在北京的文化与产业版图上，两尊“铜牛”跨越时空，遥相呼应。在颐和园昆明湖畔，一尊栩栩如生的铜牛历经风雨，静观岁月；位于朝阳区的北京铜牛集团有限公司（以下简称“铜牛集团”）砥砺耕耘，活力奔涌。

自1952年创立以来，铜牛集团历经七十余载岁月洗礼，从最初的针织内衣生产，逐渐发展为集针织、梭织、定制、信息科技于一体的综合性企业。文化为针、科技为线，由“织造”到“智造”，铜牛集团缝制的时尚服装，为老字号品牌的转型升级写下生动注脚。

7月30日，由北京市委网信办主办，新京报贝壳财经承办的“京彩不设限·经济热力站”月度主题走访活动第二期走进铜牛集团，共同探索传统产业与文化科技共融背后的故事。

从围巾到校服，以匠心书写传统文化新叙事

随着时代更迭，消费者需求转变，如何守正出新、重焕生机，一直是老字号品牌面临的挑战。复盘近年来的老字号蜕变潮，“传统文化”“非遗元素”成为关键词。

据铜牛集团党委书记、董事长孔海燕介绍，在企业发展过程中，铜牛不断挖掘中国传统文化与非遗元素，赋能品牌发展。蛇年春节，铜牛品牌以中国工艺美术大师、北京玉雕代表性传承人杨根连的作品《福禄万代 连绵不绝》为原型，将北京玉雕绝活之一的“内链活儿”作为灵感，推出金蛇献瑞福禄款红色围巾，点缀图案取自“内链葫芦”中一条形似蛇的玉链，呈“8”字形缠绕，蕴含着金蛇送福，连绵不息的美好寓意。

除了独具匠心的设计，针对秋冬季节常见的困扰，围巾还经过防静电工艺处理，同时采用热转移印花工艺，一方面最大限度还原精细图案和鲜艳色彩，另一方面减少对面料的损伤，保持舒适度。“在北京台蛇年春晚，这抹来自铜牛的‘中国红’十分亮眼，不仅受到了明星的追捧和好评，也是我们将非遗文化与时尚结合，推进品牌年轻化的一次创新尝试”，孔海燕表示。

让传统文化从展柜走入衣柜，铜牛集团还做了很多。

在7月举办的2025年新疆昆仑文化论坛开幕式上，北京市援疆和田指挥部发布“国风”校服设计成果，山河昆仑、玉润中华、东方星辉、榴红映校、彩织少年、丝路霓裳六大系列“国风”校服由铜牛集团科技分公司副总经理姜钊带领团队共同打造，将中华优秀传统文化与新疆本地独特视觉符号巧妙结合，成为校园里流动的风景。

“国风”校服展示。图/企业供图

以“彩织少年”系列为例，铜牛集团的设计师团队将新疆传统的艾德莱斯元素与雷纹、回形纹等中华经典纹样进行“二次创作”，应用于校服内衬、领巾、配饰以及局部拼接处，生动展现“各美其美，美美与共”的文化交融图景。“玉润中华”系列则以和田玉温润的青白色为主色调，面料选用具有玉石般光泽与触感的高科技环保材质，辅以竹节纹样，寓意清雅风骨。“我看到学生们穿上校服之后都非常开心和自豪，这儿摸摸、那儿看看，更加认同我们的传统文化了”，提到“国风”系列校服，姜钊打开了话匣子，“以文化人、文化沁润，我们应该让传统文化和非遗元素走进校园，走进这些正在成长的孩子心里。”

面对市面上部分服装设计对文化符号的简单“复制粘贴”，姜钊也表达了自己的看法，“真正的创新不是纹样的位移，而是让传统文化在现代设计中焕然新生。”在她看来，铜牛集团更像是一座桥梁，一边是厚重的历史文化瑰宝与非遗传承人的坚守，另一边是消费者的审美与市场需求，“在设计上，我们要将传统纹样解构、重组，结合新工艺、剪裁等进行创作，形成可持续的原创设计。”

让虚拟变现实，数字人拓展产业发展新空间

如果说“文化”是贯穿铜牛集团发展的底色，“科技”就是其始终在市场占据一席之地的核心。


铜牛集团自主研发的AI人工智能数字人“锦”。图/新京报贝壳财经记者 李铮 摄

“这件衣服好看吗？”步入铜牛集团二层展厅，目光很快就会被AI人工智能数字人“锦”吸引，身着传统服饰的“锦”微微颔首，高耸的发髻与步摇搭配，举手投足间摇曳生姿。虽然由虚拟光影构成，但数字技术精准“复刻”了丝绸的细腻光泽与纹理，每一道褶皱都很真实、自然。

为了让老字号能够在数字技术的支持下“活起来”“动起来”，铜牛集团依托高精度三维建模与渲染技术自主研发出AI人工智能数字人“锦”，并以原创数字人为主角，实现了“锦”的动态模拟与互动迭代。只需要一句简单的“换衣服”口令，光影汇聚，“锦”在眨眼间完成换装，白衣红裙利落简约，服饰之美在数字人的演绎下跨越空间壁垒。

“国风之美需要更多的新生代来传承”，姜钊表示，“锦”的打造不仅是对中华传统服饰技艺的创新性传承传播，也是对新技术手段赋能的一种展现。2024北京时装周创新引入“锦”作为非遗时尚数字引领官，借助数字技术，以全新的视角诠释了传统文化的现代转化与创新发展。

据介绍，铜牛集团拥有市级技术中心1个，市级大师工作室1个，市级职工创新工作室2个，集团级创新工作室6个。“十四五”以来，集团对科技创新的支持持续深化。2023年年底，以姜钊技能大师工作室团队为基础，铜牛成立了科技分公司，致力于功能性服装的科技研发与纺织服装数字化、新质化的科技创新。

在产品创新层面，铜牛集团坚持以科技赋能产品，将功能性原材料和新技术作为重点，持续推进科技创新。一方面加大投入科研力量，致力于低碳环保纺织材料的研发应用，另一方面聚焦科技功能性产品的研发和产业化升级，推出航天级暖肤衣、高支抗菌液氨棉家居服等科技功能性产品。

正如孔海燕所说，在数字化转型的背景下，铜牛集团一直在以科技赋能品牌发展。由姜钊团队首创研发的数字服装资源创新平台，将3D建模、大数据、云渲染和人工智能等数字技术与服装管理系统有机结合，不仅能为设计师和创造者提供海量设计资源和数字内容生产工具，还能帮助服装企业节约70%的研发成本，大幅提高精准研发效率、沉淀转化优质数字资产。谈及未来发展，孔海燕将“稳健发展”作为目标，“希望能和消费者共创共赢，共同推动市场的繁荣与增长。”

当传统纹样与现代科技相遇，扎根传统、面向未来，铜牛集团已然开启新篇章。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 岳彩周

校对 杨许丽