新京报讯（记者 王真真）在2022年世界杯预选赛40强赛即将于5月底开战之际，海澜之家于5月17日举行发布会，宣布公司成为中国国家男子足球独家正装合作伙伴。在当天举行的发布会上，中国男足球员颜骏凌、吴曦身着海澜之家定制西服登台亮相，这是海澜之家国足定制西服的首次出镜。本次世预赛，国足将身着中国服装品牌的正装服饰亮相国际赛事。



据介绍，海澜之家此次为国足量身定制的一系列正装及休闲服饰，是在海澜之家经典西服设计的基础上，融入了全新的时尚设计元素，经过精准测量、纯手工缝纫、裁剪等300余道工序，可使国足运动员在日常穿着、商务活动的任何场合，都能保持优雅得体的完美状态，展现属于足球运动员的独特魅力。


一直以来，足球运动都是备受国人瞩目的体育项目之一，足球运动员阳光、健康、挺拔的形象与时尚男装品牌有着天然的契合度。而足球运动背后的巨大流量也更是让众多时尚男装品牌趋之若鹜。海澜集团董事长周立宸表示，作为扎根中国市场的男士服装品牌，海澜之家近两年都将体育赛事视为重点关注领域。基于足球运动的关注度以及品牌的调性、客群特征，海澜之家有幸成为中国男足的正装合作伙伴。



除此次与中国男足达成的合作外，海澜之家在2019年就已与中国足球结缘。2019年，海澜之家完成与北京国安、上海海港、山东泰山三支老牌中超劲旅签约，在接下来的四年时间里为三支中超球队提供量身定制的正装服饰。


据悉，由于国内疫情得到有力控制，接下来的国足世预赛4场“生死战”都将在苏州举行，并且全部可以有观众入场，其中最高入场观众数可以达到32000人左右。这是亚足联对中国抗疫成果的肯定，也为中国队带来更多主场优势。有分析认为，密集的赛事会持续带来热度和关注度，有利于品牌的集中曝光，对于品牌商业价值的提升也将作用明显。


周立宸在发布会上还表示，海澜之家旗下品牌近年来正在不断进行升级，此次与中国国足的联手也是海澜之家的进一步转型升级。作为集团的主品牌，海澜之家正在缩减纯商务产品，加大与重磅 IP 的跨界合作力度以及研发投入，产品趋于时尚化和功能化，致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”的内核升级；在品牌宣传上，海澜之家加大广告投放力度，不断提升品牌的影响力，2020 年合作国民偶像周杰伦，使海澜之家“国民品牌”形象更深入人心。


2020年，海澜之家营业收入同比下滑18.26%至179.6亿元，净利润同比下滑44.4%至17.8亿元。而近期公布的2021年一季度业绩显示，海澜之家营收和净利分别同比增长42.8%、185.3%，相比2019年一季度同比下滑10%和31%。在分析师看来，海澜之家的主品牌逐步复苏，新品牌成长快速，其中2020年借助热播剧《30而已》破圈的OVV女装品牌有望成为公司未来业务的新增长点。


新京报记者 王真真

编辑 郑艺佳 校对 李世辉

图片 海澜之家提供