿越周期的唯一路径。
以李欣打算购买的珀莱雅“红宝石微珠精华”为例，产品配方中的“独家双环肽”正是珀莱雅长期在皮肤抗衰领域深耕研究，取得突破性成果的体现。此前，珀莱雅推出了中国美妆领域首款独家专利环肽新原料“环肽-161”，在此基础上结合独家亚麻籽环肽，构成的“双环肽”不仅结构更稳定，在提升皮肤紧致度的同时，还可以促进胶原蛋白合成，满足消费者多维度护肤诉求。
研发支撑：一片“科研土壤”托起多元品牌
在化妆品行业处于关键转型节点的当下，“精耕细作”成为市场长期要求。
艾媒咨询分析师指出，未来中国化妆品市场将呈现三大发展趋势：一是功效护肤和成分创新驱动市场增长，科技研发投入持续加大；二是细分市场加速渗透，男性护肤、银发族群和敏感肌护理成为增长亮点；三是国货品牌持续崛起，通过本土文化元素与科技融合提升品牌价值。
作为国货美妆头部企业，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅股份”）没落下一步。
进入2026年，珀莱雅股份旗下品牌“百花齐放”——主品牌珀莱雅聚焦细分赛道，推出PROYA MEN男士钛银系列、珀莱雅源力MED科研修护系列等新品，持续满足消费者细分需求；定位专业化妆师美妆品牌的彩棠推出全新限定系列“引青入妆”；Off&Relax则瞄准头皮护理和情绪疗愈，星缎奢感修护系列和品牌首款“水愈香息”无火香薰系列纷纷上市。
产品矩阵加速上新，业务生态持续完善，珀莱雅股份的多品牌协同，离不开同一片“科研土壤”。
近年来，珀莱雅股份不断完善自身科研体系建设，从基础研究、原料开发到产品功效评估，逐步形成覆盖研发全流程的科研能力，目前已落地杭州龙坞研发中心、上海研发中心和欧洲科创中心。
杭州龙坞研发中心。
它们各自拥有独特优势，例如，杭州龙坞研发中心承担着基础研究、皮肤肌理研究、新原料设计和开发等重任；上海研发中心专注于头皮微生态的研究与实际应用；欧洲科创中心扮演着“前沿技术触角”与“国际合作枢纽”的角色，聚焦抗皱紧致、敏感性皮肤护理和皮肤美白等关键领域。
通过三大中心的协同，珀莱雅股份得以将研究成果与多品牌战略进行深度融合，构建起企业可持续发展的核心支撑。
为了打通从基础研究到临床验证的“最后一公里”，珀莱雅股份不断深化与高校、医院、科研机构的合作布局，构建起“自主研发＋产学研医合作＋国际化协同”的三核驱动研发体系。
珀莱雅股份获得“IFSCC 2025十大基础研究奖”。
去年10月，该公司与浙江大学药学院共建“皮肤健康与衰老研究联合实验室”，在前期研究的基础上，进一步深耕皮肤特殊部位衰老机制、线粒体调控等方向。凭借一项突破性的线粒体抗衰研究，珀莱雅股份成功摘得“IFSCC 2025十大基础研究奖”，成为当年唯一获此奖项的中国化妆品企业，也是历史上唯一获得该奖项的中国化妆品企业。
在产学研医深度融合的路上，珀莱雅股份步履未停。
今年3月，珀莱雅股份与上海市皮肤病医院共建的“皮肤临床科创实验室”成立。据悉，双方将围绕功效性护肤品研发、皮肤科学基础研究、专业人才培养及研发成果转化等领域开展全方位合作。
投向未来：用科技和原料铸造核心“壁垒”
在享有“化妆品界诺贝尔奖”美誉的IFSCC国际化妆品科学大会上，珀莱雅股份创始人、董事长侯军呈表示：“这是对我们以科研创新为核心驱动力，长期投入全球研发体系建设的有力肯定，也是国际美妆行业对中国美妆科技力量的高度认可。未来，珀莱雅将持续走科技化、国际化路线，以全球科研力量提升核心竞争力，讲好中国美妆高质量发展的故事。”
这不是一句空话。
翻开珀莱雅股份财报，一组组数据都在讲述着这家企业以科技与功效重塑产品力的故事。
2024年，珀莱雅股份作为起草人，共发布13项团体标准，2项国家标准。截至2024年末，该公司累计主导或参与制定国家标准19项，轻工行业标准4项，团体标准39项。同年，珀莱雅股份的研发费用同比增长了21.21%，研发团队的人数达389人。
专利“大户”珀莱雅股份。
2025年上半年，该公司新获得1项国家授权发明专利、5项实用新型专利、9项外观设计专利，合计新获得15项专利。截至2025年6月底，珀莱雅股份共拥有国家授权发明专利124项、实用新型专利22项、外观设计专利94项，合计拥有专利240项。
除了标准“共建者”和专利“大户”的身份，珀莱雅股份还通过“中国成分”创新，研发出XVII型重组胶原蛋白、环肽-161、光学335等核心原料，打破了国际品牌的原料垄断。去年上半年，珀莱雅股份自主开发的木蝴蝶籽提取物已应用于悦芙媞多款产品中，并计划用于彩棠的产品中；公司自研高纯度的卡瓦胡椒根提取物，也成功应用于悦芙媞产品中。
值得关注的是，从新原料开发到工厂生产，再到与消费者沟通，AI贯穿着珀莱雅股份研发创新的多个核心环节。
一方面，珀莱雅股份通过多项合作加速人工智能技术在美妆研发全链路的渗透。例如，今年3月，珀莱雅以“生物智能体前沿应用战略合作伙伴”身份加入浙江大学AI生物学联合研究中心，共同搭建AI驱动的生命科学与消费健康创新平台。珀莱雅还与杭州恩和生物科技有限公司达成战略合作，聚焦合成生物学与AI技术的融合应用，旨在通过AI精准发现具备商业潜力的创新成分并提升实验成功率，大幅压缩研发至产业化的路径。另一方面，在公司的湖州生产基地，AI全景视觉检测技术可以精准找出包装以及内容物中的0.3毫米以上的异物点，让“品质可控”清晰可见。2025年，珀莱雅湖州生产基地应用AI视觉检测技术的案例，成功入选了浙江省人工智能赋能制造业典型案例。
此外，公司还以数智化赋能业务场景，通过AI技术与分布式服务网络的融合，提升客服服务效率与质量，将AI进一步嵌入消费者洞察与沟通等关键环节。
二十多年来，从成功打造一个大单品，到构建能够持续孕育大单品的科研创新生态；从成就一个明星品牌，到孵化出拥有专业实力的多品牌矩阵，珀莱雅股份的实践为化妆品企业从“制造”迈向“智造”提供了一条可供借鉴的路径——当行业从流量红利回归价值本质，唯有以科技与功效重塑产品力，以系统能力替代单一增长依赖，才能真正穿越周期，构建起可持续发展的核心支撑。
文/李铮
编辑/岳彩周
校对/张彦君 卢茜
