妇女节鲜花迎销售高峰，女性悦己消费成生鲜电商新增长点

数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成。不少女性也会在节日给自己送花，包括近期上市的桃花、珍珠李、樱花、寸寸金等春花，成为选购热门。90后小瑾告诉新京报记者，每到节日都会给自己购买鲜花装扮居室，有助于提升生活质量，“鲜花赏心悦目，让工作的疲乏消散。”

新京报记者了解到，3月以来各类时令鲜花销量持续增长。叮咚买菜数据显示，自3月2日开启“鲜花节”预订至今销售持续上扬，其中6日达到近50%的预售量（ 单位“份”），7日出现一波鲜花消费高峰，截至当日18时，部分单品售罄。8日妇女节当天，叮咚买菜鲜花单日销量预计超出平时的5倍，整个活动期间的销量预计同比去年增长250%以上。

盒马方面的数据显示，3月8日11时，鲜花销量约是平时的4.5倍，其中线上订单量是平时的4倍。“鲜花的消费已经越来越生活化，预计妇女节当天，多头玫瑰、康乃馨等高性价比的花材销量将与2月14日持平。”盒马花园负责人吕玲林表示，早在两个月前，已经与基地提前确认2月-3月的订单量，保证时令鲜花的供应稳定。

每日优鲜数据显示，今年妇女节期间，平台鲜花的整体销售额较平日增长超5倍，华东地区增长超10倍。“3月1日开启妇女节专题鲜花预售，康乃馨、百合等在不少城市被抢购一空。”每日优鲜鲜花业务负责人告诉新京报记者，除单笔订单剧增外，妇女节期间也出现了集中采购的情况。目前，每日优鲜平台上鲜花的SKU已增至200多个，成为其在节假日期间引流增收的重要品类。