2025年，消费成为拉动我国经济增长的主要动能。
1月19日，国家统计局发布的数据显示，2025年，最终消费支出对经济增长的贡献率达52.0%，比上年全年提高5.0个百分点。
2026年，消费仍被寄予厚望。在去年底召开的中央经济工作会议中，坚持内需主导，建设强大国内市场被放在了新一年经济重点任务的首位。
业内人士认为，服务消费领跑、乡村市场发力、线上线下协同成为2025年我国消费市场的亮点。展望2026年，消费市场将延续稳中有进、质效提升的态势，预计社零增速有望迎来进一步回升，且服务消费与乡村市场仍是核心引擎。
石油、汽车零售额下降 乡村市场、服务消费成亮点
2025年，我国商品消费、服务消费均有所增长。
其中，反映商品消费的社会消费品零售总额（以下简称：社零总额）突破50万亿元，比上年增长3.7%，增速较2024年加快0.2个百分点。
具体来看，2025年，城镇消费品零售额约为43.3万亿元，比上年增长3.6%；乡村消费品零售额约为6.82万亿元，增长4.1%。
按消费类型分，餐饮收入全年增速为3.2%，商品零售额增速则为3.8%。
商品零售额中，石油及制品类、汽车类、 建筑及装潢材料类2025年零售额均同比下降，降幅分别达5.7%、1.5%和2.7%。其余项目中，金银珠宝类，体育、娱乐用品类，通讯器材类，家具类的零售额均实现了两位数的增长。
此外，2025年，全国网上零售额约为15.97万亿元，比上年增长8.6%。其中，实物商品网上零售额约为13.09万亿元，增长5.2%。
服务消费方面，从企业销售看，2025年我国服务零售额比上年增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点，服务零售额占整体零售额的比重有所上升。
从居民消费看，2025年，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重为46.1%，文化、旅游、娱乐、赛事等细分领域多点开花。
苏商银行特约研究员付一夫对贝壳财经记者表示，2025年消费市场呈现稳中有进、结构优化的态势，消费作为经济增长主动力的作用进一步凸显。核心亮点包括：服务消费领跑，文体休闲、交通出行等服务类消费保持较快增长，折射出消费从物质向服务升级；其次，乡村市场发力，零售额增速快于城镇0.5个百分点，反映出普惠消费潜力进一步释放；最后，线上线下协同，实物商品网上零售额占比较高，以旧换新等政策带动大宗消费回暖，绿色、智能消费成新增长点，市场韧性与活力显著增强。
促消费政策已提前发力 社零总额有望继续增长
展望2026年，消费被寄予了拉动我国经济增长的厚望。去年底召开的中央经济工作会议，将坚持内需主导，建设强大国内市场放在了新一年经济重点任务的首位。
具体举措包括：深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划。扩大优质商品和服务供给。优化“两新”政策实施。清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力等。
在1月19日的国新办新闻发布会上，国家统计局局长康义表示，展望2026年，尽管面临压力和挑战，但支撑消费继续增长的积极因素仍然较多，具体包括消费升级蕴含潜力、促消费政策继续显效、消费环境发展向好等。“全国统一大市场建设有利于持续优化消费环境，新技术、新科技应用将会增加更多的高品质消费供给，有助于释放更大的消费潜力。”
贝壳财经记者注意到，目前，一些促消费政策已经落地。比如，首批625亿元超长期特别国债资金已提前下达，以旧换新政策继续实施，政策落地将对消费增长形成支撑。
付一夫则认为，展望2026年，消费市场将延续稳中有进、质效提升态势，预计社零总额增速有望进一步回升，且服务消费与乡村市场仍是核心引擎。政策层面，以旧换新、设备更新、绿色消费补贴等政策精准发力，叠加民生保障政策优化，将持续提振消费意愿；需求端，居民收入稳步增长叠加消费场景扩容，服务消费占比有望进一步提升，文旅、银发、Z世代情绪消费等细分赛道维持高景气。
“同时，线上线下融合深化，智能家电、新能源汽车等升级类消费需求释放，县域商业体系完善推动下沉市场持续增长。当前，我国虽然仍面临居民储蓄偏好较高、部分领域需求修复不均等挑战，但政策托底与需求升级共振，势必会支撑消费实现高质量增长，巩固经济增长‘压舱石’地位。”付一夫称。
新京报贝壳财经记者 潘亦纯
编辑 岳彩周
校对 柳宝庆
