新京报讯（记者秦胜南）11月13日，饿了么发布双11成绩单，今年饿了么双11成交量、成交额以及用户规模均创历史新高。其中，参与双11的商家数量同比去年增长50%，下单的三四线城市消费者同比增长六成；双11单日，酒水、3C数码等十余个品类成交额翻倍。
今年双11，饿了么联合品牌、零售商推出“好货1分购”、品类日、爆款五折起等各类“直给”的低价优惠活动。以11月10日上线的新玩法“大券包”为例，截至11月11日，已有上百万消费者涌入会场参与抢购组合优惠券，这也让上百家品牌提前“锁定”了未来两个月的消费者。
同时，饿了么“接地气+家门口”的优惠玩法快速吸引了更多低线级城市消费者的参与。饿了么数据显示，今年双11，三四线零售消费者同比去年增长约六成。不少品类在今年双11获得新增长。酒水、3C数码、服饰鞋包、家用电器等超过十个品类成交额翻倍，超过90%合作品牌成交量突破历史峰值。
部分热门商品在饿了么双11期间均有明显增长。其中，东阿阿胶成交额同比涨超过70倍，特仑苏有机纯牛奶增长15倍，伊利金典纯牛奶同比增长16倍，皇家美素佳儿奶粉涨8倍。此外，小米成交额同比涨7倍，农夫山泉、认养一头牛等均增长1倍。
饿了么双11营销负责人表示，“今年双11是饿了么宣布成立开放平台后的第一个双11，创新的营销玩法有效带动各行业高增长，助力大单品、零售品牌借势快速增长”。今年参与饿了么双11的超九成合作品牌成交量突破历史峰值，近100个品牌成交额较去年增长超100%。
联华超市、奥乐齐等诸多超市便利品牌也加入到饿了么双11中来，均实现同比去年增长超100%。联合利华全域重点客户及数字化营销总监崔杰表示，“多个门店单日爆单让我们对线下双11的爆发力有更真实的体会，也欣喜地看到双11带来更多年轻以及下沉市场的消费者。”
编辑 祝凤岚
校对 柳宝庆
