新京报讯（记者秦胜南）7月25日新京报记者获悉，“花开北京·古韵新芳——‘北京印象’花束发布暨2025即时零售鲜花大会”在颐和园举行，“北京印象”花束首次精彩亮相。本次活动通过广泛遴选具有首都文化特色的优秀花艺设计，打造“北京印象”花束品牌，传播绿色消费新理念，引领花艺消费新趋势，创新兼具传统美学底蕴与现代消费活力的鲜花生态，以古都文化赋能花卉产业高质量发展，助力北京花园城市建设。
该活动由北京市园林绿化局、北京市商务局、北京市公园管理中心指导，北京花卉协会主办，北京市园林绿化产业促进中心、北京市园林绿化宣传中心、北京市园林科学研究院、颐和园管理处、美团承办。
在此次活动上，“北京印象”花束首次精彩亮相。由美团闪购承办的“花开北京·古韵新芳”北京印象花束征集活动，面向全国花卉、文化、艺术等行业从业人员及园艺爱好者，共征集到225件作品。创作者们以北京的历史古韵、民俗风情与现代风貌为灵感进行创作，最终遴选出6束极具代表性的“北京印象”花束。这些花束精选玉兰、月季等本土花卉，并巧妙运用琉璃蓝、宫墙红等传统色系配叶，诠释了“留白、疏密、意境”的中式美学精髓。作为全国率先发布、带有深刻城市烙印和古都文化特色的“北京印象”花束，其为北京这座花园城市打造了一张靓丽的新名片，成为花与城完美交融、文化艺术与消费新业态良性互动的“首都实践”。
近年来，鲜花产业从“产品消费”向“文化消费”持续进阶，成为助力北京国际消费中心城市建设与花园城市品质提升的新鲜动力。随着“30分钟万物到家”的即时零售成为消费者购买鲜花的主要方式，即时零售在助力鲜花消费新业态方面发挥出更加积极的作用，成为传播花卉艺术文化的“放大器”。
在大会现场，美团闪购鲜花和生鲜食品业务总经理周南分享了“即时零售助力鲜花文化焕新”的思考与实践。据介绍，过去一年，美团闪购平台的年度鲜花交易额超过100亿元，超过20万家花店在平台经营，超过1.5亿人次消费者购买鲜花。即时零售业态在带动鲜花产业蓬勃发展的同时，也在持续探索助力鲜花文化传播。美团闪购与颐和园、故宫、国家博物馆等开展合作，扶持优秀的花艺师和设计师进行花艺创作，通过平台数字化能力，让传承千年的中式美学走出博物馆，融入每份订单之中。此次助力北京市发布“北京印象”花束，是即时零售助力鲜花文化创新发展的最新探索。
参加活动的花卉领域专家认为，通过政府引导、平台赋能、社会参与的协同机制，北京市正在构建覆盖设计研发、生产销售、文化传播的全产业链生态体系，推动花卉产业向文化价值输出转型。这为全国其他地区推动鲜花文化与消费新业态深度融合提供了可复制、可推广的样板。
编辑 唐峥
校对 杨利
