随着电子设备普及，儿童用眼时间增长，近视高发，家长对儿童视力保护愈发重视。叶黄素作为市场上热销的儿童营养补充剂，消费群体日益壮大。但怎样科学看待叶黄素在护眼方面的作用，如何为孩子选购到品质可靠、效果显著、价格合理的产品，很多家长还处于“迷茫”阶段。
近日，新京报社健康和消费新闻部发起“儿童叶黄素消费行为及认知”问卷调查，旨在了解消费者对于儿童叶黄素的消费偏好、遇到的问题、存在的消费误区，并为儿童叶黄素市场的未来趋势、可持续性及政策、标准制定提供参考依据。
本次调查共收到有效问卷112份。结果显示，超60%的受访者认为叶黄素具有预防近视的功效，可见“叶黄素防治近视”已成为不少消费者的认知误区。60.98%的受访者表示在选择儿童叶黄素产品时，会关注产品功效；63.41%的受访者购买儿童叶黄素产品的主要原因是“孩子长时间使用电子设备，担心视力下降”；58.54%的受访者认为，叶黄素产品存在“品牌众多，难以选择”的问题；48.78%的受访者认为儿童叶黄素产品存在“产品功效夸大宣传”的问题。“产品安全”“质优价廉”等成为消费者对儿童叶黄素行业未来发展的期待。
通过电商平台购买的人最多
问卷调查结果显示，在消费渠道方面，63.41%的受访者通过电商渠道购买儿童叶黄素产品，占比最大；其次为线下药店渠道，占比41.46%。在儿童叶黄素产品的消费频次上，34.15%的受访者表示自己只是偶尔购买，每半年购买一次儿童叶黄素产品的消费者约31.71%，另有14.63%的受访者购买儿童叶黄素产品的频次为每月1次及以上。
在“儿童叶黄素产品消费者所在地区”方面，一线城市（如北京、上海、广州、深圳）占比最大，占比达33.04%。
超60%消费者的购买渠道为电商平台
“产品功效”“成分安全性”“食用方便程度”，位列“影响消费者选择儿童叶黄素产品的原因”前三。此外，品牌知名度、价格、产品口碑等因素，也是影响消费者选择儿童叶黄素产品的重要原因。
在选择儿童叶黄素产品时，消费者更关注“产品功效”和“成分安全性”
超60%家长认为叶黄素能够预防近视
那么究竟是什么原因导致家长选择给孩子购买叶黄素产品？“孩子长时间使用电子设备，担心视力下降”成为最热门的选项，有63.41%的受访者将叶黄素和预防视力下降画等号。26.83%的受访者在选择儿童叶黄素产品时，其原因是“孩子已近视，希望改善视力”。此外，也有部分受访者是因为“身边朋友推荐”“看到广告宣传，对产品功效感兴趣”以及“医生或专业人士建议”而购买。
担心孩子视力下降是受访者购买儿童叶黄素产品的首要因素
对于儿童叶黄素产品对孩子视力的保护程度，51.22%的受访者认为“非常重要”，26.83%的受访者认为“比较重要”。
在儿童叶黄素的功效方面，60.98%的受访者认为，其具有预防近视的功效；68.29%的受访者认为，产品具有缓解眼疲劳的功效。部分受访者认为，儿童叶黄素产品的功效为“改善视力”“补充眼部营养”。
60.98%的受访者认为叶黄素产品具有预防近视功效
不过，受访者表示，孩子对儿童叶黄素产品的接受程度各不相同，“非常喜欢”“比较喜欢”的孩子分别占31.71%和34.15%。
超17%受访者认为产品效果不达标
在使用儿童叶黄素产品的过程中，受访者遇到最多的问题是“孩子不爱吃”，占比约37.71%。部分受访者反映，价格过高也是其购买产品时遇到的一大问题。此外，17.07%受访者认为产品效果不达标；4.88%受访者反映部分产品存在质量问题，如变质、包装破损等。
“孩子不爱吃”“价格过高”是家长给孩子使用儿童叶黄素产品时遇到的两大问题
在孩子食用儿童叶黄素产品后，31.71%受访者认为产品有一定效果；29.27%受访者表示自己没有注意到效果；称其有显著效果的受访者相对较少，占比为9.76%。
仅9.76%的受访者认为儿童叶黄素产品有显著效果
在儿童叶黄素产品市场存在的问题方面，58.54%的受访者认为当前市场中产品品牌众多，导致自己难以选择；48.78%的受访者认为，不少商家存在产品功效夸大宣传的问题；31.71%的受访者认为儿童叶黄素产品缺乏权威质量认证。此外，部分受访者表示，产品价格相对混乱，导致自己难以选择产品。
近半数受访者认为商家存在产品功效夸大宣传的问题
最后，“重视产品安全”“生产物美价廉的产品”“严格规范宣传内容”等，都是消费者“投票”选出的儿童叶黄素产品行业未来发展的方向。
新京报记者 张兆慧
校对 穆祥桐
