日前，一场汇聚中华老字号与非遗技艺的沉浸式展览亮相亚投行年会。


6月24日至26日，亚投行第十届理事会年会期间，12家代表性企业齐聚国家会议中心，以“非遗技艺+老字号品牌+文创IP”的多元矩阵，为全球参会嘉宾打造了一场可体验、可消费的文化盛宴。


在这场文化盛宴中，非遗不再是博物馆里的展品，而是化身为冰箱贴、胸针、景泰蓝饰品、茶具、手工艺品等“带得走的文化记忆”。短短三日，展区接待中外嘉宾超千人次，多款文创产品热销。


非遗产品亮相亚投行，外国友人直呼“真棒”


“‘Tong ren tang’用驴皮熬制的胶真有趣。”一位逛展的外籍嘉宾指着同仁堂的展台说，“我一直对传统中医非常着迷，在这里看到中药展示让我很感兴趣，真棒。我希望能进一步探索（中医）。因为我真心认为，中西医结合才是正确之道。”


类似的场景在多个展位中频繁上演。6月24日-26日，亚投行第十届理事会年会在北京召开，12 家具有代表性的非遗与老字号企业及“北京礼物”齐聚国家会议中心，吸引了大量外籍嘉宾的目光。


此次参展的非遗和中华老字号包括传统工艺类（工美、珐琅厂、菜百）、文房四宝类（荣宝斋、一得阁、戴月轩）、服饰类（瑞蚨祥、盛锡福）、健康类（同仁堂、吴裕泰）。同时，两家来自秀水街、北京华江文化集团的“北京礼物”试点运营商也得以亮相。


在展会现场，外国嘉宾们对各类非遗技艺及文创产品表现出了浓厚的兴趣，纷纷出手抢购。“我们备了很多产品，差不多一个月的库存，这三天几乎销售空了。”北京一得阁墨业有限责任公司集团副总经理马婷婷的嗓音带着兴奋的沙哑。她的展台时不时就挤满了人：有外宾在体验握着毛笔写“福”字，有外宾在抢购“肚里有墨水”饮用水……


“用手触摸就能感受到咱们的丝绸文化和丝绸韵味，不少产品都深受各国嘉宾的喜欢。”瑞蚨祥中式手工制作技艺市级非遗代表性传承人汪超直言，“到我们这（展台）来，哪个都放弃不了，包括文创类产品，这两天都卖得非常好。”


让世界感受神秘东方文化，文化出海应以需求为锚点


据贝壳财经记者了解，此次企业展售的文创产品均展现了精湛的传统工艺及现代创新。其中，北京礼物以明十三陵博物馆的凤冠造型冰箱贴、中轴线主题文创为代表，成为传播北京城市形象的“文化名片”。


一得阁突破传统墨业边界，推出“墨分五色”跨界文创，以“焦浓重淡清”为灵感设计香薰蜡烛、洗手液、护手霜等生活美学产品，并开发“肚里有墨水儿”饮用水等趣味文创，让不写毛笔字的外宾也能感受中国的墨汁文化。


珐琅厂以国家级非遗景泰蓝技艺为核心，推出景泰蓝饰品、冰箱贴等非遗活化产品。瑞蚨祥聚焦“国潮美学”，推出盘扣胸针、蚕丝发簪等饰品及新中式包袋，淋漓尽致展现非遗技艺精髓及现代设计的巧妙。


菜百与颐和园、北京动物园等北京文化地标合作开发了菜百首饰文创系列产品，以黄金珠宝为载体，创新演绎皇家园林建筑纹样、馆藏文物元素及动物 IP 形象，实现文化活起来，让价值留下来。


在荣宝斋展区，蒙彦君正为外宾演示传统技艺。她是一名00后木版水印预备传承人，从小在琉璃厂长大，耳濡目染中华传统文化。“小时候一说买文房四宝就去荣宝斋，寒暑假作业还涉及木版水印。”


有业内人士指出，这种“可触摸、可参与、可感知”的深度互动，有效打破了文化认知壁垒，向外宾讲述北京故事、中国故事，传递中华传统文化，使外宾从旁观者转变为文化的体验者与传播者。


不少外宾甚至不远万里将文房四宝带回家，一位来自欧洲的嘉宾直言，希望他的孩子能用中国文房四宝来感受一下神秘古老的东方文化。


谈及文化出海时，马婷婷直言，文化出海应以需求为锚点，而非单纯输出商品。“我们要做的不是硬推产品，而是从需求出发，赋予文化的符号和内涵，让外国人真正产生兴趣。”


汪超也多次提及传承和创新，在她看来，“在传承和发展中要坚持创新，让中华文化精髓与非遗技艺相互赋能，本质上是在传统主干道上再创新。”


百年老店玩转Z世代，非遗技艺如何走得更远？


工美的京绣技艺以“一针一线绣乾坤”展现东方美学，荣宝斋的木版水印复刻名画神韵，吴裕泰以宋代点茶演绎茶道雅趣，同仁堂现场进行手工搓丸、阿胶熬制，戴月轩以湖笔制作的匠心技艺，让外宾在沉浸式体验中，直观感受中国非遗项目。


在此次沉浸式的体验与采访中，贝壳财经记者也对非遗技艺有了新的认知，非遗不是“老气横秋”的代名词，只要找到与现代生活的连接点，它就能焕发出新的生命力；与此同时，年轻人不再是被动的文化接收者，而是手握传统的再造者。


事实上，伴随着Z世代的崛起，老字号也加速“破圈”。“我们在很努力地走进年轻人的生活方式，让大家即使不写字不画画，也能体验到中国墨文化的魅力。”马婷婷以香水文创为例，揭示老字号的破圈逻辑。


“年轻人给了我们很多灵感。”汪超分享了一个有趣的案例：原本设计的小象造型被建议加上翅膀，寓意“直上云霄”，甚至还有年轻人调侃，“有了这对小象，我就该找对象了”。这种互动共创，正是非遗焕发新生的关键。


面对当前非遗技艺所面临的传承困境，传承人们也给出了自己的思考。蒙彦君谈及木版水印的传承时表示，这不仅需要深入了解画家的创作风格与用笔习惯，还需具备一定的美术鉴赏能力。而比技术更重要的，是一种沉静笃定的匠人精神，她将其概括为“三心一敬”：耐心、静心、恒心，以及对传统文化深深的敬畏之心。


当谈到希望传递给年轻人的东西时，汪超坦言，“最重要的是匠人精神，我们传承的不只是技艺，更是那份情感，您看到的可能是一件衣服，但在背后，是我们老师傅们一针一线的专注与坚守。”


马婷婷则认为，在传承中不能丢掉古人的生活方式与生活智慧，但也要敢于创新。“现在年轻人对‘宋氏文化’非常感兴趣，说明传统并不等于过时，只要找到合适的表达方式，它完全可以成为当下的潮流。”


新京报贝壳财经记者 胡萌 编辑 陈莉 校对 穆祥桐