新京报贝壳财经讯（记者俞金旻）继2025年关闭宜家贵阳店、宜家上海杨浦店后，2026年1月7日，宜家中国宣布，自2月2日起停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的七个线下商场。此举旨在优化渠道布局、构建业务韧性，以提升整体运营效率。


标志性的蓝黄配色、年轻人的装修灵感汲取地、一元冰激凌，这是不少人对于宜家的第一印象。1998年，号称“蓝盒子”的宜家进入中国市场，并在上海开店。截至2025年11月，宜家在中国内地已拥有37家门店。


然而，随着中国城市化进程深化与电商崛起，这种需要消费者长途跋涉、低频次消费的模式已显疲态。2021年起，宜家在中国市场陆续关闭多家门店。2024年的收入也从上一个财年的120.7亿元人民币下滑到了111.5亿元。为更好地适应时代变革，宜家中国也在尝试着转型升级，2020年3月，宜家在上海试水非自持物业的小业态，在杨浦区国华广场一、二层租下8500平方米，开设宜家小业态中国首店；2020年7月，又在静安区南京西路1728号百乐门大都会1至3楼开出3000平方米的宜家上海静安城市店。


贝壳财经记者注意到，在2026财年启动会上，宜家中国宣布投资1.6亿元，推出超过150款更低价格的产品，其中70%的价格投资集中于畅销品。宜家表示，未来将转向“精准深耕”，在北京、深圳等重点城市开设小型门店，并加强线上渠道。受影响顾客仍可通过同城其他商场或线上平台购物。


校对 杨利