去年冬天，家住北京的90后女孩张音打开新京报App，屏幕跳出一个盆景造型的小人儿，引起了她的好奇心。
“扫码后，我跟着指引，在冬至那天前往鼓楼打卡，非常有趣。”据张音介绍，从那之后，每到一个节气，她就跟着这个叫悠栽仔的盆景小人儿去中轴线打卡，“不知不觉走过了北京的四季，在不同的中轴线地标留下记忆，还探访了那些藏匿在胡同或者古迹周边的咖啡馆、文创店。”
这是由黑弓BLACKBOW与新京报于去年立冬联合推出的数字艺术城市行走计划“悠栽逛中轴”项目，通过数字科技将北京中轴线与二十四节气相结合，吸引了很多年轻人前去打卡体验。同时，这也是新京报长期关注数字经济的发展，推动数字生活的重要实践。
今年11月7日，迎来一周年纪念日。
“悠栽逛中轴”顺利收官，线上线下探寻文化背后的鲜活故事
去年11月7日立冬节气，黑弓BLACKBOW与新京报联合推出的首个中轴线数字IP“立冬·鼓楼 悠栽仔”正式上线。作为双方联合出品的数字艺术城市行走计划，“悠栽逛中轴”是一款结合北京中轴线线上-线下地标打卡、数字IP“中轴悠栽仔”趣味收集、AR互动拍照于一身的中轴元宇宙小程序。最具创意的是，这款小程序将“二十四节气”生活方式与北京中轴线历史人文相结合——比如，立冬的鼓楼、冬至的天坛公园、雨水的中山公园、惊蛰的自然博物馆、清明的奥森公园、大暑的北海公园等。
悠栽逛中轴“夏至·地坛”。图/黑弓Blackbow供图
悠栽逛中轴“处暑·老舍故居”。图/黑弓Blackbow供图
最令张音难忘的是，她得到了一份珍贵的手绘“遛弯儿”地图，其中人文故事均来自新京报的精彩报道。实际上，新京报曾多次围绕北京中轴线进行采访及深度报道，涉及人文、历史、考古、修复、生态等领域，为读者揭开永乐大钟、赵府街副食店、角楼雪景、天坛古树等独特中轴遛弯儿视角。
今年11月7日，悠栽逛中轴迎来一周年纪念日，并于北京天桥艺术中心举办主题展览——“阅见中轴·数字艺术展”。展内分设“二十四节气城市漫步”“悠栽大事记转盘”“做一天#中轴遛弯儿艺术家 ”“二十四节气疗愈阅读”“中轴悠栽读·AR书桌”五大主题板块，从设计美学、项目进程、交换故事、AR体验等方面，对中轴线活态文化进行全方面解读，并突破常规展陈手段，以虚实共生、体感互动、沉浸阅读等方式，通过数字艺术多元表达北京中轴线叙事探索研究成果，让观众从视、听、触、互动思考等多维度深入感知中轴线文化。
“我虽然在鼓楼附近长大，现在的生活圈子又围绕奥森公园，可以说中轴线与我的生活息息相关，但过去我对它却不那么了解。”北京中轴线承载了750多年的悠久历史和传奇，直至今天古老的建筑群和城市空间依然鲜活、魅力无穷又生机勃勃。但对张音这样土生土长的90后北京女孩来说，既熟悉又陌生。“这款小程序让我有了深刻了解的机会，整整一年的时间，随着二十四节气的流转变换，和悠栽仔一起漫步在北京中轴线的不同景观中，探寻背后的丰富文化和鲜活故事。”
成立“数字文化创意中心”，携手黑弓Blackbow促进文化与科技多样融合
在数字经济时代的背景下，数字技术赋能文旅的步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为行业新趋势。在国家战略、消费升级等因素推动下，近年来文旅数字化探索浪潮进一步加速。
2022新京报贝壳财经夏季峰会“数字技术展大美中国”主题论坛。图/资料图片
去年8月，在2022新京报贝壳财经夏季峰会“数字技术展大美中国”主题论坛现场，新京报社党委书记、社长刘军胜宣布与黑弓Blackbow成立“数字文化创意中心”。而举办一周年的数字艺术城市行走计划“悠栽逛中轴”正是双方战略合作的项目之一。
“中心的成立将帮助双方更好地参与助力数字科技艺术领域的发展，促进文化与科技的多样融合。”刘军胜指出，随着“文化＋科技”融合日益广泛和深入，文化资源的生产、创造、传播和保存都与科技息息相关，同时在文化这个极为宽广、丰厚的领域，科技的力量大有可为，通过不断在具体场景中落地和探索，科技力量才能更快速和高质量地迭代。
据介绍，黑弓Blackbow是中国跨媒体艺术创意团队，致力于用前沿的艺术与科技创新，通过数字转译为大众打造极富时代特色的文化体验与文化记忆，曾作为视效总制作和奥林匹克主火炬总设计团队亮相北京冬奥会开幕式。提到黑弓BLACKBOW和新京报合作的“悠栽逛中轴”城市数字漫步体验，黑弓blackbow创始人、艺术总监王志鸥表示，每个悠栽仔都结合了北京中轴线的特色景观与二十四节气生活方式，通过小程序上的线下地标打卡与AR实景拍照功能，让大家体验中轴线数字漫游的乐趣，每个节气在北京不同地方打卡，开启中轴线数字IP×二十四节气的全新方式，“用数字艺术讲述中轴线公共文化叙事”。
文旅产业数字化是国家战略规划。党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。2022年上半年，国家《“十四五”旅游业发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等系列政策文件的出台，从顶层设计层面阐释了文旅产业向数字化转型的必要性。国务院“十四五”数字经济发展规划提出，到2025年我国数字经济将迈向全面扩展期，将转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。
“作为公共属性的新闻媒体，新京报也是数字生活的推动者、践行者。”刘军胜强调，新京报长期关注数字经济的发展，除了在新闻报道、数据发布、分析研究上下足功夫，还成立了专业的数字科技公司，即北京鲲纶天下数字科技有限公司，推动信息的数字化处理、资讯的算法应用、指数的模型搭建。今年4月，新京报举办了“2023新京智库春季峰会——数实融合共促经济高质量发展”论坛；去年除了联合黑弓团队成立“数字文化创意中心”，新京报社还联合腾讯新文创研究院成立“创意传播中心”，更好地关注和报道数字科技艺术领域的发展。另外，新京报贝壳财经夏季峰会举办了“数字技术让传统文化活起来”“数字技术展大美中国”“数字技术赋能文旅热潮加速度”主题论坛。
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 李铮
校对 柳宝庆
