新茶饮行业经过多年扩容，已从野蛮生长转变为各企业有序发展。如今进入竞争新阶段，企业的社会责任显得尤为重要。
新茶饮品牌伏小桃将产品上新与公益捐赠结合起来，推出“伏小桃公益周”项目，让消费者更有参与感。这是茶饮企业的一种创新公益模式，也为全行业在做公益方面提供了新思路。
创新公益模式
作为广受消费者喜爱的新茶饮品牌，伏小桃重视品牌建设，并通过参与公益等多种方式，为品牌注入更多的价值和内涵。伏小桃认为，和直接捐钱捐物的传统公益捐赠相比，消费捐模式能让消费者更有参与感，对公益的体会更深刻，同时也能帮助公益机构把理念传播给更广泛的人群。因此，“茶饮消费捐”应运而生。
“茶饮消费捐”将产品销售与公益联系在一起，不仅茶饮品牌能够为公益事业出力，消费者也可以参与其中。截至目前，伏小桃已经在此模式下进行了多个项目推广，让众多消费者参与到了公益活动中。
2020年12月，伏小桃新品“梦回敦煌系列”上市，在包装上将丹桂元素与汉服结合，推出玉兔飞天设计的敦煌风奶茶杯套。这也是伏小桃初次尝试“茶饮消费捐”，和中国敦煌石窟保护研究基金会联合，通过奶茶杯套这一新颖的载体，讲述敦煌故事，弘扬传统文化。
有了敦煌系列的经验，伏小桃开启了属于自己的公益活动战略。2021年5月，伏小桃推出了新品“嘉陵江绿”，这款产品灵感来源于中国传统古典颜色——嘉陵江绿。同时伏小桃与湖北省长江生态保护基金会联手展开对水域生物的保护、守护水域生物的微笑公益活动。公益活动期间，通过堂食点餐或小程序自提下单购买的伏小桃嘉陵江绿系列产品，每售出1杯便会捐赠1元给湖北省长江生态保护基金会，用于支持长江生态保护工作。伏小桃希望可以通过公益活动，倡导社会公众关注及支持以长江江豚、中华鲟等濒危物种保护为代表的长江生物多样性保护，为全面改善生态环境贡献力量。
2021年7月，伏小桃与亚洲动物基金会联合，开启“不再流浪的夏天”计划。活动期间，消费者每购买一杯伏小桃大橘系列产品，即可为动物保护组织捐赠一元钱，在大口品尝新品橘子冰的同时也帮助流浪动物们改善生存质量。此外，伏小桃希望小学也正在筹建中，伏小桃希望通过努力让住在山里的孩子也能看到外面的世界。
打造“伏小桃公益周”
在伏小桃的发展理念中，投身公益事业是重要的组成部分，“茶饮消费捐”的一系列动作，都是其对于公益事业重视的体现。
无论是“梦回敦煌”还是关注长江生物多样性保护，在伏小桃有一个专属名称——“伏小桃公益周”，该项目涉及青少年成长、环境保护、动物保护、弘扬传统文化等多方面。2021年，除前述公益项目外，伏小桃还开展了为希望小学捐赠新疆棉棉被项目等，将研发新产品的特点与公益项目结合，让消费者品尝新品的同时也体会到帮助他人的幸福感。
伏小桃方面称，未来将根据季节变化进行产品研发，推出契合时令的新品；同时，结合茶饮行业的流行趋势，创新原料选择，如上新栗子蒙布朗奶茶，新疆奶皮子奶茶等；并在视觉设计上进行迭代，走在茶饮行业前沿。
而这些产品营销也都将与志愿活动相结合，力争在环境保护、社会服务等方面出一份力。2022年，伏小桃将为消费者提供更好的新茶饮体验，并继续在公益事业方面践行企业社会责任。
【2021企业说】
回顾2021年，伏小桃在坚持产品创新，口感升级的同时，不忘践行企业社会责任，积极投身公益事业，核心产品上新与公益项目环环紧扣，相辅相成。未来伏小桃将不忘初心，坚定前行，努力成为一个有担当，有创新，对社会有贡献的企业。
文/王子扬 图片 企业供图
编辑 祝凤岚 校对 王心
