新京报讯（记者王子扬）近日，蜜雪冰城三家门店在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克正式营业，这也标志着，蜜雪冰城自此正式进入吉尔吉斯斯坦市场。吉尔吉斯斯坦是蜜雪冰城在中亚的第二站，2025年4月，蜜雪冰城哈萨克斯坦首店落地阿拉木图，在这之后，又相继进入美国、巴西、墨西哥等新市场，持续推进全球化布局。截至目前，蜜雪冰城已进入海外16个国家。


今年4月，蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦首店开启试营业。蜜雪冰城在当地的门店菜单显示，既有新鲜冰淇淋、冰鲜柠檬水、珍珠奶茶等招牌产品，还有草莓、芒果、百香果、菠萝等丰富口味的水果茶，以及各式风味的现制奶茶及咖啡饮品，并提供丰富的零食周边产品。整体产品售价同样延续蜜雪冰城的平价定位，新鲜冰淇淋约合3元人民币、冰鲜柠檬水约合6元人民币，整体产品定价明显低于当地同类品牌的产品价格。


水果是吉尔吉斯斯坦重要的饮食元素。吉尔吉斯斯坦是著名的“高山之国”，全境90%以上领土海拔超过1500米，有“中亚瑞士”之称。独特的高海拔多山地形和大陆性气候，孕育了草莓、樱桃、苹果、梨等远销海外的优质水果。产品销售数据显示，新鲜冰淇淋与现制果茶尤其受到当地消费者喜爱。从门店销售信息来看，热销Top4产品分别是蜜桃四季春、满杯百香果、菠萝百香果、芋圆葡萄。


在中亚市场开拓过程中，蜜雪冰城秉持“全球品牌，本地表达”的运营模式。以富有亲和力的雪王IP为核心，结合“线上媒体+线下活动”进行品牌本土化推广，积极融入当地。2025年，蜜雪冰城哈萨克斯坦相关内容全年播放量超过2000万次。从哈萨克斯坦到吉尔吉斯斯坦，蜜雪冰城的中亚足迹，显示出中国企业正从“产品出海”向“服务出海”持续深化。


编辑 唐峥

校对 柳宝庆