临近马年春节，多地发放促消费“红包”。
在北京，2026年新春惠民观影活动启动，投入近3000万元新春惠民观影补贴，覆盖全市300余家影院。
在广州，春节前后将发放多轮5000万元政府餐饮消费券，并撬动广东银联等金融机构，美团、抖音等平台企业推出更多商业优惠券。
业内人士认为，马年春节有9天假期，假期延长叠加一系列促消费政策落地，预计今年春节期间的消费总量将较去年显著增长。
春节消费发放三大礼包 北京等多地可用发票抽奖
2025年底的中央经济工作会议，将坚持内需主导，建设强大国内市场放在今年工作任务的首位。春节假期，是促消费、扩内需的好时机。
马年春节，公众将迎来9天假期。贝壳财经记者注意到，从中央到地方，均发布了促春节消费的相关政策。
据了解，今年春节，商务部联合9部门策划了“乐购新春”春节特别活动，为消费者准备了三大礼包——以旧换新、有奖发票及金融支持。
商务部副部长盛秋平在2月11日的国新办新闻发布会上表示，年初，商务部会同国家发改委、财政部，拨出了首批625亿元的国补资金，已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，保障消费者按政策要求申领补贴。
“近期，商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中，春节9天假期的奖金规模将超过10个亿。大家在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。” 盛秋平称。
金融支持方面，人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。
北京是有奖发票的试点城市之一，消费者在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等八大行业消费，取得金额在100元（含）以上、由在京经营主体开具的实名制数电普票，即可参与抽奖，有机会获得最高800元的电子红包。
2月11日起，消费者可通过银联云闪付、支付宝、微信支付等平台内的“有奖发票”专区或小程序，上传或录入符合条件的发票信息，授权后即可参与实时抽奖。
消费券“真金白银”促消费 预计春节消费总量将同比提升
在地方，多地也推出“真金白银”促消费政策。
在北京，除了西城区线上线下联动统筹投放2000余万元消费券外，朝阳区计划发放1200万元春节消费券，聚焦零售、餐饮等领域；石景山区则针对“新年换新车”需求，推出千万元汽车专项消费券；大兴区谋划“票根联动”机制，将机票、景区门票转化为餐饮住宿折扣；丰台区通过“精彩消费在丰台”小程序开展每日抽奖，发放大额满减券、霸王餐等福利。
山东也筹集了6000万元财政资金，支持各市发放零售、餐饮消费券。同时，鼓励各地开展购物抽奖、消费补贴、满减返券等优惠活动。
河南第二期新春消费券将于2月15日上午十点开抢，消费券面值为20元，满100元可使用，通过微信“乐享河南新春消费券”小程序和支付宝APP以电子消费券形式发放。消费者在规定时间内登录小程序或者发放平台APP，通过位置信息校验确定在河南省内，即可在消费券活动页面进行领取。
苏商银行特约研究员付一夫对贝壳财经记者表示，今年春节有9天假期，部分人还通过调休、请年假等方式，进一步延长休假时间，叠加多部门联合推出的“乐购新春”春节特别活动落地的一系列政策，预计马年春节期间的消费总量将较去年春节显著增长。
春节档已“热起来” 马年IP受欢迎
“总量增长的同时，消费结构也将呈现新亮点。首先，线上线下更深度融合，直播带货、即时零售等新业态，让年货消费更便捷，将全面激发消费市场活力。其次，商品消费有望迎来提质升级，绿色、智能家电，新能源汽车等受政策红利影响，有望迎来不错的增长。”付一夫称，马年IP的各类产品，如礼盒、非遗文创等，都将受到消费者欢迎；此外，长假也是出行的好时机，冰雪旅游、冰雪运动、民俗体验、乡村游等有望提升；今年春节档的题材丰富，适合不同类型的消费者，预计票房也会出现不错的增长。
目前，2026年春节档预售正式启动，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》等影片领跑春节档新片票房榜。
据网络平台数据，截至2月12日15点，2026年春节档电影预售票房已突破1.6亿元，为电影春节档奠定了火热基调。
新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 陈莉 校对 柳宝庆
