新京报贝壳财经讯(记者 白金蕾)1月23日,今年竖屏春晚在视频号直播间累计获得超1.9亿人观看,网友点赞喝彩逾3.79亿次,直播间分享次数与评论次数皆近1000万,相比去年竖屏春晚1.2亿直播观看人数,今年更多用户选择在视频号观看春晚。
 
这是继 2022年春晚之后,总台再次将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号。
 
去年,春晚在视频号进行首次竖屏直播,以全新视角记录春晚舞台的同时,带来互动抢红包封面、点赞秒变虎气、虎年专属朋友圈、竖屏看春晚专属表情包等独特社交玩法。

今年竖屏春晚,迎来硬件与玩法双重升级。硬件方面,今年春晚增至8个专用竖屏拍摄机位,首次使用花絮镜头和分屏技术,运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果,给用户展现更多视角。同时,中央广播电视总台与腾讯联合,首次使用三维菁彩声结合8K(一般指分辨率)超高清来制作春晚的音频信号,打造更沉浸的观看体验。

 
 
今年的竖屏春晚直播间还与微信搜索进行了结合。首先,用户点击会话页搜索入口,即可直达春晚直播间;搜索发现也变为春晚专题榜单,涵盖春节知识、春晚资讯等内容。同时,微信搜索打造了兔年春晚专区,汇集春晚最新动态与精彩瞬间;此外,春晚直播间内也设立节目热词搜索入口,比如在《满庭芳·国色》节目时,直播间右上角提示搜索“绝美中国色”,点击后可以了解更多“中国色”相关知识。据统计,视频号春晚直播期间,近500万人边看边搜。
 
除了边看边搜,今年春晚直播间还上线了边看边买,除了上线金典及安慕希的产品外,还特别呈现了两款春晚文创产品。
 
此外,直播间右上角呈现的春晚节目单,支持实时播放已播出的节目回放,让观众不错过任何一个精彩瞬间。而边看春晚边抢红包封面、群聊讨论区边看边唠嗑、“看春晚”专属微信状态、拜年朋友圈等“人气彩蛋”也悉数保留,打造一年一度的春晚社交时刻。
 
自1983年正式开办至今,春晚已走过40年,“除夕守岁看春晚”更是全球华人的共同年俗和文化记忆。去年,中央广播电视总台首次尝试在微信视频号推出竖屏直播,打破屏幕界限,为受众提供全新的视觉体验和互动玩法,让春晚更好地连接了广大用户。

今年,兔年竖屏春晚再创佳绩,收获超1.9亿人围观,让线上“年味儿”分外浓郁。从春晚两度将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号,不难看出主流媒体对视频号渠道的重视。而视频号也通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励,吸引越来越多创作者入驻,打造了一个内容丰富、多元、共生的平台。

校对 赵琳