当海南自贸港全岛封关运作的元年遇上中国品牌出海从“产品输出”转向“品牌输出”的关键节点，会碰撞出怎样的火花？
10月20日至22日，2026中国品牌出海博览会（以下简称“出博会”）将在海南国际会议展览中心举办。这场以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题的展会，既有展馆里的琳琅满目，也论坛上的观点交锋。
2026中国品牌出海博览会将在海南国际会议展览中心举办。主办方供图
从智能穿戴到有机农产玩转出博会
展会的五大主题展馆各有各的看点，从飞行汽车到非遗手作，从智能穿戴到有机农产品，观众可以把高科技和土特产都玩遍。
1号馆聚焦时尚家居与原创设计，展示艺术家具、高端软装、环保新型材质与可持续生活方式用品；2号馆聚焦跨境电商与全球供应链，涵盖跨境平台、综合服务商、源头工厂、国际物流、海外仓、报关通关、跨境金融等配套服务；3号馆聚焦时尚生活与大健康，涵盖3C数码、个护美妆、智能穿戴，以及进出口医疗器械、保健器材、康复设备、健康食品；4号馆聚焦区域及地标品牌，展示全国地理标志产品、绿色食品、有机农产品、特色轻工、非遗文创；5号馆聚焦未来出行与重点品牌，涵盖绿色出行、新能源汽车、出行设备及整车三电技术、配套零部件，以及国际品牌、国民品牌、重点出海品牌精品。
当观众在展馆里看到一架eVTOL（电动垂直起降飞行器）停在聚光灯下，旁边是比亚迪、东风柳汽、吉利、奇瑞、智己、极狐等整车品牌的最新出海车型，或许就会意识到“未来出行”不是一句口号。与5号馆形成呼应的是智能汽车品牌出海论坛，台上讨论的是全球化生态建设，台下停着的是可以触摸到的实物。这种联动，让论坛有了落地的触感。
展馆之外，“产业之旅——走进复兴城国际数字港”将交流场景从会展中心延伸到海南本地的产业园区。参展企业谈生意的同时，可以实地感受自贸港的营商环境与政策落地情况。海南文旅推介会则把“文化+旅游+品牌”聚合在一起，展示海南优质文旅资源与合作机会。
解码中国品牌出海的“顶层设计”
出博会的配套活动中，贯穿全程的“2026 中国品牌国际化论坛”是其中的重点。论坛采用“开幕式+主论坛+荣耀盛典+若干场平行分论坛”的形式，围绕“潮涌自贸港・品牌链全球”这一主题，探讨中国品牌在全球价值链中如何实现升级。
智能汽车品牌出海论坛不仅聚焦整车出口，也关注飞行汽车、智能出行解决方案的全球化生态建设。教育品牌出海高峰论坛由新京报社与出博会组委会联合主办，直指出海企业海外人才短缺的痛点，配套教育出海主题展与权威蓝皮书发布。女性话出海论坛、文化品牌出海论坛、财税品牌出海论坛则分别从性别视角、文化叙事、合规经营等维度切入，构成了一套完整的出海知识图谱。全球百家品牌商协会·会长话出海圆桌论坛，将分散在全球各地的商业网络节点一次性拉到同一张桌前。
论坛之外，“中国出海品牌500强”“中国十大出海品牌”“中国品牌出海人物100强”三大榜单的发布，试图为中国品牌的全球化进程建立一套可参照的价值坐标。而中国出海品牌联盟与中国品牌出海百人会的成立，则意味着出博会正在尝试将一次性的展会活动转化为常态化的品牌出海协作机制。从议程安排来看，论坛覆盖智能汽车、教育、文化、财税、家居、跨境电商等多个垂直领域。
2026年是“十五五”开局之年，也是海南自贸港实现全岛封关运作、迈向更高水平开放的历史性元年。零关税、低税率、简税制以及人员、货物、资金往来更自由等政策红利，正进入集中释放期。
上海进博会“引进来”，海南出博会“走出去”。一进一出，中国品牌和全球市场的联系，变得越来越紧密。
新京报贝壳财经记者 林子
编辑 杨娟娟
校对 柳宝庆
