中秋临近，阖家团圆宴上，以杯盏承团圆，以醇香诉安康，藏在杯盏里的温情与仪式感，早已深植中国人心中。美酒承托福愿、凝聚福运，每逢团聚庆祝时刻，平日里奔波于事业、牵挂着家庭的人们，得以暂歇脚步。围坐一堂时，总少不了几杯美酒作伴，酒杯轻碰的清脆声响里，各种聚福画面也随之愈发鲜活：借着酒香分享喜事、分享暖意、送上祝福，一杯聚福的团圆酒总能让人们的情感更显醇厚。
在承载着团圆与福愿的宴席上，总少不了美酒相伴。为何美酒成为聚福标配？渊源可以追溯至3000年前。彼时，美酒承载祭祀祈福之意，“聚福”基因自此埋下。而到了元末明初，这份渊源从祈福坛上融入民间。成都水井坊街上一座酒坊，成为市井聚福之地，陪伴一代代人共庆佳节。延续着古蜀酿艺的精髓，承接了千年“聚福”的文化内涵，如今，这座酒坊再次洞开时空之门，循着中华最早福字“天福”的文化渊源，联袂微信礼物敬献“中秋第一福”，为大家打造一个有着“酒坊特色”的聚福场景，邀请全民聚福、传递美好。
9月19日，水井坊与微信礼物联袂打造的“聚福节”即将开幕。活动联动线上线下，邀全民中秋庆团圆，“月聚越有福”。活动期间，消费者可以参与“聚福兑好礼”活动，还可以领取专属福卡，将“贵人”“健康”“良缘”“事业”“团聚”“走心”诸多美好祝福接力传递给亲朋。此外，水井坊此次活动还将在全国近20座城市同步打造“聚福街”，让消费者沉浸式感受水井坊600余年聚集的福意祝福。
杯满福满，全民聚福。企业供图
3000年福酒渊源，水井坊缘何“聚福”
酒是载体，“福”是内核。据资料记载，“福”字最早见于甲骨文，距今已有约3000年历史。其最初的字形结构揭示了酒与福的同源性：“福”字描绘的是双手捧着酒坛献祭的形态，而“酒”字的“酉”部则源自盛酒的器皿。这不仅印证了酒与福的同源属性，更暗藏着“美酒带福”的原始意涵——福中有酒，酒作为最原始的“福之载体”在古代便承载着丰收之喜；酒中有福，寄托着人们的祈福之愿与团聚之情。
随着酿酒技术的普及，“福酒”逐渐从祭祀祈福的场景走进民间，以酒为载体被赋予了更丰富的含义。唐代诗人李白写下“举杯邀明月”的诗句，以美酒邀月抒怀；宋代王安石则在“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”中，记录了春节饮用“屠苏酒”的民间习俗，字里行间饱含对家人的祝福。婚嫁时饮“交杯酒”、寿宴时饮“寿酒”、功成时饮“庆功酒”……随着“带福美酒”的场景不断细分，福酒的文化内涵也在持续拓展。
团圆即聚福。中秋家宴上，美酒是烘托氛围、增添仪式感的必备元素，更是聚福文化不可或缺的一部分，深深植根于中秋“团圆、祭月、寄情”的文化内核。如今，饮酒理念不断更迭，“少喝酒、喝好酒”成为共识，选择“聚福”美酒也愈发讲究。一款兼具吉祥祝福寓意与优良品质的美酒，既是对酒背后聚福文化的推崇，也是对美好祝福的情感维系。
选择聚福美酒，需从酒背后的文化渊源探寻。3000年前的蜀地，三星堆正孕育着灿烂的文明。考古资料显示，三星堆、金沙等古蜀遗址中频现青铜酒器与陶制酒具，这既展现了古蜀人以美酒祭祀祈福的习俗，也为酒与福的共生关系留下了珍贵的历史实物。
三星堆遗址出土的食器、酒器等陶具。新京报资料图
蜀地水土丰沃，是天然的酿酒宝地，酿造技艺绵延更迭。至600多年前的明清时期，美酒既用以祈福，也早已融入民间生活场景。同期，“前庭当垆、后庭酿酒”的成都水井街酒坊兴盛热闹非凡，记录着百姓日常小酌、节庆欢聚的场景，见证着无数美事、福运，使酒坊成为百姓传递福愿的聚集地，更是蜀地民间酒文化 “以酒载福”的生动缩影。
