新京报讯 疫情期间，线上营销成为各家居企业实现业务增长的重要抓手。12月23日，由新京报商业消费新闻部联合千龙智库共同发布的《2020中国家居TOP品牌舆情报告》显示，线上直播、线上展会、线上发布会等线上业务逐渐成为各家居企业的重要营销手段，，直播带货也成为2020年家居行业发展特征十大热词之一。
报告以目前中国现有的71家家居上市企业为研究目标，依托千龙智库大数据，对家居企业的品牌传播、价值影响、口碑评价、消费诉求等进行深入分析，并解读后疫情时代家居行业的新特点、新趋势，以期为家居行业的发展提供借鉴与参考。其中，报告总结归纳了2020年家居行业发展特征十大热词，分别为直播带货、跨界、智慧家居、上市、转型、数字化、复工复产、社会责任、一站式购物、零甲醛。
报告指出，2020年的新冠疫情对线下经济发展造成严重影响，依赖线下渠道的家居企业业务增长受到极大制约。疫情期间，各类家居展会延期，家居卖场暂缓开放，家居线下销售基本处于停滞状态。在线下经济不景气的环境下，线上营销成为各家居企业实现业务增长的重要抓手，线上直播、线上展会、线上发布会等线上业务逐渐成为各家居企业的重要营销手段。如居然之家董事长汪林朋在今年“双11”期间首次直播出镜，联手十余家居一线大牌实现4.65亿元的销售额；红星美凯龙将古典诗词与现代家居融合推出专场直播；红星美凯龙董事长车建新与央视主播撒贝宁、龙洋集体上阵，让本场直播拿下淘宝直播建材家居频道家居行业频道每小时观看人次、每小时观看人数双冠王；索菲亚在2020年3月份携手薇娅开启淘宝直播，直播带货销售额规模超1亿元；此外，尚品宅配、金牌厨柜、好莱客、曲美家居、富森美等企业也分别通过不同方式开展线上营销。值得注意的是，直播除带来正面积极影响以外，也有不少问题存在，如梦洁股份与薇娅合作，股价涨停七连板后跌停，而且在股价涨停期间，梦洁股份董事长前妻减持套现近亿元。
新京报记者 张洁 千龙智库分析师 张世良
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数据来源 千龙智库
编辑 秦胜南 校对 陈荻雁 王心
