新京报讯（记者王子扬）5月21日，新京报记者了解到，休闲食品企业三只松鼠召开了“三生万物”2025全域生态大会。会上，品牌创始人章燎原表示，三只松鼠已经从坚果做到零食、饮料，乃至全品类，渠道方面也从线上销售发展做到全渠道业态。同时，三只松鼠官宣孵化的多个品类新品牌，包括酒类、日化类品牌，以及全场景生活品质好物的“生活馆”、便利又便宜的“一分利”便利店。
大会一开始，章燎原就描述了过去一年的变化，“去年我们在上海召开第一届三只松鼠生态大会，上场的时候用了三个字：‘久违了’。当时用这三个字来形容三只松鼠在去年之前的2-3年时间内穿越低谷，然后用‘松鼠老爹回来了’来表达在2-3年时间里，我认为我们认清了自己，我们也知道未来该怎么去走。时隔1年，‘久违了’三个字表达的是，今年三只松鼠重生了。”
坚果是三只松鼠的核心品类。2024年度，三只松鼠打造了每日坚果、夏威夷果、开心果、巴旦木、腰果、坚果乳等超20款亿级大单品。在“高端性价比”总战略牵引下，三只松鼠加速零食产品上新，为全渠道适配并经营全品类零食。2024年度，公司累计上线超1000款SKU（最小存货单位），打造辣卤礼包、1号蛋、高蛋白肉脯、手撕面包、蛋黄酥、沙琪玛等爆款产品。同时，为进一步提升零食品类竞争力，2024年投资建设华东零食产业园（弋江），规划七大零食工厂，目前肉食、手撕面包及蛋黄酥工厂已全面投产，大幅提升零食自产比例。
值得注意的是，在子品牌小鹿蓝蓝子品牌基础上，三只松鼠进一步孵化超大腕（方便速食）、蜻蜓教练（健康轻食）、东方颜究生（中式滋补）、巧可果（巧克力）、围裙阿姨（预制菜）、第二大脑（咖啡）、金牌奶爸（宠物食品）等多个子品牌，拓宽更多垂直品类覆盖，初步构建多品牌矩阵。
此次，三只松鼠还推出新品牌孙猴王、呼息、橘猫，这是围绕年轻人新饮酒方式推出的三个酒类品牌，分别对应精酿啤酒、果酒、红酒。未来，三只松鼠将持续拓展酒类产品矩阵，延伸至气泡黄酒、鸡尾酒、米露等多品类。三个新品牌规划在线上线下多渠道售卖，未来将开设品牌线上旗舰店。日化类品牌“熊猫亮亮”计划推出卫生巾、洗衣液、面巾纸、牙线、牙刷等产品。
大会现场除了发布新品，三只松鼠还发布了两个业态产品：三只松鼠生活馆和一分利便利店。三只松鼠生活馆是三只松鼠自有品牌全品类生活馆，自建工厂严控产品安全，去除中间环节。三只松鼠·一分利便利店主打“便利，更便宜”，旨在为社区超市经营者、零售创业者、连锁门店加盟商等提供一站式便利店经营解决方案服务。
章燎原表示，在数字时代有三大新秩序：消费者购物智商、商业基础数字化、工作者自我进化。三只松鼠已经形成“制造、品牌、零售”一体化的战略布局。在制造领域，三只松鼠将会有超30座工厂，背后是互联网工具带来的变化。章燎原认为，真正的商业模式是整个商业要素的不断重组，“制造、品牌、零售”一体化的根本逻辑在于，大量大力地缩短从产品到交付中间的全链条级别，最终带给用户又好又便宜的商品。
编辑 李严
校对 穆祥桐
