新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）10月8日，虎鲸文娱发布《2025国庆假期文娱消费报告》（下称：《报告》），《报告》显示，10月1日至6日，国内演出项目总数已超3100个，同比上升12.3%；近1.5万场次，同比上涨约4.4%；总观演人次达194万，同比增长39.5%。体育赛事、音乐节、演唱会成为增长最快的三大品类，观演人次同比增长分别为264%、66.6%和39.7%。


线下演出日趋“下沉化”“小众化”，三四五线城市演出总场次增长34.1%，总票房同比上升86.6%。脱口秀、Livehouse等小众演出受到更多年轻人青睐，以话剧和脱口秀为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%，Livehouse演出票房同比增长16%以上。“以往大型演出多集中在头部城市，如今越来越多的演出机构开始布局下沉市场，让更多观众在家门口就能欣赏。”大麦娱乐相关负责人表示。


国庆档票房方面，大麦娱乐数据显示，前6天总票房达15.39亿元。《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》暂列票房前五名，各片档期内票房均突破1亿元。其中，三四线城市观众更偏爱《731》，一二线城市观众则更青睐《三国的星空第一部》《毕正明的证明》和《震耳欲聋》。东北地区观众偏好喜剧片《浪浪人生》，华南观众则更关注港片《风林火山》。票价方面，今年国庆档前6天的平均票价为36.8元，较去年同期的40.4元有所下降，观影门槛进一步降低。


文娱消费市场包括线上和线下，线上方面，《报告》显示，30岁至39岁群体渐成“宅娱乐”主力，这一群体的假期观看时长环比增长最为显著，较节前一周增长38.2%，而中老年群体则表现出更强的线下文化消费意愿。


优酷相关负责人认为，这一现象反映出不同年龄段人群差异化的休假需求。“30到39岁的职场人士或因日常工作强度较高，更倾向于利用假期‘充电’，通过线上娱乐实现高效率的休闲放松。与此同时，拥有更多自主时间的中老年群体，则更愿意通过线下活动来丰富生活体验。”


编辑 岳彩周

校对 王心