新一轮国家补贴政策效应释放，叠加春节假期消费旺季，持续激活家电3C消费动能。


商务部数据显示，今年春节9天假期，6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品销售510.6万台，同比增长21.7%。值得关注的是，00后在春节期间用于长辈和家庭的消费占比并不低，年轻人春节返乡，也将科技生活带回老家。


00后春节消费呈现出一种“有趣但不失理性”的状态。他们在情绪层面更愿意为兴趣、自我感受和体验付费，让春节消费更轻松、更贴近个人生活节奏；同时，作为电商原生一代，他们对价格、性能和使用价值保持高度敏感，在大促节点内进行集中、理性的决策。


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国补家电“春节档”：510万台销量、客流增长78%


“今年父母从老家赶来过年，带来各种腊味、海鲜等特产，将近10年的老冰箱实在装不下了”。春节期间，南京杜先生挑选了一台新款智能冰箱，具备独立分区控温，还能主动除菌净味。“虽然比普通款贵一些，但日常用起来更方便，保鲜效果也好，我觉得很值。”


家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。从区域维度来看，北京、南京、上海、成都、广州成为换新热度最高城市。“很多消费者把‘是否智能’作为购买决策的重要考量。”上海五角场苏宁易购Max店店长施欢欢介绍。


春节假期，能够根据食材调整温湿度的智能保鲜冰箱、主动识别衣物材质实现精细护理的洗烘一体机、能够听懂方言并识别模糊指令的智能电视，成为施欢欢所在门店最受欢迎的AI家电“三大件”。


新一轮国家补贴政策叠加春节假期持续激活家电3C消费动能。苏宁易购发布的春节消费洞察显示，2月15日至23日，全国门店客流环比增长78%，一级能效/水效家电销售占比提升至92.8%，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%。


苏宁易购门店管理平台负责人表示，“以小换大、以换代修、以智能换传统，成为今年春节档用户的普遍选择。消费者不再满足基础功能换新，而是围绕具体生活场景寻找‘一步到位’的解决方案”。


追觅科技披露的春节战报数据显示，春晚开播后全网搜索热度增长。春节期间，追觅吸尘器、洗衣机等品类在天猫、京东等平台登顶各品类热卖榜。追觅冰箱、空调、洗衣机等大家电在抖音直播间销售额普遍实现3-5倍增长。追觅大厨电在抖音销售额环比增长超过320%。


国补政策的持续发力让大件家电和3C产品成为2026新春最受欢迎的年货之一。其中，截至2月24日京东物流3C国补包裹量实现100%翻倍增长；大件家电国补包裹量实现80%增长。


2026年，我国首次将智能眼镜纳入购新补贴范围，天津、重庆、四川等地数码产品咨询量和购买量显著增长。同时，消费结构优化升级趋势明显，商务部数据显示，中高端手机产品占比65.0%。


商务部数据显示，今年春节9天假期，6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品销售510.6万台，与去年春节假期相比增长21.7%。线下渠道销售家电、数码和智能产品占销售总额的73.3%。


“有趣但不失理性”：00后春节返乡，把科技生活带回老家


能够提供情绪价值、提升生活仪式感的“氛围型”家电数码产品，也在春节期间持续走热，成为年货市场的新增长点。苏宁易购消费数据显示，3000元以上中高端手机销售占比超七成，能够“随手拍大片”的智能影像装备、具备AI交互、拍摄和导航功能的智能眼镜销售环比倍增。


苏宁易购门店管理平台负责人补充道，新生代年轻消费客群成为“新年主理人”，聚会家宴、家务减负、科技年礼等新需求加速涌现，正成为拉动家电消费增长的关键引擎。


年轻人春节返乡，也将科技生活带回老家，带动县域家电消费向新、向智升级。苏宁易购绩溪零售云店老板方佳捷对此感受颇深。“今年春节期间，不少回乡过年的年轻人带着父母来到店里，点名要买洗地机、智能烤箱、洗碗机这类产品”。方佳捷介绍，“他们在城里用习惯了，也想让爸妈体验科技带来的便利和省心”。


苏宁易购零售云数据显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装同比增长95%，扫地机、洗地机、擦窗机器人等增长153%，智能蒸烤箱增长67%。随着年轻人加入“科技反哺”行列，叠加苏宁易购等渠道持续下沉，越来越多县域家庭正跨越“从无到有”，加速迈入“从有到智”的新阶段。


在年终自我犒赏心理与国补政策激励叠加的背景下，数码和家电等耐用品在00后春节消费中依然占据重要位置，这一趋势更多出现在具备一定消费弹性、愿意在关键节点进行阶段性升级的00后群体中，他们更看重产品的性能稳定性和使用周期，倾向于在节日节点完成长期设备的集中更新。


“什么值得买”平台数据显示，高性能、可长期使用的产品在电脑数码品类中占据主流，“智能眼镜”“VR设备”等相关商品GMV分别同比增长201.13%、154.13%，反映出00后在完成核心设备升级的同时，也愿意为前沿科技与新交互形态投入预算，拓展个人娱乐与体验边界。


京东平台数据显示，春节期间，智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上，果蔬清洗机销量同比增长超5倍，美容仪器销量同比增长超3倍，潮流生活电器、电煮锅、多功能清洁机等销量同比增长超100%。


“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂注意到，00后在春节期间用于长辈和家庭的消费占比并不低，但表达方式更加务实，他们更倾向通过改善实际生活体验来完成情感表达，而非形式化礼赠。在个护健康领域，高端个护产品与舒缓类单品表现活跃，按摩椅、按摩靠垫等，精准匹配长辈的日常护理需求。


“00后愿意为情绪和体验付费，但同时非常在意产品是否好用、是否适合自己、是否具备持续使用价值，无论是护肤品、个护电器还是生活用品，其消费逻辑更接近‘为生活打基础’，而不是追求短暂的情绪刺激。”张宇昂表示。


新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 陈莉 校对 杨许丽