在社交撕开一道口子后，粉红经济准备遍地开花了

　　十年之前，我们很难想到，同志在街上牵手能和异性恋般自然，更不会料到耽美剧会成为时尚潮流和吸金卖点，当然，可能连“同志”自己也不会想到曾经秘而不宣的同性之爱会有一大批“腐女”拥趸。

　　在公共领域里，Blued正变得越来越知名。得益于同性领域本身，Blued从社交切入的产品模式，也恰到好处。

　　占总人口5%的LGBT人群，高于常人的消费能力，重度垂直的人群特质……..这些因素让“粉红经济”成功地俘获到了资本兴趣，一个新的风口正在日益形成，在资本的追逐之下，一大批定位于LGBT人群的创业项目也迅速崛起。

　　过去十年，以Blued为标志的粉红经济刚在社交领域完成了低调开场，那么未来十年，将是粉红经济遍地开花的时代吗？

　　今年10月，Blued举办的全球首个“粉红经济”创业大赛在北京开幕，全球60多个项目参与了角逐，粉红经济的创业者们集体亮相。

　　从参与项目和进入决赛项目的类型来看，粉红经济确实表现出了蓬勃的多元性。既有专注于同志游戏开发的公司，也有做男同志护肤品牌的，还有做同志版Airbnb的。 

　　5%人群，粉红经济的想象力到底有多大？

　　一般认为，粉红经济”是为了满足LGBT(女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别)群体的生活消费需求而产生的经济新形态和一系列商业模式，核心是为LGBT群体提供符合其需求的产品及服务。

　　在全球，LGBT人口超过了4亿，拥有3万亿美元的消费能力，LGBT群体占据了全球消费市场的5%-10%。作为世界第二大经济体的中国，虽然粉红经济起步较晚，但是由于人口基数大，想象力依旧十分巨大。业内普遍认为，中国的粉红经济规模可达到3000亿美元。

　　虽然市场潜力巨大，但是回顾中国粉红经济的发迹之路，却是充满荆棘与曲折。

　　2000年，耿乐创办“淡蓝网”，此后开始了十多年的社交长征，也遭遇过无数次查封和歧视，一直到2013年，Blued获得中路资本300万元天使投资，同性恋创业项目才第一次获得主流资本市场的认可。

　　此后，在国内，也涌现出了大把基于男同、女同的社交应用，比如LESDO、热拉、拉拉公园、G友圈、ZANK等。由此，中国的粉红经济算是完成了第一圈“基础设施”的搭建，而后的很多商业变现都基于社交应用场景展开，比如广告、直播、网红培养、同志电影宣发等。

　　如同其它经济体的发展轨迹一样，创业者在一个领域掘金成功，目光自然会洒向其它可拓展的领域，其它聪明的创业者也会想方设法地来分食蛋糕。

　　这个逻辑，在粉红经济中也同样成立。随着中国LGBT群体的能见度逐步提升，越来越多的成熟商业品牌开始关注国内“粉红经济”的发展，同志电商、同志游戏、同志影视和娱乐、同志时尚和健康等各个领域也出现了不少优秀项目。

　　2016年，部分同志社交应用在掘金道路上试水成功，粉红经济大潮中的一些创业项目的估值也自然水涨船高。

　　11月22日，粉红经济创业大赛迎来决赛，引力科技、热拉APP、台湾UNICORN、FUNX自由青年社区、泰国JINLOE影视以及法国Misterbnb等六个初创团队入围。

　　哪些细分领域机会比较大？

　　作为主办方的Blued是全球最大的同志类社交应用，然而，随着用户天花板的临现，Blued也不满足于原有的经济模式和定位。耿乐想做的不仅仅是男同社交领域的老大，更想打造的是一个LGBT群体的经济生态。

　　2016年是Blued商业化之年，直播、广告的营收效果都十分明显。9月，Blued做了一档综艺秀《爱豆练习生》，此外，Blued还孵化了一个影视部门，内设有制片人、编剧，未来涉足影视剧行业已毋庸置疑。事实上，综艺、影视等新业务依旧满足不了这家公司的“野心”，游戏、电商、保险等都在耿乐未来的规划蓝图中。

　　在耿乐看来，中国“粉红市场”仍处于初生和成长阶段，“在中国，提高LGBT群体在社会人群中的能见度，商业是最温柔和恰当的手段。”

　　对于粉红经济而言，部分大的经济生态中的成立的逻辑可以重演一遍，而另一部分固化的商业逻辑也还会被重构。

　　例如，在住宿和游戏领域，因为同志人群审美和需求的特殊性，传统的住宿环境和游戏角色设定很难勾起同志人群的兴趣，所以诞生了专门为同志人群打造“彩虹游戏”的星引力科技，也诞生了专门在世界各地为同志人群提供短租服务的Mrbnb。

　　典型的解构传统认知的案例发生在护肤品行业，传统的护肤品市场多以女性为目标客户，认为男性对护肤品没有太高的要求。事实上，男同性恋者使用护肤品目的日益多元，使用护肤品种类也更加广泛，甚至比女性的需求更强烈。例如进入粉红经济创业大赛决赛的项目UNICORN，就是一款男同志护肤潮牌，以全球首创“男士臀膜”而闻名，并独创身体护肤系统为切入的男士护肤品牌。

　　如我们所见，在宏观的实体经济体中，日用消费品市场养育了无数个巨头品牌，对于粉红经济而言，日用消费品是依然是粉红经济的最大载体。全球各地很多服饰消费品牌，在广告宣传、设计细节等方面不断向同志群体大抛媚眼，广告中大量启用性感男士形象，也因此俘获了大量的同志粉丝群体，香港服饰品牌Gym college、西班牙品牌ES collection、日本品牌toot等就是典型代表。

　　如果说同志社交领域经常会陷入马太效应，后来者机会已经不多，那在影视娱乐、护肤消费品、游戏、住宿、旅游等领域，则都还是广阔无垠的蓝海市场。

　　中国的粉红经济，经过十多年的酝酿，在社会文化上已经有了较大改善，Blued也在社交领域已经趟出了先河，其它细分领域的创业者正在紧锣密鼓的招兵买马，这波属于粉红经济的创业大潮就像火山底下的暗流，一旦资本的风口形成，遍地开花只是时间问题。

　　当然，对于粉红经济，也还需要更多社会文化对于LGBT人群的包容理解，以及法制政策的开放规范。

​　　采写/新京报记者 王鹏