随着身体护理品牌“半亩花田”母公司完成股改，本土美妆的上市阵营或将迎来新成员。
据国家企业信用信息公示系统显示，旗下拥有半亩花田等品牌的山东花物堂生物科技有限公司，进行了一次“身份升级”，更名为山东花物堂化妆品股份有限公司（以下简称“花物堂”），被外界解读为冲刺IPO的重要一步。另一边，半亩花田曾陷入质量危机，因防腐剂浓度超标被“点名”。
花物堂完成股份制改造，动作频频或为IPO铺路
在山东省平阴县，玫瑰绽放出独特的光彩，这里也是半亩花田的起点。
2010年4月，半亩花田在“玫瑰之乡”山东省平阴县成立，推出首款产品“玫瑰纯露”。次年，该品牌开始打造格拉斯玫瑰种植基地，布局原料种植业务。2012年，明星单品“玫瑰美白嫩滑保湿手足膜”的推出，让半亩花田切入身体护理赛道，业绩逐渐站稳脚跟。2018年至2019年，半亩花田身体乳霜品类的销售额达1亿元。
在线上尝到“甜头”的半亩花田，于2021年开启线下实体店布局，陆续进驻屈臣氏、大润发等商超渠道。2023年继续拓展母婴、药店、便利店等渠道。截至目前，其全国门店累计覆盖超5万家。
凭借“天然植萃”定位和双线业务发展，半亩花田业绩实现跨越式增长。公开数据显示，2017年，该品牌销售额首次破亿，2020年突破15亿元，2024年进一步增至超28亿元。
作为半亩花田的母公司，花物堂今年以来动作频频。
先是在8月底，花物堂完成一轮增资，注册资本由1500万元增加至约1996.12万元。投资人也发生了变更，新增股东济南花之源企业管理合伙企业（有限合伙）、济南花之悦企业管理合伙企业（有限合伙），持股比例分别约17.29%、7.57%。
到了12月，该公司完成股份制改造，由“山东花物堂生物科技有限公司”更名为“山东花物堂化妆品股份有限公司”。与此同时，花物堂进行了高层人事调整，例如，亓云吉出任董事长，新增邹兆麟、张世兴、祁雪三人为独立董事，新增杨洁、王喆为监事。
除了完成增资与股改，花物堂还将目光移至境外。山东省发展和改革委员会官网显示，今年7月至9月，花物堂在中国香港设立花物堂国际（香港）有限公司项目、在马来西亚设立花物堂国际（马来西亚）私人有限公司项目、在越南设立半亩花田国际有限公司项目的备案，均获批通过。
一系列“组合拳”打下来，市场上不乏对花物堂欲冲刺IPO的猜测。
“从增资、股改到设立境外子公司，本质上是为了后续扩张铺路”，在品牌管理专家、深圳市思其晟CEO伍岱麒看来，企业名称关乎知名度、传播力等，花物堂优化顶层设计以及一系列扩张动作，有助于其增强竞争优势，提高上市概率。
半亩花田面膜曾被检出防腐剂超标1.8倍，产品质量受质疑
从主营产品来看，半亩花田的产品涵盖身体乳、洁面乳、面膜、洗发水等品类，主打平价市场。截至发稿，半亩花田旗舰店拥有粉丝857万，年销量超800万件。店铺内销量较高的商品包括优惠前售价89.9元的光感嫩白香氛身体乳、优惠前售价99.9元的自在轻盈洗发水等。
产品热销的背后，是一场又一场的营销盛宴。
有报道称，2019年，半亩花田单月合作KOL（关键意见领袖）就达到40人至50人。近年来，该品牌还试图通过明星、运动员代言等方式吸引年轻消费者。“半亩花田的成功，与其品牌整体形象的打造有很大关系，从故事、设计、产品线规划来看，很符合当前消费者追求的天然植物护肤概念”，伍岱麒指出，“不过，虽然品牌定位‘天然护肤’，却没有筑成牢固的‘护城河’，可以说其外在水平比内在水平更高。”
打开半亩花田官网的品牌故事页面，映入眼帘的有这样一句话——“从品牌诞生之初，我们便扎根于东方，潜心专研天然植萃成分，从中寻觅出让你倍感舒适、安心的肌肤护理方案”。
然而，在“以花悦肤”的路上，半亩花田却因产品质量“翻了车”。
图/山东省药品监督管理局官网截图
2020年9月，山东省药品监督管理局发布“关于化妆品监督抽检结果的通告”。经山东省食品药品检验研究院检验，由莱芜瑶草生物科技有限公司生产的半亩花田海藻水光盈润面膜，被检出“甲基异噻唑啉酮”项目不合格，含量为0.018%。
公开资料显示，甲基异噻唑啉酮在化妆品中被用作防腐剂，对皮肤具有一定刺激性，容易导致皮肤过敏。根据《化妆品安全技术规范》（2015年版）规定，甲基异噻唑啉酮在化妆品中使用的最大允许浓度为0.01%。也就是说，半亩花田相关不合格产品的甲基异噻唑啉酮浓度超标了1.8倍。
截至发稿，在黑猫投诉平台，共有269条投诉包含“半亩花田”关键词，多指向产品质量、售后服务问题。其中，有消费者表示，自己在使用半亩花田洗发水后开始出现脱发情况，“看了社交平台上的反馈才知道是它家洗发水的问题，产品评论区也有类似情况”；还有消费者发现半亩花田的磨砂膏里面存在异物，“商家让销毁并补了一罐的钱”。
对已完成股改的花物堂来说，要想成功叩响IPO的大门，如何平衡好营销声量与产品质量是个重要课题。“如果不能在研发和产品创新上取得突破，单纯依靠营销驱动增长，这种模式难以持续”，伍岱麒表示。
新京报贝壳财经记者 李铮
编辑 杨娟娟
校对 杨利
