“票根经济”的乘数效应正在国际会展之都上海遍地开花。


6月11日，第十一届中国（上海）国际技术进出口交易会（以下简称“上交会”）在上海世博展览馆开幕。而上交会的电子或纸质入场券以及上交会工作证件——这张“小小的票根”已悄然化身上海文旅商体展联动促消费的“密钥”。


贝壳财经记者了解到，上交会展馆周边世博区域的世博源、世博天地、梅奔中心、上海千古情景区、世博文化公园以及前滩区域的晶耀前滩、前滩公园巷、前滩太古里等8处商圈首次联动，展客商、专业观众、工作人员凭上交会票根（电子/纸质入场券、上交会工作证件等），可享受到店折扣、赠礼、免费停车等多种促销优惠。其中，世博源共有20家餐厅、2家KTV响应。


“上交会第一天，我们就吸引了大量与会者前来用餐，合作餐饮商户客流量大幅上升，营业额比一般工作日上升近20%。”世博源相关负责人告诉贝壳财经记者。


6月12日中午，世博源购物中心一烤肉门店经理王女士告诉贝壳财经记者：“我们尝到了‘票根经济’的甜头。昨天一天，凭电子/纸质入场券或上交会工作证件来我们店就餐，并享受8.8折优惠的客人有41桌，占全部桌数60%，营业额比一般工作日明显上升。”


2025年上交会现场。新京报贝壳财经记者俞金旻摄


“票根经济”在国际会展之都兴起


作为国际会展之都的上海，高流量的各大会展活动运用“票根经济”向周边商业、文旅项目进行导流，成了新时尚。


贝壳财经记者了解到，上海的“票根经济”其实始于2024年首届“上海之夏”国际消费季。当时，新世界集团、黄浦区先后推出联动活动，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠。


此后，“票根经济”在文旅、赛事等各大消费场景中大显身手。例如，最近凭2025电影节来宾证或2025上海国际电影节展映电影票根，可在“悠游苏州河”小程序直接购买专属票；一张音乐剧《SIX》的演出票根，能在美琪大戏院周边近20家餐饮商户换取实惠；上海话剧艺术中心积极联动复星艺术中心，购买《西游》演出票的观众可兑换中国当代艺术家王光乐的个展《道路》门票；2025FE电动方程式上海站举办期间，凭着手中的FE电动方程式的门票，可以在嘉定区里众多商户享受折扣优惠……


第七届进博会期间，上海市商务委积极与市文旅局、浦东新区、久事集团等单位对接，策划进博证件在上海热门景点和展览等享受折扣优惠的活动。进博会期间，凭参展商、交易团、专业观众和媒体等进博证件，海内外宾客可以在上海中心、东方明珠、黄浦江游览、悠游苏州河、永恒的巴黎圣母院等城市热门景点和展览，享受低至5折的专属折扣优惠。


今年4月举行的2025上海国际汽车工业展览会，更是首次将展期延伸到“五一”假期，推出“白天看车展，夜晚逛上海”模式。上海发放文旅消费券，引导观众流向南京路、张园等商圈。


统计显示，南京路商圈假期日均客流超3万人次，张园峰值达8万人次。车展期间同步发放“车展专享消费券”，覆盖文旅、餐饮等领域，观众扫码领取后二次消费超百万元。


“票根经济”出圈，联动效果几何


除了展会，“票根经济”已在多个行业遍地开花。例如，浦东美术馆先后与场馆周边及陆家嘴集团旗下酒店合作，开展特惠联动业务。其中，美术馆与雅辰、陆家嘴明城、东怡等酒店开展联动，推出艺术酒店套餐服务。同时，合作酒店客人到馆也有机会获得美术馆购票礼遇，包含美术馆文创赠礼。


“票根经济”成效几何？浦东美术馆的“带货”数据无疑最为直观——最近两年，馆方根据展出画作，与Manner咖啡联名推出了冰箱贴、杯垫、帆布袋等文创产品。文创与咖啡组成套餐，为咖啡增添了艺术与情绪价值，屡屡成为当天上架即“秒空”的爆款。


据陆家嘴集团副总经理、浦东美术馆董事长李旻坤透露，浦东美术馆先后与Manner合作了4次，推出了12万件联名文创产品，有效提升了咖啡销量。这类成功合作并非孤例：今年初，浦东美术馆与茶饮品牌“霸王茶姬”合作，上架了1.3万件联名款毛绒包，并被一售而空。而在2023年末，浦东美术馆与美团外卖联名推出“巴洛克主题花束”。“当时，美团平台的180多家线下花店参加了这次活动，提高了花束销量。”李旻坤介绍。


据浦东区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志透露，截至今年4月底，浦东新区举办的境内（外）营业性演出共8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占全市总量的69.84%，累计吸引观众近478万人次， 票房收入近5亿元。至今年9月，浦东还将举办近5000场（次）演出，包括大张伟、陈小春、王力宏、任贤齐、张艺兴等大型演出活动近百场。这些演出为浦东票根经济发展打下客源基础。


中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费的拉动达1∶4.8。另据大麦网调研显示，2024年演出观众中，83%会规划与演出相关的旅游动线。票根经济正在让单一行业的客流量，转化为其他行业的潜在客户。据邵世志透露，5月30日至9月30日活动期间，消费者在票务平台上购买指定演出票后，可将电子票根粘贴上传至专属页面。票根经识别，平台完成审核后将给用户账户发放优惠券。持券用户可以以特定优惠价格，例如，预订演出活动当日起至9月30日之间的指定酒店客房。6月及9月，持券用户还可以特定优惠价格，购买指定景区门票。邵世志说，“此次共投入财政资金2000万元，9月下旬将进行相应的评估，未来或许还将启动第二批。”


作为优化营商环境、拉动消费升级的一种探索，“票根经济”打开了文旅商体展联动的新世界。正如专家所揭示，票根如同一根链条，将原本分散的文旅商体展场景巧妙串联，使一次商业活动蝶变为一串商业活动，产生了倍增效应。


新京报贝壳财经记者 俞金旻  编辑 岳彩周 校对 柳宝庆