当地时间9月10日，苹果公司发布了三款智能手机。新一代的iPhone重新回归数字编码序列，增加了摄像头的数量，配备了更强的电池续航能力，改进了已有的功能，推出了一系列低价订阅服务。但是，对于市场期待的5G和折叠屏，苹果此次发布的所有新品均未涉及。   


苹果每一场新品发布会都是全球关注的热点，都能掀起一阵“苹果旋风”。这次的新品发布会与以往一样，全球目光都聚焦在这里。“聚焦”的另一层意思，就是看看苹果能否通过这场新品发布会打一场翻身仗。


上一次苹果新品发布会，曾导致2018年底假日季销售20年来首次未达预期，销售低迷还持续到2019年上半年。第三方机构Canalys数据显示，今年前六个月，苹果全球出货量为7610万部，占比11.8%；而2018年同期出货量为9350万部，占比13.8%。苹果新品销量不达预期的一个重要原因，在于背弃消费者和市场的“高定价”策略，而这也给了其他手机厂商更多的追赶和超越机会。


这次的苹果新品发布会能否挽回销量下滑的败局？


经过对此次苹果新品发布会的研究后可以发现，iPhone 11在设计上的核心技术改变是，针对A13芯片着重介绍了其机器学习和低功耗的特性。由于具备机器学习的能力，其计算力是原来的6倍，每秒可以进行1万亿次计算。在低功耗方面，其采用7纳米的支撑，集成了85亿个晶体管，并拥有协同工作设计，降低功耗。在充电功能上，官方推出了快充充电器，但也正如分析师此前预测的，苹果并未发布任何相关的双向充电功能。


目前移动智能手机的发展主要集中在两大方向：一是5Ｇ技术机型，苹果此次发布的新品并没有任何这方面的信息；二是市场期盼的折叠屏，苹果此次也杳无音信。三星和华为目前都在推动可折叠智能手机的演进，这是目前真正令业界兴奋的变革，但苹果并未有相关产品涉及，多少有些令消费者感到失望。


摄像、电池续航、颜色夜景模式等这些增强功能，苹果有“追赶华为”的嫌疑，难以作为其独到的亮点。如果从技术升级层面来评价，苹果的这次发布会显然没有达到市场预期。


大家最关注的价格又如何呢？苹果发布的iPhone 11新品起售价为699美元，比2018年发布的XR下降50美元。同时，为了拉动老用户的购买欲望，苹果还披露了以旧换新下的分期付款价格。虽然有分析师认为，苹果当前的定价已打破以往的诸多惯例，但其总体“价格过高”的局面并没有扭转，与其他品牌相比缺乏价格优势。


据苹果中国官网显示，iPhone 11的起售价为5499元人民币，iPhone 11 Pro起售价为8699元，iPhone 11 Pro Max起售价9599元，最贵的512G版本售价达12699元。这么高的价格，在中国显然缺乏足够的竞争力，可能会给华为、三星、小米等智能手机品牌又提供了一次“乘虚而入”的机会。


从网友留言反馈的情况来看，选择或有意向购买苹果手机的人并不多，特别是12699元的机型。有网友直言，这价格都可以购买2部华为手机了。笔者在专卖店发现，512Ｇ的华为P30Pro型手机售价仅为6288元。从中国消费者购买移动手机的边际价格来看，一旦价格过万，就会挡住很多消费者的购买脚步。


虽然智能手机在AI等各方面应用的功能越来越强大了，但仍无法摆脱电子消费品的属性，具有产品更新换代速度快的特点。如果厂商只知道盲目定高价，而脱离了这个基本属性，等同于自绝于市场和消费者。


苹果要想重塑辉煌，首先需要放下“高高在上”的身段，在创新上征服消费者、在价格上亲近消费者，这才是最佳选择。


□余丰慧（财经评论人） 编辑 汪世军 校对 贾宁