新京报贝壳财经讯（记者张晓翀）2月19日高盛研究部亚洲消费研究分析师郑絜云及其团队发表研究报告指出，今年春节假期（2月10日至17日）零售和消费行业数据表明，中国服务和商品消费趋势稳定，出行客流量强劲。
报告称，相较于2023年春节，在更长假期和温冬气温的利好因素下，消费者在2024年春节假期呈现出了较强的旅游和消费意愿。高盛认为，在过去一段时间“旺季更旺、淡季较淡”的季节性行业表现之下，这一消费趋势的可持续性仍有待观察——比如，2023年中秋节和国庆节消费趋势较好，但双节后四季度消费走弱。但是，春节期间较好的消费趋势仍有助于信心的提振，并且有利于渠道库存和折扣的改善。
春节期间的主要消费趋势包括：服务业表现优异，商品消费稳定：春节旅游出行数据同比增长34%，相当于2019年疫情前119%的水平（2023年劳动节/中秋节和国庆节期间的数据分别为2019年水平的119%/104%），强力支撑了旅游消费支出同比增长47%，达到了2019年水平的107.7%，为疫情以来最高水平。2024春节人均消费达到2019年水平的91%（而2023年国庆节期间的人均消费为2019年水平的98%）。
此外，消费者仍较为理性：价格战和促销是消费者行业投资者关注重点之一。春节期间，整体价格趋势较为健康——比如，高盛的渠道调研显示春节前运动服饰零售商折扣改善；春节期间白酒批发价格平稳或有所上升。而另一方面，消费者仍较为理性，对大众消费品、高性价比品类有所偏好；同时，电影票价和海南免税人均消费较去年有所下滑，这可能是由于消费者群体构成的变化（例如来自非一线城市和低收入旅客的消费贡献增长），或消费者支出更为理性、优惠券发放和促销活动（例如地方政府发放的电影票补贴）导致。
按地区划分，全国各地普遍实现增长。主要城市消费保持较好势态，而哈尔滨、海南等旅游城市及部分非一线城市在旅游、返乡需求的支持下实现了强劲增长。按类别划分，餐饮业表现强劲，增值税发票数据显示餐饮服务日均销售收入同比增长32%；有披露省/市的餐饮销售额同比增长7%-44%，表现优于整体零售销售增长。珠宝行业据商务部重点监测零售企业销售额同比增长10%，与预期较为一致。酒类零售势头高于此前较低的市场预期，自饮需求和超高端/大众价格带表现较好，商务/企业采购和次高端价格带表现则相对滞后。春节期间，品牌/公司的表现分化仍然持续。
编辑 岳彩周
校对 柳宝庆
