7月5日，由新浪财经联合山西汾酒举办的“汾酒品质生活大赏”在湖北武汉举行。本次活动以“激情汾享，悦己而活”为主题，通过主题分享、机器人舞蹈秀、汾酒品鉴等环节，共同探讨品质生活内涵。

作为双方打造的品质生活IP，“汾酒品质生活大赏”已连续举办三届。从2024年广州站的品质消费初探，到2025年长沙站的赛博潮流跨界，再到将“微醺悦己”的生活哲学带到江城武汉，该IP不断拓展品质生活的表达边界，见证汾酒以更加年轻、多元、开放的方式与新生代消费者建立连接。


7月5日，“汾酒品质生活大赏”在湖北武汉举行。

清香文化走进年轻人生活

活动现场，新浪财经CEO邓庆旭以武汉与白酒文化的历史渊源为引，回顾孙权宴饮、罗隐诗文典故，表现武汉豪爽热情、兼容并蓄的文化气质。作为山西人，他还分享了自己对汾酒的深厚情感。从《北齐书》中“吾饮汾清二杯”的历史记载，到杜牧笔下“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古名句，汾酒始终是中华酒文化的重要符号，也见证着中国人品质生活方式的不断演进。


新浪财经CEO邓庆旭。

在邓庆旭看来，真正优秀的品牌经得起时间检验，也能不断与时代同行。汾酒六千年酿造史所体现的长期坚守，与投资领域倡导的“长期主义”理念不谋而合。这种精神支持汾酒所代表的清香型白酒闪耀中外舞台。

汾酒相关负责人围绕本次大赏主题“激情汾享，悦己而活”，阐述了当代白酒品牌的初心与思考。在汾酒看来，“激情”和“悦己”指向的是积极向上的生活态度，也象征着年轻一代消费者观念的转变。近年来，汾酒持续推动产品、文化和场景的系统性创新，通过“大家都爱汾酒”全民互动、城市巡游、快闪体验，以及在国潮、动漫、音乐等领域的跨界探索，让清香文化走进更多年轻人的生活。


活动现场，观众可以感受以汾酒为基底的特调饮品。


“微醺悦己”成为新时代生活提案

在大赏主题演讲环节中，财经、科技与文化学者对“激情汾享，悦己而活”主题展开深入讨论。

知名经济学家付鹏表示，过去十年，全球资产与产业逻辑本质由科技进步驱动，AI与算力基础设施成为核心主线。而真正影响未来的，不只是技术本身，还有由代际变化带来的消费与价值观转变。传统品牌要生存、要转型，关键在于理解年轻人的生活方式。汾酒所倡导的“小酌微醺”饮酒方式，叠加清香型白酒独特的干净口感，能让年轻人找到属于自己的掌控力和快乐。


知名经济学家付鹏。

人工智能学者高庆一从技术迭代角度出发认为，在信息高度碎片化的时代，人类反而更需要在持续的外部输入中建立内在秩序。诸如“微醺”这样的生活方式，本质上是一种对注意力系统的重新调节，是在高密度信息时代中重获精神留白与自我掌控感的方式。


人工智能学者高庆一。

《汾酒史话》作者、资深酒文化学者王文清用文献与实物考证，带领现场观众开启了一场跨越数百年的清香酒脉寻根之旅。汾酒与湖北有着深厚渊源。明清时期，晋商沿万里茶路将汾酒及酿造技艺带入荆楚大地，孕育出汉汾酒等具有地域特色的清香酒脉，也让武汉成为汾酒文化传播的重要节点。从山西杏花村到江城武汉，一杯清香酒见证着技艺的传承，也承载着文化的交融。“知史方能懂味，抛开外界标准忠于自身味觉，这正是中国传统白酒里流淌的最顶级的东方美学”。


《汾酒史话》作者、资深酒文化学者王文清。


来自文化创意领域的吕艳婷教授，从国漫与声音艺术的实践出发，强调“表达本身即文化生产”的价值。她指出，无论是动画角色塑造还是声音表演，本质都是对文化语境与人物精神的再创造。在这一过程中，“悦己”不再只是个体情绪表达，而是成为文化共鸣被激活后的自然结果。汾酒在坚守古法地缸分离发酵、追求纯净品质的同时，敢于以不盲从、不妥协的态度拥抱年轻人的多元场景，是传统文化活态化的典范。国漫与汾酒，都在用最现代的场景，向世界讲述东方故事。


文化创意领域的吕艳婷教授（左）和主持人，与现场观众互动。

从宏观经济到人工智能，从历史传播到文化表达，多位嘉宾的观点共同指向一个现实：在技术加速与结构重塑的时代背景下，“品质生活”的内涵正在发生深层变化。它不再只是物质层面的丰富与消费升级，还是个体在信息洪流、代际更替与文化重构中，对自我节奏、情绪结构与精神秩序的重新确认。

汾酒年轻化战略加速落地

当前，白酒饮用场景向年轻化、悦己化、低度化趋势转变，汾酒“年轻化1.0”战略也在加速落地。

汾酒“汾享青春”系列以28度低度化设计，适配露营、Livehouse、独酌等年轻人高频出现的场景，目前已储备十余款产品。

2026年“春糖”期间，汾酒旗下“竹叶青”举办中国露酒文化节并推出陈皮汾酒新品，加码露酒产业布局。据了解，陈皮汾酒是“汾酒+”战略的重要落子，也是汾酒露酒系列的首款产品，剑指千亿露酒市场。


汾酒旗下“观汾”小酒馆打造“餐+酒+文创+社交”的复合体验空间，一人小酌、朋友小聚、休闲轻饮皆宜，配上联名文创、非遗展陈和主题分享，将白酒从“应酬的社交工具”拉入“悦己的生活方式”。


在品牌活动方面，汾酒融入不同城市文化，打造沉浸式体验。汾酒连续举办“大家都爱汾酒”抖音挑战赛，鼓励用户分享创意调饮，让“桂花汾酒”等“神仙喝法”成为社交热点。第三届活动上线十天，累计播放量便突破14.1亿次，成为年轻人的社交货币。


本次活动中，歌手、演员赖美云现场演唱原创单曲《飞鸟》，传递挣脱内耗、勇敢奔赴热爱的力量，与“悦己”理念不谋而合。赖美云表示，汾酒独特的古法地缸工艺赋予了酒体“甜甜的、清爽纯净”的百搭特质，非常契合年轻消费者的味蕾需求，能够融入年轻人的多元生活场景。

有观点认为，“微醺悦己”表面上是饮酒形态的革新，深层则是生活态度的重构。汾酒正以更加开放、多元的方式，将清香传统文化转译为当代青年的社交密码。

文/郭铁

编辑 唐峥

校对 柳宝庆