新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺 李铮）在数字经济与实体经济深度融合的浪潮下，新消费正通过技术赋能与模式创新，打破产业边界，重塑价值逻辑。7月15日下午，2025贝壳财经年会“消费大会”在上海举办，聚焦充满活力与潜力的消费市场，探索规范与发展的最大公约数，针对商业模式升级共探企业商业策略和运营模式的创新升级。
随着消费结构优化升级，情绪价值、黄金热、潮玩热、运动热、文旅热等关键词，正在推动消费产业从“规模增长”迈向“质量创新”。通过洞察、采访与调研，基于品牌在商业模式、用户体验、技术赋能、文化价值等多维度的综合表现，十大品牌入选贝壳财经2025年度消费案例，分别为中国黄金、如是海度假村、茶百道、联合利华、阿迪达斯、泡泡玛特、首旅如家、自如、马蜂窝、越秀地产，覆盖时尚、潮玩、度假、酒店、生活方式等多个赛道。
随着暑期到来，消费市场迎来多重利好，作为综合性旅游目的地，度假村通过空间重构与场景创新受到越来越多消费者的青睐，为旅游产业多元化发展提供新动力的同时，其产业链边界持续拓展。据北戴河如是海度假村总经理刘智介绍，去年6月开业的如是海度假村占地面积5400亩，森林覆盖率达75%，依托当地自然生态资源打造了多元体验项目，例如摩托艇、桨板、森林骑行等。在商业配套上，如是海度假村规避了传统配套社区打法，以脱口秀、儿童剧、艺术展览等方式提升消费者体验感与互动性，结合“低密度”优势与一站式服务，最终实现“破圈”。
作为中国文化中不可或缺的一部分，黄金正在焕发出新的活力，古法金、硬足金和小克重金饰销售紧俏，黄金与其他材质结合的产品颇受年轻消费者喜爱。与此同时，行业集中度持续增长，头部企业通过产品创新、渠道变革和年轻化转型抢占市场。中国黄金在产品研发与创新方面不断发力，构建了投资金条、承福金、珠宝首饰、培育钻石等多元化产品矩阵，满足消费者在投资与消费端的不同需求。在强化文化创意珠宝研发的背景下，其推出的“满庭芳华”“三星高照”等具有文化价值的高端产品，以产品端变革牵引企业产业链、价值链焕发活力。
在一系列扩消费政策带动下，多样化、个性化消费潜力持续释放，“文旅＋商业”模式迅速发展。在首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、首席执行官孙坚看来，如今休闲旅游市场正在快速增长，目的地的多元化进一步分散了市场“总量”，企业需要更加关注消费者的需求变化，及时调整产品和服务策略，寻找新的增长点。与此同时，AI大模型凭借强大的技术能力，正在深刻影响酒店产业链，推动行业向智能化、高效化、数字化发展。孙坚表示，“数字化技术的应用成为酒店业发展的新趋势，通过数字化技术，酒店可以更好地了解消费者的需求，提供更加个性化的服务，提升消费者的体验。”
2025贝壳财经年会“消费大会”现场，与会嘉宾一致认为，在政策支持与消费升级的双重驱动下，中国消费市场正迎来新一轮发展机遇。此次入选贝壳财经2025年度消费案例的十大品牌，从不同维度诠释了消费产业变革的方向。随着新消费进入“下半场”，单纯的流量红利逐渐消退，深度运营与价值创造能力将成为品牌竞争的关键。
贝壳财经2025年度消费案例入选名单：
中国黄金
如是海度假村
茶百道
联合利华
阿迪达斯
泡泡玛特
首旅如家
自如
马蜂窝
越秀地产
编辑 杨娟娟
校对 柳宝庆
