进入第四季度，各大手机品牌陆续发布年度旗舰机型。10月16日晚间，OPPO发布年度旗舰Find X9系列机型，影像和AI功能是此次发布会的重点。OPPO首席产品官刘作虎称Find X9 Pro是“万元内最值得购买的相机”，同时支持eSIM服务。

在新品发布之前，OPPO发布了其全新操作系统的ColorOS 16，首发搭载Find X9系列和一加15等机型。在对其介绍中，AI功能的加持占据了很大比例。OPPO软件工程事业部唐凯指出，AI OS分为三个阶段：系统应用AI化、系统AI化、AI即系统三个阶段，OPPO的全新AI战略为“新计算、新感知、新生态”，以端侧智能计算等技术为底座。

贝壳财经记者注意到，与两年前相比，如今手机品牌在进行AI叙事时更侧重于应用落地而非参数的堆砌。10月15日晚间，荣耀发布年度旗舰新品荣耀Magic8系列，并发布了自进化AI智能体操作系统MagicOS 10，同样强调其AI智能体在场景应用落地方面的能力。

IDC中国研究经理郭天翔在接受贝壳财经记者采访时指出，“现在大家都开始强调AI agent智能体，手机通过内置本地化的端侧模型，实现对手机消费者更好地个性化服务，虽然目前手机厂商都在比较积极地推广AI，但主要还是自身积累用户数据和习惯，使用场景并未爆发，因此AI更多是锦上添花的功能。”

从概念到体验，端侧AI成主战场


两年前，当AI手机刚开始兴起时，内置端侧大模型并非行业共识，也有手机厂商选择云侧大模型。

在OPPO ColorOS 16的发布会上，OPPO明晰“新计算、新感知、新生态”是其全新战略，核心在于On-Device Compute端侧智能计算、PersonaX记忆共生引擎，以及Agent Matrix智能体生态框架三大技术底座。在对AI功能的讲解中，用实际场景落地的能力代替了晦涩的参数讲解。

Find X9系列将首发搭载ColorOS 16系统，提升AI能力。据OPPO介绍，其AI按键将打造“左记右问”体验，“一键闪记”升级支持长视频总结与智能日程，“AI实景对话”实现镜头对准物体即问即答，相册新增AI补光一键拯救光照不足或逆光的废片。

但端侧模型并非OPPO一家之长，端侧AI智能体同样是荣耀持续深耕的领域。在Magic8系列发布会上，荣耀发布全新自进化AI智能体操作系统MagicOS 10，智能体YOYO可以覆盖3000+场景执行。

荣耀产品线总裁方飞认为，端侧和云侧分工的核心逻辑，最重要的原则就是用户隐私安全。端侧AI的核心价值在于能够接触用户很多私有数据和场景信息，这是用户的核心资产，也是端侧AI和传统APP的核心差异点。

从消费市场来看，AI功能虽然是手机品牌们极力推出的差异化竞争策略之一，但并无显著提升手机销量，市场趋于理性。据国际数据公司（IDC）数据，今年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%，延续下降趋势。

在Omdia智能手机研究负责人刘艺璇看来，随着生成式AI的快速发展，厂商在AI赛道上的竞争已从“概念推广”逐步转向“体验落地与差异化”。尽管AI功能目前还不是消费者换机的首要驱动力，AI能力将在未来成为驱动产品销量与消费者决策的重要引擎。

“无卡化”开跑，Find X9 Pro首发eSIM


在Find X9 系列整场发布会上，影像和AI都是“主角”。今年是OPPO成立的第30周年，定位“旅拍神器”的影像旗舰代表了OPPO对产品定位的思考。

值得关注的是，作为OPPO年度旗舰产品，Find X9 Pro卫星通信版将于11月开售，并将率先支持eSIM。eSIM也是近日手机市场的热点关注话题。在苹果9月的新品发布会上，中国大陆市场因受eSIM手机业务商用许可尚未落地等关键条件制约，iPhone Air未能同步开启发售。

但就在10月13日，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商先后官宣，已正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复。其中，中国电信确认eSIM手机业务在国内31个省区市正式上市销售。据悉，iPhone Air将于10月17日上午9点在中国大陆开启预订，并于10月22日正式发售。

上述消息也释放出一种趋势，手机市场“无卡化”将成为一种新的现象。

“不同于5G、影像等消费侧拉动因素，eSIM的落地和发展是由供给侧，即厂商和运营商，所拉动的。因此，eSIM对市场的价值主要并非带动销量。”刘艺璇告诉贝壳财经记者。

“对运营商而言，eSIM减少了办卡、补卡等业务场景中的用户触点及相关收入。但同时，它也降低了用户更换运营商的门槛。以中国联通为例，通过与智能硬件厂商合作率先积累eSIM技术并推动相关业务，有助于实现差异化突破，带来新增用户转化。”刘艺璇补充道。

eSIM卡实质上是一种嵌入式SIM卡，最大的特点在于无须物理卡槽，用户可以通过远程配置实现运营商切换和管理 。“eSIM卡只是一个‘插件’的变化，最多算智能手机的新社交货币‘选配’，其功能上依然不会改变手机的体验。”互联网产业分析师张书乐表示。

尽管eSIM并非手机品牌的独特卖点，但作为率先支持该功能的机型，OPPO获得一些先发优势，eSIM有助于优化硬件设计、增强用户黏性，还能够提升用户对品牌设备及服务的依赖。但后续手机市场真正的竞争焦点依旧是产品力。

“长期来看，传统运营商对于eSIM的态度还是不太一样。比如用户市场占比较低的联通对于eSIM业务的开展更加积极投入，希望借助eSIM增加竞争力。但是对于移动、电信这两家具备大量线下营业厅和线下工作人员的运营商来说，如果未来eSIM办理业务跟海外一样都可以由用户自己在线上办理，会有客户流失的风险，因此对于eSIM业务的推广，运营商的态度也将至关重要。”郭天翔分析称。

新京报贝壳财经记者 张晗

编辑 杨娟娟

校对 陈荻雁