新京报贝壳财经讯（记者俞金旻）6月26日，上海市青少年研究中心发布《2025上海文旅场景消费报告》，关注年轻人以文博场馆为承载的“体验”消费、以演艺经济为代表的“悦己”消费崛起趋势。报告由《魔都逛馆实录》与《上海打卡盘点》组成。
报告显示，年轻人文旅消费正从传统功能满足向追求情绪价值与个性表达的代际需求跃迁。
在《魔都逛馆实录》报告中，近八成青年选择周末出行打卡博物馆、美术馆和艺术馆，周六、周日逛馆青年分别占比43.4%、36.2%。从年龄分布来看，“90后”“80后”逛馆偏好度更高，分别占比37.8%、28.2%，其次是“10后”、占比14.4%。“90后”对行业主题展馆、前沿科技展馆、感官体验展馆有显著偏好。从性别分布来看，女性占比58%，男性占比42%。
在《上海打卡盘点》数据显示，外省市青年打卡上海热情更高。打卡上海的外省市青年占比58.5%，其中江苏、安徽、河南三省青年占比位列前三，分别为11.1%、7.8%、6%。4-6月为“黄金打卡时间”。数据显示，四个季度打卡上海的青年分别占比12.7%、34.7%、24.1%、28.5%，二季度打卡人数更多。从年龄分布来看，“90后”偏好新型文化消费场景、“互动观演”成主流。“80后”“90后”占比分别为36.8%、31.7%，其次为“10后”，占比11.4%。
据悉，该数据报告由上海市青少年研究中心旗下的有数数据创新实验室，运用爱文亿2024年4月15日—2025年2月28日的平台消费大数据分析形成。
编辑 陈莉 校对 王心