成都水井街是水井坊品牌的起源地，素有“中国白酒第一坊”的美誉。前承3000年前的中国福酒文化脉络，融入成都3000年来对美好生活的热爱和酿造美酒的追求，600多年来，这座酒坊从未中断酿造烟火，既见证了中国古代酿酒工艺的精湛传承，也承载着酒坊文化中“人情与福运交织”的历史记忆。
水井街酒坊。企业供图
时至今日，水井街酒坊仍继续传递着聚福的理念，由水井坊悉心延续——从甄选优质原料、遵循古法酿造，到匠心打磨每一瓶佳酿，水井坊始终以 “聚福” 为内核，以“佳酿”传美好，延续酒坊文化与市井烟火的紧密联结，这与中秋 “阖家聚福” 的场景天然契合，为千家万户的美事与团圆注入了独特的仪式感，更唤醒了人们对美酒背后文化底蕴的深刻认知。
福酒满杯，水井坊邀全民解锁聚福新体验
水井街酒坊见证过600多个中秋的烟火，为今天的人们聚集了无数心愿传承的故事。“聚福”接棒，“喝美酒庆美事”穿越千年，至今仍是人们重要的情感仪式。
为了让传承千年的酒坊文化和酿造技艺，不断见证与传递美好生活，今年中秋前夕的9月19日，水井坊“聚福节”盛大开幕。消费者打开水井坊美酒开盖扫码，即可领取专属福卡，通过福卡这一形式，开启传递祝福的仪式感。
福卡涵盖“贵人”“健康” “良缘”“事业” “团聚”“走心”，这些福卡将跟随水井坊进入到各种“走心局”之中，为聚会再添福气喜气：家庭聚会时抽中“贵人”福卡，以此感恩长辈提携、遥敬事业伯乐；同学聚会时喜提“良缘”福卡，唤醒共忆青春，以此恭贺佳偶，让福气满溢席间……
水井坊x微信礼物邀全民聚福、共庆中秋。企业供图
除“聚福兑好礼”“领取福卡”外，水井坊还将联合微信礼物上线“聚福会场”，用户可购买或赠送美酒传递心意；同时从成都春熙路出发，在全国近20城打造“聚福街”，消费者可通过互动赢福利，感受其600余年福意。
中国人偏爱“福”，既源于对美好生活的向往，更在于传递祝福的心意。这种“传福”之心与美酒“承福、聚福”的属性相呼应，能凝聚亲情友情，这正是中秋用佳酿添福、聚福的意义。
今年中秋，水井坊邀全民共赴聚福之约，助力人们将生活期许融入祝福，让邻里共话福意，使六百年酿艺中的福气融入日常烟火。
六百年聚福续新章，将美好向大众生活延续
“喝美酒庆美事”。每逢佳节，水井坊以巧思融传统于当代，用多样活动为节庆添彩。
新年，水井坊联袂天坛奉上“开运第一杯”，以六百年美酒启幕美事连年；端午，与朱炳仁共创“金龙舟”，于二十四城传递顺意安康；中秋，携手微信礼物推出“中秋第一福”，将“福酒同源”之愿化为可触的团圆场景，为宴席注入新意。
水井坊亦深入日常，以六百年聚福传承，成为百姓餐桌“以酒聚福”的中心，串联国民生活中的每份美好。
新年宴上，一杯敬长辈，水井坊如温柔钥匙，开启深藏的爱意；端午聚首，佐粽叙旧，它如温情纽带，更添关怀醇厚；月圆中秋，它更是“聚福团圆”的宴席核心，唤醒“月聚越有福”的记忆。
美酒水井坊，月聚越有福。企业供图
中秋本就是阖家团圆时节，值此团圆佳节，当家人围坐分享趣事、亲友相聚互道祝福，福气在举杯同饮间流转，水井坊的醇厚酒香，成为连接传统与当下的情感纽带，让 “聚福” 从抽象符号变为可触摸的生活场景。水井坊不仅是一瓶佳酿，更成为促成美好记忆的 “见证者”，让民间延续六百年的聚福文化经典脉络复刻、传承。
文/秦胜南
编辑 唐峥
校对 柳宝庆
