第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）于4月13日至18日在海南省举办。今年北京展团的展台设计围绕“京韵新程・服务向未来”主题，集中展示了“两区”建设、国际消费中心城市建设成果以及中国国际服务贸易交易会相关内容。其中，工美集团、一轻集团、首旅集团、珐琅厂、菜市口百货、怡丰园、泡泡玛特、快手、秀水街、漆韵坊、正谷（北京）农业、宜善医疗等12家优质企业集中参展，通过展览展示、打卡互动、京味美食品鉴、AI互动体验等多种形式，诠释国货自信与消费活力，让观众感受传统老字号的深厚底蕴与焕新魅力，同时传递绿色健康的新生活方式。
北京展团在消博会七号馆（国货精品展区）设集中展台，展示传统工艺与潮流创新融合发展。新京报记者 秦胜南 摄
传统文化韵味与现代消费活力交织共生
消博会既为全球消费精品提供了展示交易的平台，也为中国品牌弘扬文化，展现传统文化韵味与现代消费活力创造了舞台。
本届消博会，是王府井集团连续第六次亮相这一展会。与往届不同，今年王府井集团与首旅集团20家文旅协同单位，以“精彩生活引领者”为主题，以“京味美学+多巴胺”融合设计为特色，呈现传统与潮流兼具的展示空间；汇聚首旅全业态矩阵、中轴文化体验、全球免税臻选三大板块，展现全产业协同优势。
“北京中轴线”是体现中华文明突出特性的重要标识。此次参展，首旅集团、王府井集团打造“中轴文化体验”展区，成为展台设计亮点。据悉，展区遵循中轴对称的都城营造理念，提取经典建筑元素沿展位中心轴线打造天、地一体化中轴建筑视觉体系，让观众从走进展区的一刻，便开启了漫步中轴的打卡之旅。
“从永定门、天坛到正阳门、端门、钟鼓楼”，展厅内，人们了解北京中轴线历史文化的同时，还能同步看到来自全聚德中轴食礼及首旅旅行中轴文创产品，以文化赋能商品、以空间承载文脉，将厚重历史转化为可体验、可传播的现代场景，这一巧思设计令人耳目一新。
中轴食礼展台。新京报记者 秦胜南 摄
如何激活传统文化，让传统工艺被更多人了解和喜爱，是老品牌焕发新活力的必答题。在工美集团以及北京珐琅厂展位，观众不仅可以了解“燕京八绝”，还可以观赏和体验非遗景泰蓝制作技艺，感受传统与现代碰撞的独特魅力。
老字号拥有厚重的品牌文化积淀，但同时也用新潮方式呈现品牌文化新表达。首旅集团展厅内的全聚德好鸭好呀坊，通过打造百年老字号的潮玩新空间，实现非遗烤鸭文化的萌趣新表达，人们可以体验一下做烤鸭卷饼的全流程。展台工作人员告诉记者，不少人专门购买这一毛绒玩具，就是想亲自体验一把做烤鸭卷饼的乐趣。
观众现场体验制作萌趣烤鸭卷饼的乐趣。新京报记者 秦胜南 摄
北冰洋汽水、义利面包、红星二锅头等，承载着北京人一代代的记忆与情怀。此次参展，北京一轻携北冰洋、红星、义利、双合盛、龙徽、中华六大老字号品牌亮相，以“一城烟火，六味人生”为主题打造沉浸式展区，现场还原经典产品的老一辈时代记忆。
同时，在北京一轻展台，还展出了旗下品牌的年轻化、国际化创新产品，红星Re-star茉莉花茶风味酒，双合盛联合平谷大桃推出的平谷大桃风味精酿啤酒、联合六必居推出的二八酱风味啤酒等，全方位呈现老字号在守正创新中焕发的新活力。
北京一轻展台展出旗下品牌多款年轻化、国际化创新产品。新京报记者 秦胜南 摄
老字号赴海岛分享“北京味道”
美食，构成了人们对一座城市最直接的味觉记忆。本届消博会期间，首旅集团主办、王府井集团承办的“京彩造浪集——首届首旅海南生活节暨老字号美食节”在海口王府井海垦广场开启，50多个品牌集中亮相，打造消博会配套夜间消费新场景，为海南市民带来更多北京的地道风味，推动京琼优质资源深度联动。
东来顺的铜锅涮肉、全聚德的烤鸭、六必居的二八酱威化和奶茶、北京稻香村的马年爆款三件套和京八件礼盒，以及张一元的燕京四季礼品盒、北京同仁堂的中医药文化等齐聚海南，助燃夜间经济活力。
此外，民族饭店、北京展览馆旗下老字号餐饮品牌首赴海岛参展消博会。此次参展，他们不仅将招牌美食、特色文创等带到消博会展厅，同时参与老字号美食节，将“拿手绝活”带到海口街头，让市民足不出岛即可品鉴北京的特色风味与非遗技艺，沉浸式感受中华老字号的文化底蕴。
此外，参与老字号美食季的还有众多海南本地品牌，老字号海南椰岛的鹿龟酒、椰树牌椰汁等，实现南北风物大集合，来一场京琼两地文化与消费的深度对话，让消费者漫步市集、品味美食之间，沉浸于京味与琼韵交融的生活温度。
生活方式的新诠释
本届消博会吸引了众多科技企业参展，尽显“科技范儿”，不仅让人们感受到未来生活的更多便捷，也展现了消费的新活力。北京展团同样带来了丰富的科技产品，让观众在领略老字号新活力的同时，也直观感受到智慧生活的魅力。透过展厅一角，人们得以窥见未来科技赋能生活所带来的全新变化。
在首旅集团、王府井集团展区，一款可以模拟手摇咖啡的千臂智能机器人受到不少观众关注，并体验尝试，诠释了“AI+消费”的新零售场景。7note机器人星空场带着央视春晚同款人形机器人、互动机器人等更多科技元素在展会上亮相，让与会嘉宾体验“科技+商业+未来生活方式”的全新体验。
科技对身体健康监测正从单一功能向综合全面延伸。北京展团的宜善医疗展示了一款智能医生机器人，能够实现睡眠监测、动态血压监测、血脂与血糖检测等健康体检和健康监测功能，并可以自动生成报告，帮助用户随时掌握自身健康状况，呈现更全面的健康数据，展现科技为人们带来的健康生活方式。
绿色消费，是本届消博会的关键词。消博会处处体现绿色办展理念，公共区域绿色搭建实施率达85%，展会全程实现100%绿色用电。践行绿色可持续发展，也是北京展团企业的重要理念。
有机食品品牌正谷携旗下Cavell瑰夏咖啡等产品参展，集中呈现其在有机农业与可持续发展领域的探索成果。记者在展会上看到，Cavell瑰夏咖啡的外包装上印有碳足迹数据，记录从原材料到产品生产再到包装、运输、配送全链条的碳足迹数据。此外，其包装采用了水果纸，以葡萄渣替代15%的原始树浆等。据悉，正谷已实现产品全链路碳足迹核算与碳中和，并持续探索以数字化技术提升碳管理能力，推动有机产业向更高标准发展。
此外，记者了解到，北京展团的企业在展台材料选择及施工工艺上融入更多环保元素，引入可循环使用的纸质商品陈列展台，彰显绿色可持续发展的企业社会责任。
国潮深入人心，越来越多国货品牌正积极作为。北京展团参展企业纷纷表示，将紧抓海南自贸港发展机遇，以传承筑牢品牌根基，以创新驱动消费升级，以绿色健康引领可持续发展，助力消费产业高质量发展。
新京报记者 秦胜南
编辑 唐峥
校对 刘军
