2026年，一汽奥迪即将达成1000万用户里程碑——这不仅是品牌自身发展的耀眼成绩，更是豪华合资品牌在中国市场首个千万用户的成就。


一汽奥迪产品序列。

 

20世纪80年代，中国汽车工业还处在“蹒跚学步”阶段，豪华乘用车对普通家庭而言，只是画报上的“奢侈品”。1988年，一汽与奥迪开启历史性合作；1989年第一辆奥迪100在长春一汽生产线下线。这款车不仅填补了中国豪华乘用车自主生产的空白，更像一粒种子，播下一汽奥迪与中国社会共生共长的希望。

 

如今中国已成为全球最大的汽车市场，乘用车高端豪华车市场销量超300万辆。一汽奥迪从“一车难求”到“千万座驾”，数字背后是中国社会的发展、经济的腾飞与人民生活水平的跃升。而一汽奥迪的1000万用户，正是这段波澜壮阔历史的亲历者与见证者。

 

解锁中国豪华车市从“探索萌芽”到“成熟繁荣”的发展密码，“以用户为核、以本土为根”的实践为行业树立标杆，一汽奥迪的近38年，是与1000万用户共同成长的共生史，更是一部浓缩的中国社会变迁微观史。

 

与1000万用户见证时代发展

 

汽车行业的“用户画像”从来不是静态的标签，而是动态变化的时代缩影。

 

一汽奥迪用户群体的演变，清晰映照出中国精英迭代、生活方式升级与需求变迁的轨迹。从奥迪100到A6L，从A4L、Q5L到A5L乾崑智驾®版，每款标志性车型都精准踩中社会发展节点，成为消费者不同时代的“出行伙伴”。

 

奥迪100。


20世纪80-90年代，改革开放的创业需求，让奥迪100凭借可靠性能成为主流，开创豪华品牌国产的先河。浙江车主王先生1992年投身外贸行业，在他的回忆里，是自己驾驶着奥迪100四处谈生意的印记，很多合作伙伴都对他的车十分喜爱，“那辆车陪我跑了很多地方，也见证了我事业的发展。”

 

2001年中国入世，民营经济爆发，企业家急需“移动办公室”。一汽奥迪2005年推出加长100毫米的A6L，优化后排空间，迅速成为豪华商务车标杆。北京车主李女士用它接待中外客户：“客户能在后排轻松谈事，德国客户都惊讶‘比德国版空间大’，公司10年里连续购入多辆A6L，它对商务需求的把握始终没变。”

 

2010年后，移动互联网浪潮下，80后、90后更求个性与科技感。奥迪A4L的时尚设计、Q5L的多功能性，搭配早期智能车机，契合了这一需求。深圳的互联网人张先生2018年买了A4L，觉得“这款车外观平衡时尚与稳重，车内乘坐体验舒适，它懂我对‘高效’和‘个性’的追求。”

 

如今的中国汽车市场正引领全球汽车产业的智能化浪潮。一汽奥迪以全面智能化的产品矩阵，为中国用户带来更安全、更高效、更舒适、更豪华的智能出行体验，包括顺应趋势带来与华为深度合作的A5L乾崑智驾®版车型。上海车主赵先生直言：“豪华品牌与智能化的结合，让我不仅能享受驾驶的乐趣，也能在一些复杂情况下有个辅助驾驶好帮手。”

 

可以说，从奥迪100到A5L乾崑智驾®版，每款车都是一汽奥迪对中国需求的响应，是品牌持续创新的坚持，由此创造中国汽车历史上多个“第一”。

 

本土深耕从“懂中国”到“反哺全球”

 

一汽奥迪能赢得千万用户的信任，绝非偶然的幸运。

 

在中国市场，一汽奥迪并未将其视为单纯的“销售市场”，而是把它当作最重要的“创新策源地”。从最初满足用户基础需求，到主动创造个性化需求，再到将本土创新成果反向输出至全球市场，一汽奥迪的本土化实践，已深深融入品牌血脉，成为其核心竞争力的关键组成部分。

 

一汽奥迪Q6L e-tron家族。 

 

随着时代发展，电动化与智能化浪潮席卷中国汽车市场。一汽奥迪则基于全新PPE豪华纯电平台，推出了一汽奥迪Q6L e-tron家族，车辆不仅空间表现优异，还采用了行业领先的800V高压电池，动力与续航表现出色；智能化以14.5英寸MMI全景显示屏、11.9英寸虚拟座舱、10.9英寸MMI前排乘客显示屏和88寸AR HUD组成数字舞台，给用户带来全新的数字体验；车内娱乐功能丰富，诸如KTV、会议、视听、游戏等软件目不暇接，让奥迪的智能体验引领头部豪华品牌。

 

更具行业突破性的是，一汽奥迪在中国的本土化创新正反向影响全球产品布局。品牌已从“把全球车型适配中国”转向“以中国需求驱动全球创新”，中国市场已成为奥迪的“创新策源地”。为中国市场开发的智能网联技术可以反哺奥迪全球车型，而针对中国路况优化的底盘调校方案，也为其他新兴市场的产品研发提供了参考。这种“以中国为源”的创新模式，不仅让奥迪在全球市场更具竞争力，也为豪华品牌的本土化发展提供了“中国样本”。

 

对需求的精准把握、持续的本土化创新，让一汽奥迪积累千万用户，形成“需求-创新-增长”的良性循环。

 

以“懂中国”赴下一场千万辆之约

 

1000万用户不是终点，是“双向奔赴”的新起点。近38年间，从加长轴距到智能车机，从奥迪100到A5L乾崑智驾®版，一汽奥迪“倾听用户需求”的初心未变，“懂中国”已成品牌基因。


一汽奥迪A5L乾崑智驾®版。 


当下，中国车市向绿色、智能、个性化发展。一汽奥迪布局契合趋势，加速纯电平台研发，车机持续升级引入本土应用，还提供车身颜色、内饰材质等定制服务。

 

一汽奥迪对中国用户的真诚不仅体现在产品上，更藏在与用户的情感联结里。在一汽奥迪的用户社群中，有老车主自发组织车友会，分享自己与爱车的故事；也有年轻车主发起的“绿色出行公益行”，驾驶爱车参与植树、环保宣传等活动；还有车主驾驶一汽奥迪在山区中跋涉，为山区儿童提供教育、医疗等帮助。这些自发形成的社群文化，正是品牌与用户“双向奔赴”的最好证明。

 

未来一汽奥迪会继续以中国需求为导向，加大研发投入、深化本土合作，持续将全球技术与中国需求融合，带来更优产品，并反哺海外市场。

 

拥有20年驾龄的刘先生说：“我开A6L，儿子开A5L，我们一家人都与一汽奥迪有不解之缘，品牌也在为我们的需求变化而变化，这正是一场双向奔赴的信任的故事。”一汽奥迪最新发布的A5L乾崑智驾®版与华为深度绑定，提供了城市及高速路段高阶驾驶辅助功能，让燃油车也有强大的智能体验。

 

在马上到来的2026年，基于一汽奥迪“油电同智”的战略规划，全新奥迪Q5L、A6L等多款明星车型都会迎来全面升级焕新，车辆的智能驾驶、智能座舱体验都将有质的飞跃。这也让众多客户对一汽奥迪的新产品充满了期待。

 

1000万用户的里程碑，是一汽奥迪近38年在中国发展的见证，更是未来的基石。以“懂中国”之心，与消费者同行，一汽奥迪希望激励更多品牌深耕中国，共写行业新篇。

 

文/白昊天  图/企业供图

编辑 杨娟娟

校对 赵琳