端午节、儿童节双节临近，北京商业的节日氛围也越来越浓。5月29日，新京报记者从北京多个商圈、商场了解到，在打折促销之外，首店、首展以及主打“微度假”的主题活动成为多个商业综合体和商业街区满足消费者假日消费体验感的“高级打法”。
“首店首发”再成焦点
双节来临前，北京又迎来一批新的商业综合体，“首店首发”也再次成为焦点。其中，5月25日，在筹备时就一直备受关注的中海大吉巷正式开业。该项目位于西城区骡马市大街，是北京地铁4号线、7号线上盖项目。其中，商业区域主要集中于负二层至地面一层，餐饮品牌占比较高。目前，项目内入驻超150家品牌、超50%首店及定制店，引入了东方境、诸如是国际中式美学品牌；Double boo、white noise、EXIT等先锋买手店；MUJI、RE而意、丽卡宠物、Garmin等多维度的生活方式品牌等。在餐饮方面，中海大吉巷引入了俏东北、有雲、杏花堂、俄士厨房、佩斯汀等品牌，以及凸显京味文化的羲和·京致、青年星厨、阳坊涮肉、方砖厂69号等品牌。
新京报记者注意到，除了全新亮相的商业综合体，北京多个热门商圈也在首店方面持续发力。近日，北京朝阳合生汇宣布迎来新一轮品牌升级，20家高能级首店集中入驻。新入驻的首店涵盖餐饮、零售两大核心业态，包括全国首店4家、北京首店16家。其中，餐饮品类占比超七成，全国首店有onni、梵花肉铺；北京首店包括两点见下午茶、面包品牌XXSHOKU宿咕、日式板前寿司北岛里、小众手工茶作品牌山喜之手作等。此外，意大利餐厅Osteria Lasteria、复古英伦烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式咖喱蛋包饭等北京首店也即将入驻。在零售业态方面，合生汇引入多家设计师品牌与生活方式集合店，包括了全国首店Tannimany、Mmlg；北京首店古良吉吉概念店、高端时装品牌ann andelman、wiggle wiggle文创生活馆、复古家电品牌Mini J小吉等，覆盖潮牌、文创、家电等多元赛道。
北京多个商圈、商场持续在“首店”方面发力。受访者供图
新京报记者从朝阳大悦城方面了解到，端午节假期期间，全球潮玩品牌X11全新概念店、法式时尚品牌American Vintage、食野贵州风味小馆guui北京首店、LightMark北京旗舰店、BODYWILD北京旗舰店都将开业，进一步引领北京商业提质升级。
自4月初焕新生活设计节启动以来，北京荟聚打造了多个全国首展首店活动，包括了名创优品与猫和老鼠谷谷系列，携手丹麦绫致时装集团打造“焕新春日·潮流新品秀”全国首展等。此外，姥姥家春饼店、MAMMUT猛犸象、DUOHUA&VIVINER、寿司郎SUSHIRO、本来BENLAI、BieNao别闹和FengTianXiaoGuan奉天小馆等多个南城首店及北欧户外品牌Houdini胡丁尼北京首店也陆续落户荟聚。北京荟聚方面介绍，ShuFuDe舒福德和三出山南城首店以及服装品牌w.management北京首店，也即将在端午节假期期间落户荟聚。
首展快闪助力假日消费
端午节的民俗、儿童节的童趣……双节即将到来，很多商场抓住假日消费机遇，开展IP活动，吸引客流。端午节期间，朝阳大悦城与人民教育出版社将共同推出“大家来找猹——人教文创主题快闪”全国首展，从“端午钓粽子”“大家来找猹”的趣味打卡，到“英语课代表”的单词解谜，快闪活动将教材里的情景和课本知识转化为可触摸、可互动的场景体验，并特别展示影响一代80后、90后的人教版初中英语“李雷与韩梅梅”英语书模，以场景化的形式营造青春怀旧氛围。
端午节、儿童节即将到来，北京多个商圈推出多场快闪、IP展。受访者供图
在朝阳大悦城10层，面积达2000平方米的奥特曼主题展通过沉浸空间还原剧中经典场景，参观者不仅能定格奥特瞬间拍出大片，还可体验“真人奥特英雄互动见面会”。WAKUKU限时快闪北京首发、“6.1孩能一起这样玩”乐高北京首展、小猪佩奇中国环游记、“甜心派对” 华北首展、小黄人香蕉节嘉年华全国首秀等首展首秀将在端午期间集体亮相。
宝可梦官方旗舰店的竹风花韵主题快闪、SUNRISEPOP举办的SUNRISEPOP ANI-FEST主题快闪华北首站、艺术与潮流·遇见EVA主题大展最终站……西单大悦城也将在双节期间推出多个展览。相关负责人表示，作为青年潮流文化中心，西单大悦城始终密切关注时下的流行文化。除了上述的二次元快闪以外，“粉丝经济”也是西单大悦城持续发力的文化增长点。韩国人气团体SEVENTEEN主题色in北京华北首站快闪等让西单大悦城化身为“追星”圣地。此外，端午假期正值旅游旺季，西单大悦城正门的西单打卡墙也将在端午假期换新装。以“古韵西单·京彩风华”为主题的文化展示墙由西单大悦城团队特别邀请新锐设计师联合创作，将“西单”二字与瓷器纹样、胡同砖雕等北京代表性传统元素融合，将向国内外游客传递西单历史底蕴与北京在地文化的魅力。
在即将到来的端午假期，北京荟聚将为消费者带来京台两地携手举办的台湾美食市集，作为2025京台美丽乡村系列活动之一，本次美食市集将结合百余种地道台湾美食以及北京本土特色农产品。首度进京的南京红山动物园也将在荟聚打造“奇妙动物游园会”主题快闪店，联合IP《我不是胖虎》作者不二马大叔推出联名周边，并打造限定盲盒和环保文创产品。英格卡购物中心一年一度的重磅活动“没规矩乐园”玩乐季也将开启，北京荟聚将携手同根同源的宜家家居推出限时变身活动及肆意涂鸦活动。
虽然这个假期只有3天，但各大商圈抓住短暂的假日，为消费者打造“微度假”场景。FV佛罗伦萨小镇根据不同城市特点打造多个“传统+童趣”主题活动，其中包括广佛FV佛罗伦萨小镇的“花月古风”中式游园会，成都FV佛罗伦萨小镇的公益义卖与旧物交换自由市场，粽子保龄球、“射五毒” 等端午主题游园游戏以及 “落日电影”，重庆FV佛罗伦萨小镇的“小恐龙大冒险”儿童非遗文化体验月。京津FV佛罗伦萨小镇则迎来十四周年庆典，以鸢尾花为灵感的繁花艺术装置将让消费者在花海中欢度假日。
新京报记者 王萍
编辑 王琳
校对 杨利
