六一国际儿童节即将到来之际，美赞臣中国宣布携手中国儿童少年基金会（简称“中国儿基会”）启动第四期“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划，面向全国消费者推出“你买五罐，我捐一罐”美赞臣奶粉配捐公益行动，与消费者一起呵护乡村孩子健康，助力乡村振兴。同时，美赞臣希望通过公益行动及多个品牌主题活动，为家长科学育儿提供帮助。
第四期“用爱传递·更好开始”公益计划从5月28日开始，消费者只要在指定官方渠道购买5罐美赞臣奶粉，参与“美赞荟”官方小程序活动，将为宝宝获得由中国儿童少年基金会及美赞臣公益基金会颁发的“爱心捐赠证书”，美赞臣中国将会携手中国儿基会向乡村孩子捐赠一罐美赞臣奶粉。这份证书将成为妈妈送给宝宝的一份特别的“六一”礼物。
美赞臣中国携手中国儿童少年基金会，推出奶粉配捐公益行动。企业供图
“5:1公益配捐”助乡村母婴健康提升
当“科学育儿”成为母婴消费普遍共识时，我国城乡婴幼儿营养水平的差异化现状不容忽视。许多乡村家庭受限于经济条件等原因，在科学喂养实践中面临多重现实挑战。
守护妇幼健康是守护好全民健康的基础。研究证实，科学干预乡村母婴营养摄入，能够有效提升中国乡村母婴健康水平，对改善孕妇贫血、婴幼儿贫血、婴幼儿生长发育迟缓均有明显效果。
在生命起点把好关，积极推动人口整体素质提高，是践行乡村振兴战略关键一环。作为拥有120年历史的全球母婴营养品牌，美赞臣依托自身专长，围绕“扶志、扶智、营养、赋能”四大方向，持续推动乡村母婴健康关爱事业，全新启动的第四期“用爱传递·更好开始”公益计划便是美赞臣中国践行使命的创新实践。
美赞臣中国携手中国儿童少年基金会向乡村孩子捐赠奶粉。企业供图
美赞臣公益基金会理事长赵丽表示，今年是美赞臣品牌诞辰120周年，也是美赞臣公益基金会成立五周年，在这特别值得纪念的时刻，我们十分高兴发起新一期“用爱传递·更好开始”公益计划。“俗话说，幼吾幼，以及人之幼，这是中华民族的传统美德，美赞臣妈妈们为宝宝精心挑选科学营养，抚育孩子健康成长，我们相信她们也非常希望能将这份无微不至的关爱传递给更多孩子。”因此，今年项目依托过去累积的经验，对公益模式进行了迭代升级，全新构建全民参与的营养接力通道，让美赞臣妈妈们能够以更便捷、更日常的形式参与到公益中，让一罐奶粉承载多重价值，实现将日常消费行为转化成可感知、可量化、可传播的公益行动，影响带动更多人加入到公益行动中，为守护中国妇幼健康、推进乡村振兴奉献力量。
“用爱传递·更好开始”公益计划是美赞臣中国自2021年发起的聚焦乡村母婴营养改善的大型公益捐赠计划，项目发起的初衷是希望孩子们都能获得真实有效的科学营养，拥抱一生更好的开始。截至目前，该公益计划已经走过河北平山、西藏林芝、贵州毕节等全国40多个县市，有超过20万乡村母婴家庭从中受益。
百年科研守护美赞臣宝宝成长
美赞臣的创立源于一位父亲对儿子的爱。120年来，千千万万的父母怀抱如美赞臣的爱子初心，见证美赞臣百年发展历程。在科学育儿新时代，妈妈们相信成长没有标准答案。
为此，美赞臣婴幼儿奶粉品牌蓝臻在儿童节期间推出“寻找闪耀的TA”故事征集活动，挖掘蓝臻宝宝和妈妈之间独特的亲子故事。同时，美赞臣还推出与宝可梦的联名产品——美赞臣“高等生”系列儿童奶粉。
选择与宝可梦IP合作，体现出美赞臣中国对消费者情感的重视。在美赞臣中国看来，年轻一代父母对家庭、对自己、对育儿观念都与上一辈有着明显区别。他们崇尚与孩子一起成长，帮助孩子形成丰富的、独一无二的世界观。动漫形象宝可梦的冒险故事曾在年轻一代父母的儿时成长过程中给予他们鼓舞。美赞臣“高等生”系列与宝可梦联名，也给了他们与孩子共情的桥梁，共同迈入新的成长阶段。
美赞臣全新推出宝可梦联名款高等生系列儿童奶粉。企业供图
作为美赞臣中国今年新推出的儿童配方奶粉新品牌，“高等生”系列产品创新添加“双碱三肽”、“40大黄金营养组合”等营养成分，以科学营养支持儿童成长发育。与此同时，美赞臣港版“A+智睿（Enfa A+）”也在儿童节期间发起“成就A+聪明新生代”主题活动，邀请3位喝“美赞臣Enfa”长大，同时也给宝宝选择美赞臣“Enfa A+智睿”奶粉的美赞臣妈妈，分享她们对于工作与生活、自我成长与亲子育儿的思考与价值观。据了解，此次邀请的3位美赞臣妈妈分别毕业于全球顶级名校耶鲁大学、剑桥大学和康奈尔大学，她们的自我成就也是美赞臣所坚持的价值所在。
从美赞臣宝宝的奶粉罐，到乡村振兴的接力棒；从科学营养代际传承故事，到宝可梦的进化与梦想，美赞臣以“一生更好的开始”为初心，以科学实证营养为纽带，用心倾听、回应消费者情感诉求，致力于为消费者提供经科学实证的高品质配方产品，以全生命周期精准营养解决方案陪伴消费者走过人生的每个重要的里程。
文/郭铁
编辑 唐峥
校对 柳宝庆
