“顶流”LABUBU将便利店“开进”北京apm、艺术与潮流·遇见EVA北京站开展……近日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开，政策聚焦“便利审批或备案服务”进一步简化审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀。与此同时，暑期消费旺季热度不断攀升，新的消费场景和首店、首发、首展在北京多个商场和商圈集中“爆发”，成为激发消费活力的“流量密码”。


LABUBU等多个展览集中亮相


巨型“牛奶盒”、旋转“泡面桶”……近日，“THE MONSTERS怪味便利店系列主题展览”华北首展在北京apm的首层B区、C区及王府井东街花园开展，将持续至8月17日。展览以“顶流”LABUBU担任“一日店长”的四大沉浸式主题空间为核心，融合潮流装置的场景化表达、互动游戏的剧情式体验与系列新品限定发售，为消费者打造暑期潮玩文化消费新地标。除了多个打卡点之外，消费者还可以参加多项游戏、盖章活动，兑换限定贴纸。


“THE MONSTERS怪味便利店系列主题展览”华北首展在北京apm开展，展览吸引了大批观众打卡。受访者供图


北京apm相关负责人表示，此次主题展以场景化沉浸体验、创新互动玩法与限定商品发售为亮点，打破商业空间与IP文化的壁垒，将潮玩艺术、社交互动与消费场景融合。未来，北京apm将不断开拓空间创新边界，为商业发展注入更多想象与可能。


在西单大悦城，“艺术与潮流·遇见EVA”北京站也在暑期到来之际亮相。在这场持续至8月31日的二次元经典IP展中，将推出北京限定展区：SEELE会议区、同步率检测互动区。观众可以在约千平方米的展览现场看到超300幅动画手稿、分镜、美术设定大揭秘，新剧场版《Q》&《终》原画、设定稿，这些均为华北地区首次展出，4部新剧场版动画制作视频也将公开展映。展览还设有限定商品区，近百款北京新品将独家首发。


娃三岁“大漂亮的小可爱”华北首展也同期开幕。作为华北地区首次线下亮相，现场不仅有巨型萌娃装置、互动打卡区，还推出多款萌系产品。


多个“重量级”首店入驻北京核心商圈


新京报记者注意到，随着暑期旅游、消费旺季的到来，北京多个商圈商场除了上线多场快闪、首展，在首店首发方面也迎来集中“爆发期”。在三里屯太古里，ZIMMERMANN华北首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。三出山华北首店、大公鸡小酒馆北京首店及旗舰店、Group Y的新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里屯太古里亮相。


北京朝阳合生汇近期完成了新一轮品牌升级，20家高能级首店集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其中全国首店4家、北京首店16家。据了解，此次调整餐饮品类占比超七成，意大利餐厅OsteriaLasteria、复古英伦烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式咖喱蛋包饭等北京首店入驻。全国首店Tannimany集结设计师品牌、古良吉吉玩新工坊全新概念店、高端时装品牌ann andelman 、wiggle wiggle文创生活馆等，覆盖潮牌、文创、家电等多元赛道。


“首店首发”再迎政策助推


近日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开。《方案》指出，北京支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔聚焦科技电子新品。政策聚焦“便利审批或备案服务”进一步简化审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界IP也将推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货潮品进军免税店，“北京礼物”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和景区；在中心城区、通州区、平原新城各区至少建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。


首店、首展、首秀等成为商场、商圈的“流量密码”。受访者供图


在业内看来，近年来，包括首店、首展、首秀等在内的首发经济，逐渐成为商场、商圈乃至一座城市激发消费活力的“流量密码”，也是评估城市商业繁荣与消费层次的关键因素。仅今年第一季度，北京共开出49家典型首店，去年同期为34家、前年同期为28家，今年1月有27家首店开业，为一季度新开首店数量最多的月份。而为了给品质首店和特色首展提供更多承载区域，诸如三里屯太古里、朝阳大悦城、西单大悦城、悠唐购物中心等核心项目，也积极进行空间升级改造，给予新进品牌全方位的支持。随着第二季度中关村ART PARK大融城（西区）、中海大吉巷等备受关注的新项目亮相，预计将带来多个重磅首店以及首发首展，为北京线下消费市场带来新的活力。


除了首店，到商场看展也成为年轻人的新时尚。有业内人士分析，“展览思维”已经融入零售场域的各个细节之中，“商业+艺术”的组合也进入了2.0时代，把商场本身打造成展馆、打卡地的模式，在未来也将释放出更多的价值，达到“艺术先行，消费随至”的目的。以在北京apm正在进行的“THE MONSTERS怪味便利店系列主题展览”为例，“顶流”LABUBU的热度已经“点燃”了整个商场的消费热情，有服装品牌的工作人员表示，开展当日“生意比平时都好。”


新京报记者 王萍

编辑 王琳

校对 穆祥桐