“2024年第一季度是（中国智能手机市场）竞争最激烈的一个季度，市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。”市场研究机构Counterpoint Research高级分析师Mengmeng Zhang评论称。此前，该机构的报告显示，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度同比正增长。


华为在本季度所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%；荣耀也出现了两位数增长。vivo排名第一，其次是荣耀和苹果。由于华为卷土重来改变了高端市场格局，苹果一季度销量同比下降19.1%。


北京某华为手机门店。


多位接受新京报贝壳财经记者采访的分析师表示，各厂商市场份额差距缩小说明竞争更加激烈白热化。华为Pura70系列的发布会对苹果手机销量继续有比较大的冲击，华为在整个手机市场的占有率和销量会继续提升。此外，生成式人工智能在手机领域的应用也成了热门概念，但要冀望其在该领域有更多应用或者能力发挥，还需要很大的努力和提升。


竞争最激烈的一个季度


Counterpoint的数据显示，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，连续第二个季度实现同比正增长。该机构研究副总监Ethan Qi表示，中国智能手机市场的复苏势头似乎正在积聚。春节期间促销活动是推动销量增长势头的主要因素。


值得注意的是，市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。“2024年第一季度是竞争最为激烈的一个季度。”Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang评论称，智能手机品牌厂商提前制定各种营销和促销策略，在节日期间激烈竞争。尤其是在春节假日期间，返乡务工人员购买更实惠的智能手机的需求带动下，中国厂商凭借其丰富的性价比产品抓住了低端市场销量激增的机会。这进一步缩小了主要厂商之间的市场份额差距。


“较小的市场差距主要也是因为手机厂商之间的品牌差异、产品差异以及渠道差异越来越小。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者分析称，中国智能手机市场的内卷程度愈加明显。


WitDisplay首席分析师林芝分析称，华为5G手机回归后，中国智能手机市场重新洗牌，不同厂商为了减少华为回归的影响，都攻守兼备。他还认为，随着华为销量攀升，其他手机厂商的份额会逐步下降。“华为目前主要发力高端市场，对苹果影响最明显，如果继续下探，其他手机厂商压力将更大。”


华为回归影响苹果市场地位


谈及各品牌表现，Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，vivo本季度凭借Y35 Plus和Y36在低端市场以及S18在中端市场的强劲销量，以17.4%的份额夺得榜首。荣耀以16.1%的市场份额位居第二，苹果以15.7%的市场份额位居第三。“华为的强势回归直接影响苹果在高端市场的地位，本季度苹果销量稍显逊色。与往年比，苹果换机需求也略显疲软。”


2024年第一季度中国智能手机市场品牌份额。图源：Counterpoint Research


华为在第一季度的手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%。报告提到，华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。


“华为高端机的受宠，首先受国货潮品发展的大环境影响，中国消费者对华为的技术能力越来越认同。其次，华为手机本身的创新能力也越来越强。”张毅分析说。


近日华为Pura70系列发布正热销，这是否将进一步冲击高端手机市场？资深产业经济观察家梁振鹏对记者分析称，华为Pura70系列会让苹果手机的销量下滑趋势更明显，也会使华为在整个手机市场的占有率和销量继续提升。


林芝也分析称，华为Pura70系列主要针对时尚群体，随着其进一步获取高端用户和年轻轻奢群体，会继续影响苹果的市场份额，同时也会影响国内其他高端手机厂商，“小米可能是其中之一，同时OV（OPPO和vivo）的高端化将变得更难。”


不过展望未来，Ivan也看到iPhone销量复苏的可能性。“我们看到每周销量缓慢但稳定改善，因此势头可能正在发生扭转。对于第二季度而言，iPhone可能会推出新的配色，配合积极的销售计划可能会使该品牌重新回到正增长；当然，我们也期待苹果在6月份展示其人工智能功能方面的进度。从长远来看，这些因素都可能会改变局势。”


AI应用或向下渗透到中端市场


随着人工智能大模型愈加火热，各手机厂商纷纷为产品加注AI相关功能。Counterpoint预计，厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将这些AI应用向下渗透到中端市场。


AI浪潮会给手机市场带来多大变数？是否可能促使行业格局重新洗牌？


“单纯的AI因素很难让市场洗牌。”在梁振鹏看来，智能手机市场是综合实力的较量。厂商比拼的是多方面，包括系统、应用、软件、产品、性能、款式和质量等。“智能手机厂商在生成式人工智能领域的能力发挥主要还是在软件应用层面。”


林芝则认为，目前AI体验还没那么理想，AI手机对市场的影响可能需要等下半年苹果升级AI新功能后才体现出来。“AI体验将再次让智能手机市场洗牌，甚至出现一些新玩家。”


张毅总结称，生成式人工智能今年对手机市场来说是一个不错的概念，但是要冀望AI在手机里有更多应用或能力，还要有比较大的努力和提升。“当然其也有可能会成为未来一两年换机潮的一个关键杀手锏，值得各厂商去投入和发展。”


新京报贝壳财经记者孙文轩

编辑 黄鑫宇

校对 杨许丽