新京报贝壳财经讯（记者阎侠）有媒体报道称，康师傅近日推出新品牌“神农养方”加码养生水赛道。


记者注意到，早在今年4月下旬，由康师傅饮品投资（中国）有限公司全资持股的杭州顶津食品有限公司便在其官方公众号发文，介绍了康师傅的“神农养方”产品。


而在今年2月，香飘飘在与投资者交流时便透露：“公司将继续积极探索即饮咖啡、即饮奶茶、养生水等即饮赛道。”承德露露也在其2025年年报中提到，公司将持续深化新品研发体系，深耕植物蛋白饮料市场，开发多元化杏仁+产品，拓展中式养生水及其他水系列产品线。


前瞻产业研究院最新发布的《中国中式养生水行业发展趋势洞察报告（2026）》显示，2018年起小众品牌率先布局中式养生水，开启赛道初步探索；2023年至2024年元气森林好自在、好望水、伊利等品牌持续加码赋能行业发展；2025年，农夫山泉、康师傅、统一等行业巨头集中入场，标志着中式养生水正式进入2.0发展阶段，赛道热度全面攀升，头部品牌以产品力引领赛道提质升级，市场竞争持续加剧；2025年市场规模较2022年跃升35倍，中式养生水已从细分小众赛道，跃升为饮料板块不可或缺的核心增量品类。


根据报告，2025年中式养生水市场呈现“一超多强”格局。元气森林好自在凭借先发优势与全渠道覆盖，以超50%的份额实现线上+线下双渠道断层领先，确立头部地位；好望水、可漾、轻上等新锐品牌则通过细分场景差异化卡位，处于第二梯队。目前市场参与者可清晰划分为四大派系，各自依托核心壁垒，在中式养生水百亿赛道中差异化布局、跑马圈地：新锐厂牌凭借工艺革新+配方创新，以硬核产品力抢占用户心智；传统跨界派依托渠道布局+品牌背书，实现终端场景拦截、收割市场存量；新零售平台派以数据选品+全域运营，重构饮品行业人货场逻辑；老字号药企凭借专业科研与溯源背书，精准触达药食同源刚需人群。


编辑 陈莉 校对 柳宝庆